Изграждане на линкове: 11 SEO Експерта за линк билдинга, част 1

Sugarrae се е нагърбила с нелеката задача да интервюира 10 SEO експерта и самата себе си, за развитието на линк билдинга. Уникалното в това интервю е, че всеки един от тях е интервюиран без да има възможност да сверява отговорите си с тези на останалите участници.

Това е първата от две части на интервюто, по очевидни причини реших да го публикувам на два пъти. От моя гледна точка, информацията по-долу е повече от интересна (макар и нечовешки в много) за това без повече протакания, ето списъкът с участниците, въпросите и отговорите.

- Eric Ward, от URL Wire
- Rand Fishkin от SEOMoz
- Roger Montti, от martinibuster.com
- Todd Malicoat от Stuntdubl и Clientside
- Justilien Gaspard, от SearchEngineWatch.com & SEMPO Institute
- Aaron Wall от SEO Book и Clientside SEM
- Debra Mastaler от Alliance Link и The Link Spiel
- Michael Gray от Graywolf SEO Blog
- Andy Hagans, от Tropical SEO Blog
- Jim Boykin от We Build Pages и Internet Marketing Ninjas
- и самата Rae Hoffman, от Sugarrae и MFE Interactive

Въпрос 1: Кои са вашите топ 5 или 10 отворени линк ресурси, които все още използвате? Неща като социални мрежи, форуми, директории, коментари, сайтове с UGC опции, които могат да са от полза - дори и индиректно (ако линковете са nofollow)?Andy: Аз съм голям фен на социалните мрежи фокусирани в дадена ниша - ти питаш за 5-10, аз съм посочил 29 в линка. Разбира се те не носят толкова трафик, колкото Digg или Stumble , но е много по-таргетиран.

Rand: Wikipedia, Yahoo! Answers, Digg Comments, Yahoo! Directory и Flickr

Justilien: Това е добър въпрос.

Топ 2 за линк билдинг ползвам:

1. Директории в ниши и вертикални директории (повечето платени, така че не са съвсем отворени както във въпроса).

2. Сайтове в категорията социални медии.

Топ 3 в категорията смесени линкове:

1. Социални мрежи.
2. Коментари.
3. Форуми.

Аз окуражавам нашите клиенти да участват във форуми и да коментират в блогове от индустрията им. Тогава ако възникне проблем, те имат утвърден профил там и могат да си предложат услугите.

Debra: Споменатите сайтове - форуми, директории и т.н. са все още приемливи възможности и ние продължаваме да ги използваме в линк билдинг кампаниите си. Аз също използвам медиа листове, сайтове предлагащи отговори на въпроси, букмарк системи, топик агрегатори & блогинг мрежи.

Wikipedia и del.icio.us са два чудесни източника на качествени линкове. Ние също използваме сайтовете, на които се провеждат състезания, дават се награди и купони.

Roger: Очевидно YouTube и много други сайтове за споделяне на видео са чудесни източници на трафик. Те също спомагат за популяризиране на бранда ви. Те може да ви донесат и качествен линк, но едно добре направено видео със сигурност работи за каузата ви. StumbleUpon също е подходящ. Докато го използвате, можете да пуснете няколко линка и положително ревю в страницата на McAfee Site Advisor.

Друг подходящ източник са правителствени сайтове на локално и национално ниво. Има много начини да се сдобиете с линк от правителствен сайт. Направете търсене и ще ви видите че има множество комерсиални сайтове, които отговарят на критериите за получаване на линк от правителствен сайт. Извинявам се, че не съм по-конкретен, но смятам, че нужните хора ме разбраха.

Jim: Yahoo Directory, DMOZ Directory, прес публикации… Няколко ревюта от блогове, ако блоговете са на подходящата тематика (no follow линкове ако искате да играете от добрите), nofollow банери на сайтове с голям трафик.

Rae: YouTube, Yahoo answers, качествени директории като website directory или blog directory, форуми от вашата ниша, сайтове за социални медии от вашата ниша … и колкото и да се мразя, Wikipedia. Аз същ препоръчвам да поддържате добри отношения с други блогъри, в нишата в която правите линк билдинг. Прес публикация, ако имате причина да публикувате такава. Stumble upon, stumble upon, stumble upon… сериозно stumble е страхотен за генериране на трафик и поддръжка на добра база с фенове.

Todd: Независимо от това че доста хора мрънкат срещу тях, все още е добра идея да се доберете до листинг в DMOZ и Wikipedia. Понякога се получава, понякога не, не си заслужава да губите съня си заради тях, но си струва да пробвате. Аз винаги събмитвам в yahoo directory - ако нямате $300 за да платите за линка, изобщо не бива да имате сайт и да го добавяте в качествена, ръчно редактирана директория. Същото се отнася за Best of the Web. Понякога също събмитвам в business.com, защото те предоставят множество линкове. Освен тези, няма много сайтове в които събмитвам ВИНАГИ когато работя над линк билдинг кампания.

Eric: Ако съдържанието, над което работя е наистина качествено, тогава със сигурност ще използвам Wikipedia. Но трябва разбира се качеството му да не подлежи на съмнение. Например Jazz.com бе подходящ за няколко линка от wikipedia, ето и няколко примера http://en.wikipedia.org/wiki/Ted_Gioia (основателя на Jazz.com) и http://en.wikipedia.org/wiki/Brad_Mehldau. Ключът е в това, да сте честен със себе си относно това дали допринасяте за качеството на статията в wikipedia. Само защото някой ви плаща за да му намерите линкове не означава да създавате некачествени wiki-статии.

Също в някои случаи бих използвал и stumbleupon, но рядко по директния начин. Имам други начини да генерарим stumble трафик. CSE може да е добър източник, но няма да е съвсем по темата. Никога не съм и нямам намерение да използвам директории, поне не и клонингите на yahoo или dmoz или пък някои директории от списъка “731 директории, в които да събмитнете сайта си”. Единствените директории, които бих ползвал са такива, които лично аз на 100% съм проучил и са абсолютно подходящи като тематика за сайта ми. Например, ако работя над сайта на производителите на цигулки ifshinviolins.com, тогава всичко което търся са такива директории. Отегчавам ли ви? Грешка. Сдобийте се с 30 - 40 линка с подобен източник и ще се ранкнеш чудесно, приятелю.

Michael: ОК, мисля че доста хора вече имат списъци с безплатни места, от които могат да се сдобият с no-follow линкове, и в 99% от случауте не си заслужават. Вземете за пример сайтовете за прес публикации, независимо от това че линковете са чисти като сълза, Google е “изключил” възможността на тези сайтове да допринасят за Пейдж Ранка ви много отдавна. Това не означава че не бива да обръщате внимание на тези сайтове. Те ще са от полза за маркетинга ви, а и ще служат като “показалец” за търсачките да открият съдържанието ви, макар и да не ви донесат желания Пейдж Ранк.

Обратно на въпроса, за мен социалните мрежи най-много си заслужават инвестициите. Ако сте създали качествено съдържание, атрактивно за аудиторията ви, те ви дават възможността да получите доста линкове. Моите фаворити са Stumbleupon, Digg, Delicious, Propeller и Reddit.

Aaron: Yahoo! Directory, Business.com, Work.com, JoeAnt.com & BOTW. Фактът, че повечето от тях са платени и редакцията е ръчна (освен Work.com) говори за качествени линкове. Като бонус ще ви кажа, че съм открил, че PPC рекламите работят добре ако сте им дали възможността да сработват със съдържание, което си струва линкването.

Въпрос 2: Страхувате ли се да говорите публично за линк билдинг, ако Мат реши да ви даде за пример?

Andy: Не се страхувам от лично отмъщение Но със сигурност никога не бих дискутирал личен сайт публично. Анти-спам тимът на Google изглежда прилагат собствените си напътствия на избирателен принцип, а понякога и на сляпо, така че не виждам защо доброволно бих сложил мой сайт под прожекторите. Не бих искал да стана жертва на още един AWallgate.

Rand: Не съвсем, но със сигурност има стари и настоящи клиенти, на които не бих желал линк профилът да бъде проучван. Разбира се, не ме е страх от действия или препоръки които ние сме дали, по-скоро от гнили плодове на предходни SEO дейности или непреднамерени, линкове които биха ни навредили.

Justilien: За бивщият СССР и КГБ ли говорим? Хмм, Мат Кътс може и да е бил разузнавач на ЦРУ в колежа …

Аз говоря публично на различни теми свързани с линк билдинга в блога ми SEW Link Column, на SES конференциите, или в другия ми линк билдинг блог.

Debra: Малко, но повече да не би да бъда дадена за пример, отколкото да бъде деваюлиран източника на линковете ми. Случвало ми се е, но го преживях. Когато говориш публично за нечий бизнес е нормално да очакваш негативни последици. Освен това Мат изглежда свестен, виждала съм хора които го нападат и той винаги отговаря с премерен и професионален тон. Много по-професионално, отколкото аз бих отговорила.

Но … бих се притеснила да споделям конкретни безплатни източници или тактики със страх да не попаднат под мониторинг от търсачките и деваюлирани.

Roger: Не, всичко което коментирам публично са съвсем легитимни техники. Ако линковете ви не могат да минат ръчният мониторинг на търсачките, трябва сериозно да се замислите дали това за което си давате парите като клиент или професионалист си заслужава. Ако не можете да минете ръчната проверка, трябва сериозно да се замислите за възможността в бъдеще да понесете наказания от спам полицията.

Например, няма да минете проверката - ако в най-добрият случай връзката между линковете и съдържанието на сайта ви е спорно, а в най-лошият случай смехотворно. Всичко което трябва да се запитате е “Бих ли оцелял след ръчна проверка?” и ако отговорът е положителен нямате нищо за криене.

След всичко, което правите големият въпрос трябва да е “Ще мина ли ръчна проверка?”. Това е основен мой принцип вече много години. През 2008 и вероятно в обозримото бъдеще ще четете много за тази концепция в блоговете за линк билдинг, и ще слушате още повече другите да я дискутират на конференциите, които покриват този топик. Независимо дали купувате или разменяте линкове, това е слогана който трябва да ви води.

Jim: Бих се страхувал само ако кажа нещо, което би разярило търсачката и решат да ме дадат за пример. Винаги се опитвам да мисля над въпроса “Ако бях инженер работещ за някоя търсачка, какво бих си помислил за изказването на Джим … и ако е нищо хубаво, какво бих предприел срещу него”.

Rae: Труден въпрос … аз съм закачала Google и преди за неща, с които не съм съгласна. Споменаването на личните ми сайтове не ме изнервя… абе хора, 2008 е и Google отдавна предлагат услугата да ви регистрират домейн. За тях е детска игра да разберат кои домейни са мои ако искат, още повече че аз използвам истински данни за тази цел. Но, надявате се вие (както и аз) те са много по интегрирани като хора, без значение че са част от големия стар Google. Колкото до Мат в частност, той не е лош човек. Може би дори след години, той ще преживее факта че някога бах спамър. Но не разчитам на това.

Todd: Не мисля че Мат превръща хората в мишени, освен ако те разбира се умишлено не се държат като задници за да го предизвикат. Аз бих се притеснил повече да употребявам или прокламирам определени техники, които биха загубили ефективността си ако Мат научи за тях. Мисля че хората често бъркат за намеренията на Мат - може и да му допада чат-пат да се бърка в делата на SEO специалистите, но истинската му цел не е тази. В случай че се чудите - тя е да работи върху по-точни резултати и по-малко спам.

Eric: Ще се радвам ако Мат ме даде за пример някога. Хората казват че нося на бой, и с удоволствие преглъщам горчивият хап на Google всеки път, така че дайте го насам.

Michael: Не е само Мат, от който трябва да се боите, има и други Гуглъри в Стелт Мод, които по цял ден наблюдават форумите и блоговете. Казах нещо под формата на пост в SEOMoz преди няколко седмици докато Мат беше във ваканция, което съвсем случайно бе свалено от #1 същият следобед, така че трябва да сте наясно с тея неща. Умните хора знаят къде да четат и това е голямото им предимство.

Aaron: Основни насоки не, но ако разполагате с по-специфична информация или знаете за идея която работи можете да си навлечете негативи от това.

Въпрос 3: До каква степен наблягате на вътрешните линкове в сайтовете на клиентите си или на вашите сайтове? Имате ли правила или стратегии да максимизирате ефективността на вътрешните линкове?

Andy: Мисля че вътрешното линкване е най-недооценената техника за увеличаване на позициите и трафика. Не трябва да разчитате само на менютата и сайтмапа си - трябва да работите и за помощни линкове в съдържанието. Аз лично се опитвам всяка наша статия да линква поне 5 пътии към други важни или полезни страници от сайта.

Rand: Това е една от техниките на която отделяме най-много внимание когато работим с големи клиенти с богато съдържание, основно защото там има най-много потенциал за подобряване в резултатите на търсачките, а оттам и на трафика. Няма ясно очертани правила, но определено имаме някои успешни стратегии които редовно следваме. Можете да намерите много от тях в SEOmoz блога - Линк & Ранкинг стратегии за корпоративни сайтове.

Justilien: Аз наблягам доста на вътрешното линкване. За да се възползва един сайт максимално от външните линкове, трябва структурата на вътрешното линкване да е много добра. Иначе просто не използвате наличните си ресурси на максимум.

Стратегия? Опитвайте се вътрешите линкове да изглеждат естествено в съдържанието ви. Например ако сайта ви има секции за всичките 50 щата в САЩ, създайте модел на линкване с тях. Страниците за Ню Йорк линкват към други страници за ню Йорк. Страниците за Флорида линкват към други страници за Флорида и т.н.

Debra: Линк билдинг кампаниите които водим са в три части: оптимизиране на вътрешните линкове (освен ако сайта не е нов), привличане на външни линкове, и фокус върху вече съществуващите линкове. По отношение на вътрешните линкове, те трябва да са абсолютни, без т.нар. стоп думи. Използваме анкърд текст където звучи смислено, но не прекаляваме особено в навигацията. Прибавяме контекстни линкове в секциите със съдържание и правим връзка с оптимизирани хиперлинк фрази страници.

Линкове, които не използват ключови думи или тези в долното навигационно меню правим с nofollow атрибут за да не пренасяме Пейдж Ранк на страници които не правят пари.

Roger: Архитектурата на сайта е важна. Аз обичам да групирам съдържание по тематика, които да се свързват едно с друго. Не наблягам излично на това, дотолкова доколкото съдържанието да изглежда естествено. Не правя и не препоръчвам, превръщането на важни ключови думи в съдържанието на линкове, или нещо подобно.Изглежда привлекателно, но освен ROS линковете от навигацията, с които трябва много да се внимава, не мисля че вътрешните линкове притежават достатачно сила, по-скоро може да придобият спамърски вид, което ще навреди на привичането на нови външни линкове. Като цяло мисля че ако прекалявате с това, може да оставите лошо впечатление.

Jim: Само при първоначалният преглед на сайта обръщаме внимание на вътрешните линкове. Стратегията ми тук е ” колкото по-важна е страницата, толкова повече вътрешни линкове трябва да сочат към нея”.

Rae: Вътрешното линкване не получава нужното внимание. Хората често си мислят, че като имат добра структура на съдържанието и сайтмап това е всичко, което може да се направи. Доброто вътрешно линкване в съдържанието ви е ключово (като не нанасяте поражения на навигацията разбира се). В допълнение техниките като чисто новата сайлонинг, с дава възможност nofollow тагът да бъде сайлонат в още по-голям детайл. Моето правило е винаги да имаме поне едно насочване към нещо за което имаме информация някъде другаде на сайта. Разбира се е излишно да казвам, че това трябва да се прави с мярка. Не бива да имате 100 линка към вътрешно страници. Бъдете разумни.

Todd: Вътрешното линкване е от огромно значение за ранкването ви в търсачките. Поста на Brett Tabke search engine theme pyramids винаги е изходна точка за мен, когато обяснявам колко са важни вътрешните линкове на клиенти. Най-важното правило, което трябва да следвате е да не го правите често. Това означава, ако потребителят не може да намери страницата в google - не разхищавайте Пейдж Ранк за тази страница. Можете да си линквате колкото искате към нея ако това помага на посетителите ви, но бих ви посъветвал да използвате noindex, nofollow както и nofollow в самият линк.

Eric: Ако съществуващите позиции на сайта в търсачките ми показва, че Google харесват това което сайта прави, тогава вътрешното линкване е мястото от където трябва да започне линк билдинг стратегията ви.

Michael: Вие се опитвате да извлечете максималното от най-силните си вътрешни страници. Ако имате страници с много външни линкове, сложете малко таргитиран анкърд текст от тях към други ваши страници. Това е особено полезно когато се използва при страници с линк бейт съдържание. Създайте наистина полезен и уникален информационен ресурс, и линкнете от него към страниците ви, които продават.

Aaron: Мисля че има много сайтове, които са се прецакали в известна степен когато става въпрос за вътрешно линкване… нямат алт таг под логото на началната си страница, плоска линк структура която поставя наравно безсмислените с важните категории, няма сезонни промоции или съвети. Обърнете внимание на статистиките си от посещения и продажби за да сте сигурни, че промотирате най-доброто си съдържание. По-лесно е да минете от позиция #6 в позиция #2 отколкото да оптимизирате за нови ключови думи.

Ако сайта ви е нов за индустрията ви и не сте сигурни относно приносът му към нея, можете да използвате Microsoft или Compete Search Analytics категория репорти, отнасящи се трафика на конкуриращи се сайтове, за да намерите най-подходящите си ключови думи.

Въпрос 4: Ако имате само 7 дни за да обучите линк девелъпър, на какво ще наблегнете всеки един от дните?

Andy: Линк бейт, линк бейт, линк бейт. А! И социални мрежи

Rand: 7 дни, хмм? Мисля че първият ден бих прекарал само в разговори, а дни 2-7 ще му дам да работи върху реални проекти. Нищо не може да се сравни с опита (особено когато са намесени крайни срокове и цели), а що се отнася до стратегии:

1. Първо съдържанието, после линка.

2. По важно е какво другите казват за теб, отколкото какво сам казваш за себе си, така че набави си няколко независими партньори, които да ти помогнат да постигнеш целите си.

3. Когато ръчно си набавяш линкове, променяй схемата си на работа възможно най-често, за да е практически невъзможно да те хванат.

Justilien: Списък:

1. Силата на линковете - Как работят търсачките и основи на SEO

2. История на линк билдинга - Тактики което да избягваме

3. Finding, Identifying & Assessing Value of Links

4. Традиционен маркетинг & Връзки с общвеността - тактики.

5. Guerrilla Меркетинг тактики.

6. Социални медии & вертикален макетинг.

7. Въздействие * преговори.

Написал съм няколко статии в SearchEngineWatch.com по повод обучението на линк девелъпъри: 7 Tips for Training Link Developers и Training Link Developers to Become Marketing Gurus.

Debra: Списък:

Ден първи: Дефиниция на популяност на линк, важността на анкърд текста, въздействия върху алгоритма.

Ден втори: Как да използваме данните от линк репортите.

Ден трети: Оптимизация на вътрешните линкове и как да си искаме линкове.

Ден четвърти: Основни тактики за линкване.

Ден пети: Генерираре на съдържание и медиа тактики.

Ден шести: Тактики със социални мрежи.

Ден седем: Платени линкове, мрежи и преговор

Roger: Ще го науча какво води до забраната на сайт, как някои проверки могат да свалят даден сайт, как няколко тактики приложени едновременно могат да имат негативен ефект, и ще му обясня какво качествените редакторите търсят в един линк, и най-важното от всичко това какво тези които дават линк търсят.

Хората често продължават да използват старите си лоши навици, дълго след като те са били от някаква полза. Например, отдавна стана ясно че линкове с PR 4+ са стандарт за линк, и всичко под тази скала е безсмислено да се търси, независимо от това тази иначе фундаментална практика продължава да се пренебрегва. Не обръщайте внимание на инструмента за Пейдж Ранк. Дори и да е абсолютно празен, просто го игнорирайте. Научете истинските критерии за качеството на даден сайт и ги използвайте. Накратко, преценявайте сериозно, това което правите, и мислете за други начини по които да го постигнете. Така ще откиете нови възможности. И преди всичко, питайте се дали това което правите ще мине ръчната проверка.

Jim: Списък:

Ден първи. Обучение върху уебсайта, услугите, продуктите, компанията, конкуренцията и т.н.

Ден втори. Анализирайте кой линква към конкурентите ви и към подобни сайтове, и си направете списък с кого трябва да се свържете.

Ден трети. Започнете да се свързвате със сайтове, дайте ясно да се разбере че сте човек, и че сте посетили сайта.

Ден четвърти. Научете “изкуството да правим сделка”.

Ден пети. Научете се кои са най-добрите страници от които да искате линкове.

Ден шести. Научете се да създавате реклами, които са ефективни и генерират кликове.

Ден седми. Научете се да правите линк бейт и направете списък с темите на които ще го правите.

Rae: Предполагам че щом имат нужда от тренинг са съвсем зелени, затова ще им се наложи да работят и нощем. Така че през първият ден ще четат seo book на Арън Уол (която книга абсолютно трябва да си поръчате през моя афилиейтски линк ;-)) и да я прочетете от корица до корица. Тя е бързо и стегнато като съдържание “зелено ръководство” за всеки който иска да научи основите на оптимизацията за търсачки. Това ще ми спести няколко часа да обяснявам същите неща. Вторият ден ще прекарам в обучение защо са важни линковете както и основите на линк билдинга (тази презентация бе направена от група seo колеги миналото лято и никога досега не бе публикувана). Третият ден ще се учим на проучване на ключови думи, и как да чертаят ъгли (и да, а уеб девелъпърите ми пишат съдържание) … по-лесно се получават линкове когато се публикува съдържание към което хората искат да линкнат, отколкото да накарате хората да линкнат към съдържание което вие сте искали да напишете.

През четвъртият ден ще научат всичко за така наречените Линкерати и как се изграждат взаимоотношения с други блогъри от нишата над която работите. Петият ден ще е по-скоро за важността на анкърд текста , как да го използват с максимум резултат, и как да изградят оптимизиран по отношение на вътрешните линкове сайт. Също бих наблегнала на взаимоотношенията които ще им е нужно да изградят с други блогъри за да ги убедят да изолзват определен анкърд текст когато линкват към наши вътрешни страници. През шестият ден, ще ги уча да следят конкуренцията. Седмият ден е запазен за тренинг върху социални мрежи … не да се опитват да лъжат съществуващите такива, а да разберат как социалните мрежи работят като цяло. Как да ги използват за да изградят целева аудитория за сайта и как това би се отразило на глобалното търсене.

Todd: Списък:

Ден 1 - Обяснение на Пейдж Ранк парадокса

Ден 2 - Как да еваюлират линк - обяснения за качеството срещу количесвтото и съответствието.

Ден 3 - Ще им дам да четат написаното от експертите и ще ги питам за въпроси

Ден 4 - Ще ги науча как да използват инструменти

Ден 5 - Ще им покажа как да напишат писмо с молба за линк

Ден 6 - Как да създават примерни рекламки с дийп линкове и цитати.

Ден 7 - Ще ги оставя да си починат за да не скочат от прозореца на 8-мия етаж.

Eric: Това е друг начин да попиташ за основните критерии за качествен линк.

Ден1). Какво да не правим, част 1 - Защо социалните сайтове за гласуване онлайн са безполезни 95% от случаите.

Ден 2). Какво да не правим, част 2 - Защо масовото събмитване в директории е безполезно в 95% от случаите.

Ден 3). Какво да не правим, част 3 - Защо масовото събмитване на постове е безполезно в 95% от случаите.

Ден 4). Какво да не правим, част 4 - Защо платените PR линкове са безполезни 95% от случаите.

Ден 5). Какво да не правим, част 5 - Защо масовото букмаркване е безполезно 95% от случаите.

Ден 6). Какво ДА правим, част 1 - Как да идентифицираме линк, който ще помогне на сайта ни.

Ден 7). Какво ДА правим, част 2 - Как да вземем тези линкове след като веднъж сме ги намерили.

Michael: Списък:

Ден 1 - Анкърд текст, какво е, как се използва в наша полза, кога да линкваме от и кога към него.

Ден 2 - Директории, синдикация на постове, и squidoo

Ден 3 - Блогове, коментари, форуми

Ден 4 - Платени линкове, спонсорираната реклама, съдържание

Ден 5 - Анализ на външни линкове чрез търсачките и инструменти.

Ден 6 - Преглед на горното и извод какво прави един линк добър, лош или безсмислен

Ден 7 - Почивка

Aaron:
Ще прекара един ден в социалните мрежи следейки собствените си хобита за да види какъв тип съдържание се счита за значително и достойно за линк. За да разбере напълно Ден 1, през Ден 2 ще чете “Лилавата Крава” на Seth Godin.

Ден 3 ще му покажа как се използват фийд агрегаторите и как се проследяват блогове.

Ден 4 ще говорим само за това как се гради репутация, за силата на анкърд текста и за цената на линковете от авторитарни сайтове.

Ден 5 Постът на Rae за това кога едно уникално съдържание не е уникално, и направата на списък от 20 уникални идеи които да се приложат върху един сайт.

Ден 6 създаване на линк бейт

Ден 7 имейл маркетинг

Въпрос 5: Как новите тенденции като персонализирано търсене и глобално търсене ще афектират по начина по който SEO експертите развиват линк билдинг кампаниите си?

Andy: Аз смятам, че всякакво развитие в сферата на акуратните резултати ще спомогне за разграничаването на истински от фалшиви резултати. Никога преди не е имало по-основателна причина да нахлузите белите шапки когато водите линк билдинг кампания.

Rand: Не много, честно казано, независимо от това че има някои вертикални системи за търсене, които дават приоритет на конкретни типове гео-таргетирани или таргетирани по съдържание линкове, резултата е, че ще трябва да се положат допълнителни усилия в привличането им.

Justilien:Фокусът ще се смени от “вземане на линкове” на “вземане на клиенти”. Ще се използват и повече традиционни маркетингови похвати. Това ще започне с наемане на фирма за Връзки с Обществеността до домогване до новините, създаване на избражения, видеа и други мултимедийни ресурси.

Специфичните тактики зависят от индустрията, като се има предвид че Google в момента оперира по 14 различни вертикали , вероятно те ще бъдат включени в глобалното търсене. Очевидно, Google няма да използва всяка една от тях при търсене, но например ако някой търси “Miami Resorts,” (Почивки в Маями) логичен отговор е да се покажат резултати със снимки и карти.

Debra: Елементите на глобалното търсене (видео, подкаст, снимки, книги, списъци и т.н.) дава възможността да се привлекат повече линкове от различни източници. Тези елементи работят върху качеството на съдържанието ви и добре комбинирани и промотирани, увеличават възможностите ви да достигнете до по-широка аудитория. В допълнение, някои елементи на глобалното търсене могат да се използват за специфични маркетингови инициативи като управление на репутацията ви.

Що се отнася до персонализацията - с вградените тулбарове и история на търсенията, които да влияят на резултатите, линк билдърите трябва да намерят начини да се доберат до сайтовете които потребителите са посетили и които са повлияли на тези резултати. Следете изкъсо статистиките си, както и резултатите с които излизате когато някой натисне “similar pages”, както и филтрираните “предложения” на търсачките, Това могат да са добър източник на линкове за вас.

Roger: Определено правилата на играта ще се променят, особено що се отнася до конвертирането на отделните вертикали на глобалното търсене във фийдъри. Така че в този дух, ще трябва да се преосмислят причините за размяна на линкове. Искате да ранквате в YouTube? Направете видеа и ги промотирайте в резултатите. Искате да ранквате с новини? Напишете няколко статии и ги промотирайте като новини. За мен глобалното търсене е възможност да спечеля повече позиции. Хората които се занимават с локално търсене вече имат доста опит в тази насока, и става все по-напегнато. Вижте какви агрегатори участват в локалното търсене и агрегирайте за тях. Имайте предвид обаче, че някои компоненти на глобалното търсене са с малък житейски цикъл, като новините например. Независимо от това, ще се отразят добре на трафика ви.

Щ се отнася до персонализираното търсене, мисля то ще накара някои собственици на сайтове да преосмислят цената на съдържанието, за ползата от него, и най-вече за възможността потребителите да го споделят и по този начин да влияят на резултатите на приятели, които не са били на сайта ви. Алгоритмите за препоръки биха могли да играят голяма роля, така че помислете малко и как да спечелите и приятелите на които сте препоръчани. Що се отнася до линковете, със сигурност много стратегии ще се променят и линковете ще са с по-голямо значение като източник на трафик отколкото на Пейдж Ранк. Разбира се, това са за момента само теории.

Jim: Не мисля, че ще се промени много, ако изобщо нещо се промени, особено що се отнася до линк билдинг стратегии.

Rae: Умните SEO специалисти не би трябвало да променят много в техниките си, защото така или инак добре са се маркетирали досега, пък и вече се сблъскаха с глобалното търсене. Умните SEO-та станаха онлайн маркетъри, като линк билдинг стратегиите им станаха по-широкообхватни и по-креативни, нещо като странични ефекти на “маркетинговият план”.

Todd: Тези тенденции може да минимизират ефективността на линк билдинг кампаниите като цяло, но независимо от това че има вероятност да не се радвате на толкова Пейдж Ранк колкото преди, линковете ще останат важна променлива в алгоритъма още дълго време. Важно би било също свързването на кръст на сходно съдържание. Пример за това, би било използването на данни от кликстрийминг (данните от тулбарове, персонализирана информация и т.н.) като Валидатори за популярността на линк. Това означава, че ако имате 100 линка към сайта си, кликстрийм данните ще го забележат и ако не поддържате такова темпо на популяризиране, ранкването ви ще пострада. Аз разбира се абсолютно спекулирам в момента, просто е още един пример как БИХА МОГЛИ да се използват такива данни.

Eric: В краткосрочен план това ще е триумф на спама, като само наистина най-добрите ще имат полза от това. С течение на времето, ще става все по-полезно за повече хора, и това ще предизвика доста креативност у много, като създава много и разнообразна медиа.

Аз и сега виждам как производител на ски решава да прави видеа как се произвеждат ските. Днес никой не го прави. Нека си говорим пак след една година.

Michael: Изглежда че персонализираното търсене допада най-много на Google, но досега не съм говорил с “нормален” човек който да го иска или да смята, че ще му е от полза, най-често срещаната реакция е “хмм, ами супер”, последвана от “чакай малко това значи ли че ще ме следят?”

Аз харесвам глобалното търсене, мисля че то дава шанс на сайтове без авторитет да се ранкват добре за карти, видеа или друга специфична информация.

Aaron: След като Google разположиха собтвените си резултати на 2-ра и 3-та позиция за дадено тъсене, вече ще се наложи да се създава съдържание и в тези вертикали - като да събмитвате видеа в Youtube например.

Персонализация означава, че трябва да си спечелите поддръжници. Сайтовете с често публикувано съдържание винаги ще са едни гърди напред пред дребните си афилиейтски събратя, и това ще се окаже по-доходния вариант.

Вече можете да прочете втората част на интервюто тук.

Ако харесвате тази статия, можете да се абонирате за RSS емисията ни.