Много ми се искаше да напиша един пост за Google Wave, но след като вече втора седмица с Google Wave акаунта ми се гледаме много лошо, Wave губи, отметките – печелят! Няколко неща си проправиха път към вкусното, ето ги в редът на поява:

Семинар по ползваемост с Лукрат, 12.11.2009 – Не съм сигурна, че ще успея да посетя семинара, но при всяко положение ще се опитам. Ползваемостта, поне в моите очи, е нещо което всеки оптимизатор трябва да има в предвид. Тя е нещото, което би направило един сайт успешен или не на всеки един етап от живота на сайта. В този смисъл, нищо по-хубаво не може да ни се случи освен семинар на Лукрат.

HOW TO: Find and Add Facebook Apps – Много полезен гайд за намирането на подходящи Facebook apps. Гайдът е малко в стил от другата страна на барикадата, но трябва да се има предвид.

Tips and Tricks: Making the Most of Google Calendar – фрилансърите ще намерят този пост много полезен (особено, ако вече не са намерили начин да се самоорганизират с друг инструмент). Самоорганизацията може да е препъни камък във всяка фриланс кариера, затова четете и прилагайте смело.

Why Investing in Social Media Now Will Keep Your Business Alive in 10 Years | 10e20 – изключително добър пост, написан много живописно, и най-важното нещо, към което можете да правите препратки когато се опитвате да спечелите клиент за social media кампания.

Connecting with Customers on Twitter – 9 Tips for Success | 10e20 – откакто Ребека Кели зае пулта в 10e20, сайта доби доста social media насоченост, а силата на Ребека винаги е била там, така че този (пореден) Twitter гайд може да се окаже доста полезен в същите тези social media кампании.

The Art of the Social Landing Page | 10e20 – вероятно сте чували, но има фирми които се занимават само и единствено с оптимизация на ландинг страници. Списвачът на тази статия работи точно в такава фирма и съм убедена че ще ви даде изключителни идеи за същата social media кампания.

Понякога не можем да спасим хората от самите тях. По настоящем рекламирам един продукт в няколко държави. Да си представим, че е Work and Travel за Нарния. Нарочно съм направил отделна кампания за всяка една държава, вместо да ползвам множествен таргетинг в една кампания. Това ми дава по-голяма гъвкавост и прегледност. Всички кампании се справят добре и явно интереса към Work and Travel в Нарния е доста голям в Обединеното Кралство, Ирландия и Канада.

По желание на клиента съм пуснал и реклами в Германия, където аудиторията е по-претенциозна, а скромният бюджет от 50 евро се изчерпва доста бързо. В главата ми се е оформил профил на средностатистическият немски потребител и изглежда фазата на проучване е доста по продължителна, преди да решат да закупят продукт. Намалих бюджета на 15 евро, поради сериозната нерентабилност на начинанието, с цел да минимизирам щетите, но промених малко настройките с цел рекламите да се показват през целият ден, като не всяко търсене ги активира. След два дена има налични 3 регистрации на 2 пъти по-ниска цена. Тук ставаше нещо.

И преди налагах статистики за всички кампании, но досега не бях видял явна разлика в активността на потребителите. Дръпнах две графики, които се оказаха доста показателни.

Потребителите търсят в работно време, а и колегията генерира доста трафик.

Вечерно време търсенето намалява, но съотношението на търсещи и посещаващи сайта се вдига значително, говорейки за по-целенасочен трафик.

Изглежда потребителите там са най-активни в работно време, но важните решения взимат в последствие. Ако аз планувах да замина чрез Work and Travel програма, щях да проуча нещата внимателно и най-вероятно да обсъдя плановете с половинката, приятели и родители, което вероятно се случва вечерно време.

Пуснах рекламите да вървят само между 17:00 и 02:00. На следващия ден резултатите бяха на лице. В предходната вечер се бяха регистрирали 3 пъти повече хора от обикновено, сваляйки цената на регистрация. Сега смятам да продължа да тествам кампанията, като сложа 60% от стойността на бида да върви през останалото време за да проверя дали не бъркам и дали тези няколко дена добрите резултати не са просто период.

– Светльо

Темата за нужда от блог вече я разказахме. Ако сте отговорили положително на мотивационните въпроси вероятно вече искате да пристъпите към действие ето как.

Избор на блогинг платформа

Аз използвам Wordpress. Не че не харесвам Blogger или Google, нито пък съм див последовател на отворените платформи. Просто Wordpress дават всичко на един кандидат-блогър наготово, а множество жадни за слава и пари уеб разработчици неуморно пишат разширения за Wordpress, които да направят живота ви доста по-лек. За да инсталирате Wordpress, следвайте тези инструкции на български.

Избор на тема

Ще го кажа кратко и ясно. Ако ще правите корпоративен блог, той трябва да наследи фирменият ви дизайн. Колкото и да се сте изкушени от множеството безплатни теми за Wordpress, не поддавайте — посетителите ви не трябва да губят връзка с основния сайт.

Избор на домейн на блога

Корпоративният блог има само едно място, и то е като подпапка към основният домейн на фирменият ви сайт. Навярно сте чували митове и легенди, как като започнете да слагате линкове от блога (на друг домейн) към основният сайт това ще ви вдигне посещенията, помнете само едно – не си заслужава. Колкото и линка да сложите от блога, това са линкове от един домейн. И дотам свършват позитивите, а губите може би стотици страници тематично съдържание към сайта си, както и възможността да натъртите, че вие сте тези експерти, които споделят своето ноу-хау.

Избор на допълнителни приложения за Wordpress (plugins)

Този списък със сигурност е динамичен и неокончателен. Можете да започнете с него, а с времето да откриете още или да премахнете някои от плъгините. Ето ги и тях с кратко обяснение защо са ви нужни:

:: Akismet - Блокира спамърски коментари. Запазете времето си за публикации, не за чистене на спам.
:: All in One SEO Pack – плъгин за корекции с цел SEO; плъгина ви дава възможност да унифицирате всички елементи на блог поста, така че да са оптимални за търсещите машини
:: Broken Link Checker – Проверява публикациите ви за невалидни линкове и оповестява за резултата на началната страница на администрацията.
:: Hide Tag Input – скрива етикетите от видимата част на блога. Преимуществата са основно две — можете да създавате повечко етикети, като синоними или граматични форми на една и съща ключова дума, и изчиства видимата част на публикацията от излишества.
:: Permalink Redirect – плъгин от същият автор, използва се за да организирате пренасочванията на линковете и уеб адресите в блога.
:: Post-Plugin Library – Сам по себе си не върши абсолютно нищо, но е допълнение към нужният ви плъгин Similar Posts.
:: PS Auto Sitemap – Създава Карта на Сайта, която изглежда достатъчно прилично за да се използва и от посетителите. Генерира се автоматично при всяко посещение.
:: Robots Meta – Позволява ви да сложите мета тагове на желани страници и дори емисии, да дизактивирате ненужни архиви или да сложите атрибут nofollow на някои линкове.
:: SEO Friendly Images – Автоматично добавя alt и title атрибути към всичките изображения на блога.
:: SEO Post Link – Автоматично скъсява уеб адреса на поста, като премахва ненужните думи като предлози, местоимения и др. Действащ за английски език.
:: SEO Smart Links – Дава ви възможността автоматично да поставяте линкове към предефинирани думи, и по този начин да навръзвате постовете си със съответен закотвен текст.
:: Similar Posts – Показва списък от свързани по съдържание постове под всяка публикация. Можете да конфигурирате сходството на постовете по съдържание, заглавие, етикети.
:: Sociable - Дава възможност на потребителите ви да добавят/запазват публикацията в най-известните социални мрежи. Не поддържа българските такива.
:: WP-PostViews – С този плъгин можете да показвате на посетителите си колко пъти е прегледан даден пост.
:: WP-PostViews Widget – На база горният плъгин можете да извеждате информация в панел на страничното меню на блога за това кои са най-преглежданите публикации.

Вече трябва да имате функциониращ блог, а какво и как да пишете в него ще си говорим следващият път.

Всички искат блогове. Преди 2-3 години ги искаха тинейджърите и поетите, вече ги искат и “онези с парите”. Въпроса е, на вас трябва ли ви блог? Отговорът е любимия ми отговор – зависи.

Блога е трибуна, ако имате какво да кажете и кой да ви чуе, значи ви трябва. Ако не – продължавайте с корпоративните, електронни седмичници. Някой ви е казал, че така “ще ви се вдигнат посещенията от Google” – да така е, ще се увеличат – ако имате какво да кажете и има кой да ви чуе. Стига тафтология – на темата.

Блог ви трябва ако:

Фундаментите:
:: искате да ангажирате клиентите си в разговор – което автоматично означава и да сте готови да чуете не особено ушеприятни неща за продукта, услугата си или вас самия. Активирайте редакцията на коментарите на блога си, но не срещу сърдитите клиенти, а срещу спамърите. Ако не търпите критика и клиента остане нечут на вашият блог, ще отиде и ще разкаже проблема си другаде. Решете въпроса на ваша територия.
:: имате да споделите нещо ценно от вашата професионална сфера – стига вече корпоративна паника в стил Мата Хари – ако не ангажирате клиентите си с това което умеете и не им покажете защо вие сте по-добрите експерти и с какво знание разполагате, ще го направят други. В днешно време всеки на възраст от 10 до 35 (минимум) години знае, че “в интернет има всичко” и болшинството е без пари – ако това знание не излезе от вашата експертна уста и вие не спечелите сърцето на клиента за вашата фирма, ще го направят други. Сериозно.
:: искате да изградите онлайн репутация на експерти във вашата сфера – тази точка няма нужда от кой знае какви обяснения. Разкажете какво умеете, научете най-големите ентусиасти, вземете ума на останалите и шансовете са, че ще заемете експертната ложа. Ако наистина сте добри разбира се, ако не – научете си домашното и тогава дерзайте.

SEOто:
:: най-общо казано за успешна оптимизация са нужни две неща – уникално качествено съдържание и връзки от други качествени сайтове. Ако изиграете добре картите си и споделите в блога съдържание, което е много полезно/забавно/интересно с един куршум ще убиете и двата заека.
:: освен уникално и качествено, ще ви помогне и съдържание което се публикува редовно – блогът е проект, който изисква непрестанни грижи, като казвам непрестанни имам предвид ежедневни. Едни от най-успешните блогове в света публикуват около десет статии дневно. За SEO целите, и веднъж дневно ще добиете нужната видимост, но не по-малко от 2-3 пъти седмично.

Този път ще съм кратка. Както винаги, колегите сигурно имат какво да добавят. Но следващият път ще ви разкажа как да си направите блог, как да планирате публикуването му и как да ангажирате посетителите си.

Желанието ми да продължа работата по този блог се оказа по-упорито отколкото съм очаквала, затова в този дух и в желанието си да съм полезна докъдето ми стигат силите подготвих малък ресурс под формата на SEO речник.

Дефиниците са взаимствани от доста източници, някои са напълно дефинирани от мен. Логовете и инбокса ми казват, че този блог се посещава от едни от най-добрите онлайн рекламисти у нас, затова ще съм щастлива ако вие предложите по-семпли, по-разбираеми или просто по-добри определения.

Речника и търсенето в него е на база английската азбука. Причината е, че като всяко нещо свързано с технологии англоговорящите ни колеги отдавна са прокарали термините и подреждането им на кирилица спрямо моя превод само би объркало тези които го ползват. На някои от термините дори не успях да намеря еквивалент на български [-- отново, високо бих оценила вашата помощ тук].

Това е засега, ако има идеи за подобрението на този речник или разработки на други ресурси, които биха могли да са от полза на общността ни, знаете как да се свържете с мен.

– Лили

[Ако някой иска да подобри или добави дефиниция към речника, с радост ще добавя линк към автора на дефиницията]

Не мисля, че скоро е имало новина около Google, която да предизвика толкова истерия (засега само в САЩ, скоро и у нас), колкото появата на Google Search Wiki през последните няколко дни.

За англоговорящите, статията на Danny Sullivan що е то Google Search Wiki е повече от обстоятелствена, а видеото от Google по-долу образователно; при проява на интерес бих превела статията за всички останали читатели.

Направо на темата — ако имате (а вие 99% имате) Google профил, и вероятно почти през цялото време докато се радвате на Google продуктите, като търсенето примерно, сте логнат в него дори и да не сте обърнали внимание, то имате уникалната възможност да си поиграете с резултатите на търсенето. Това не е всичко, имате възможността и да коментирате под всеки резултат, както и да виждате коментарите на останалите Google фенове.

Докато иновацията с префасонирането на резултатите нагоре и надолу по страницата си е абсолютно за ваше собствено удоволствие (примерно искате да видите как сайта ви стои на първо място за думи като mortgage), то публичните коментари са вече съвсем друга история. Тук вече говорим за сериозни проблеми, не по отношение на SEO (въпреки че съм сигурна, че много умове няма да спят следващите няколко месеца докато се чудят как точно да “надхитрят системата”), тук говорим за проблеми с онлайн репутацията. Само си представете коментарите на всички хейтъри под сайта на любимата ви марка кецки и картината ще започне да ви се оформя.
Тук има няколко важни момента:
:: че то и досега си имаше форуми и блогове където всеки можеше да бъде порядъчно оплют — имаше си, но форумите си имат модератори, блоговете си имат администратори; тук няма такива екстри. И освен това не говорим вече само за хейтъри, говорим и за спамъри. Спорно е кое е по-голямото зло, но така или инак вече всеки има възможността да се изявява на първа страница. Честито.
:: може да има качестени коментари, като ревюта на продукти или мнения за услуги на дадена фирма, т.е. полезна информация — да, може. И аз съм зад свободното слово. А сега сериозно — сутрин като си отворите инбокса на работа, колко от писмата са спам, скам и тн и колко са реалната ви бизнес комуникация?
:: на мене тази опция може да ми е полезна, преглеждам много сайтове на ден и не помня откъде съм минал — един от пропуските на Google Search Wiki е че няма такова нещо като личен коментар, който да остане личен. Всички коментари са публични. Всеки коментар, който оставите от рода на “24.11.08 — като на Миро гащите, да не забрая и аз да си взема” го четат всички, може би дори и Миро. Каква ви е точно ползата на фона на всичко останало?

Може да се продължава много със “за” и “против”. За мен обаче на този етап обаче, ситуацията може да се обрисува като:
:: безполезен продукт — всъщност не – полезен е, само че не за потребителите, а за създателите си. Да си преговорим пак “Google не са компания която се занимава с онлайн търсене, Google е компания, която събира данни онлайн” — това прави и този път.
:: потребителите нямат нужда от Google Search Wiki, но не могат и да го дизактивират (освен ако не излязат от Google aкаунта си), могат единствено да не го използват.
:: и най-голямото против, което мога да изкажа — веднъж отприщено, поведение от типа “ей сега отивам в Google и ще напиша аз какво мисля за тея дето не ми направиха отстъпка на рент а кара лятото” води след себе си само проблеми. Единствените хора, които ще спечелят специално от волното коментиране на първа страница са консултантите по онлайн репутация. Но се обзалагам, че и те трудно ще си изработят хонорара.

И много моля, ако някой иска да развива теории за Web 2.0 и съдържание генерирано от потребителите и тн, хайде да го оставим за друг път, най-малкото Wikipedia си има админи.

Не съм сигурна колко от колегите ми следят блога на Bruce Clay, но в деня в който разбрах че Лиса Бароне напуска Bruce Clay и се отправя в неизвестна посока бе един от най-тежките ми дни в професионален смисъл.

Основно правило в правенето на добър бизнес (както и на всичко останало) е, не само да правиш нещо добре, но и да го правиш по начин различен от останалите (за справка маркетинг гуруто Сет Годин пред ТЕД). Това правеше Лисата през последните две и половина години за блога на Bruce Clay – безкомпромисни оценки на случващото се в света на онлайн маркетинга поднесено с хумор, от който после боли корем. Стилът й ме накара да променя реда на емисиите си в Netvibes, за сметка на написаното в SEOmoz, а аз съм практичен човек.

Накратко, след като няколко седмици живях с мисълта, че съм загубила Лисата завинаги, която е отишла примерно да бродира на ситна панама в Ню Йорк, а тя е способна на всичко, днес буквално заплясках с ръце когато тя ме уведоми че започва работа по новият блог на We Build Pages под вещото ръководство на Jim Boykin!

Това са новините, които исках да чуя. Аз лично очаквам блогът на We Build Pages в недалечното бъдеще да добие популярността, която Джим Бойкин и компания със сигурност заслужават, а глас който заслужава да бъде чут да получи отново своята трибуна.

Както е очевидно за редовните читатели на блога, напоследък не ми достига време да пиша многотомни статии за SEO и SEM. Разбира се това, че любовта ми към материята е секнала изведнъж е много далеч от истината, толкова много и толкова далеч, че изобщо не бива да се прави на въпрос.

Истината е, че се ангажирах с един мащабен e-commerce проект, който като всичко мащабно не оставя време за друго. Със или без свободно време обаче, този проект нарои доста въпроси в моя маркетингов ум. Въпроси като: докаде може да стигне едно готово e-commerce решение от гледна точка на SEO? Докаде може да стигне готов e-commerce уебсайт от гледна точка на съвместими със SEO усилия функционалност и дизайн? Но стига вече многословие – може да стигне далеч! Особено ако:
- таргетирате локален пазар (като Google.bg);
- този пазар не показва 20 000 000 резултата за дженерик дума;
- изберете подходящото готово решение (онова решение, което се взема когато сте фокусирани върху “Искам да ме намират в интернет”);
- гореспоменатото решение е гъвкаво по отношение на функционални модули, които можете да активирате или не в магазина си;
и т.н. и т.н.

Аз не съм била винаги “за” готовите решения. Но не ме разбирайте погрешно. Винаги ще ставам права от уважение, когато се споменат имена като Wordpress и OsCommerce. Но идеята, че съм една от многото, които съм си платила петте лева само и само да съм онлайн не ме е изпълвало с гордост и ентусиазъм. Истината обаче е, че има дяволски добри готови платоформи, които просто нямат нужда от SEO и понякога нямат нужда и от SEM.

Другата истина е (нещо което аз винаги пропускам да асимилирам), че редовият бизнесмен, който има нужда от фирмен уебсайт или онлайн магазин не разсъждава като мен и вас. Той не се мята нощем докато спи “Да не забравя да сложа RSS бутон на най-новите си продукти” или “да си сложа nofollow на кошницата, да си сложа nofollow на кошницата!” [--- Update от coolice "Да си сложа кошницата в robots.txt, да си сложа кошницата в robots.txt!"]. И това не се случва, не защото не се е намерил устат онлайн маркетър като мен, който да го просветли, а защото просто не му е нужно (погледни пак горният списък). Нуждите определят съзнанието, другари, и каквото и да си говорим да ранкнеш магазин за сутиени в Google.bg не е изстрелване на совалки, така че наистина ли този бизнесмен има нужда от индивидуално решение за 5/15/50 000лв? Не мисля. Тогава навлизат готовите, кадърно направени e-commerce и фирмени уебсайтове, и съм сигурна че и вие ще се търкате очилата като мен, като видите как те се наместват на челна позиция в Google.bg без нито един входящ линк.

[Update 19/06/2008: за който е любопитен, ето моето готово решение - вече е онлайн, макар да има довършителни елементи --dtodorova]

Не малко е изписано за това как да подберем най-добрите ключови думи за уебсайта си. Независимо от това продължаваме да наблюдаваме едни и същи грешки отново и отново. Информативни уебсайтове залагат на комерсиални ключови думи и обратно, уебсайтове с почти нулево съдържание се целят в думи, за които се състезават 150,000,000 конкурента и т.н. и т.н. Но най-голямата грешка, която се допуска (и тя е обикновено е на ниво клиент/бизнесмен) е, че вие знаете кои са ключовите думи, които продават на уебсайта ви и без да правите анализ. Реалността е, че това ви знание се движи някъде в интервала:

[представа си нямате; залагате на грешните думи]

В такъв случай, тази статия е за вас.

В основата си един анализ на ключови думи протича в тези няколко етапа:
(1) – Разделяте се с горните илюзии
(2) – Създавате списък и го проверявате минимум два пъти
(3) – Омръзвате си до болка с инструмента за анализ на ключови думи
(4) – Финализирате списъка на база горния инструмент
(5) – Планирате атаката си
(6) – Преразглеждате, Изчиствате списъка от недобре представящите се думи, Повтаряте от (1)-(5)
Ето как изглеждат тези фази в реалността:

(1) Разделяте се с горните илюзии

Колкото и да са напредничави, разбрани и вярващи във вашите умения, всички клиенти си приличат по едно нещо: още на първата си среща с вас те ви връчват списъка с ТЕХНИТЕ ключови думи. Това са думите, които клиентите са абсолютно убедени, че ще ги извадят на чело на списъка с най-богатите хора на света при следващото издание на Forbes. Излишно е да казвам, че в 99% от случаите такива списъци съдържат само ключови фрази от една дума като например “обувки”, “парфюми”, “имоти” и т.н. Има няколко причини, поради които нямате нужда от такива думи в списъка си и трябва да настоявате за първоначален анализ на ключовите думи:

• Конкуренцията за тази дума е огромна, ще ви стува много време, нерви и средства за да оглавите резултатите за такава дума, която в крайна сметка не продава
• Не разполагате с достатъчно съдържание за да спечелите като клиент всеки, който е използвал такава дума за търсенето си (само си помислете в колко различен контекст би могла да се търсят едни “обувки” примерно – черни обувки, дизайнерски обувки, обувки на високи токчета, алпинистки обувки и т.н., имате ли съдържание за всичко това?)
• И най-логичната причина е – тази дума просто не продава. Кой ще си купи от магазина ви за дамски обувки, някой търсещ “обувки” или някой който ви намира с “дамски обувки висок ток, 37 номер”. Не разхищавайте ресурсите си.

Има още много причини, които би трябвало да ви мотивират да започнете анализ на ключови думи от самото начало, като например не започвайте списъка си с термини от индустрията ви, ако крайният ви клиент не е от нея, но мисля че разбрахте идеята – започнете от нулата.

(2) Създавате списък и го проверявате минимум два пъти

Абсолютно съзнавам, че създаването на списък от думи, който да ви направи едновременно лесни за откриване от клиентите, лесни за продаване на клиентите и да ви утвърди като експерт в индустрията сред търсачките изобщо не е толкова лесна задача. Така че започнете бавно.

Първо си направете списък с потенциални думи. Просто изредете всички думи които смятате че клиента би използвал за да намери уебсайта ви. Списъка може да включва както думи които да продават така и такива, които клиента би използвал за да проучи даден продукт. Какво се опитвате да правите или продавате чрез уебсайта? Измислете поне по една дума за всички услуги, които уебсайта предлага. И разбира се избягвайте абсолютно обобщаващите думи като “обувките” по-горе.

Ако имате нужда от помощ за да направите списъка си, питайте приятели, колеги или редовни клиенти. А и получаването на второ мнение винаги е от полза. Не бива да ви стеснява и надзъртането и в ключовите думи на конкуренцията. Какви думи тергетират те? Как можете да обработите техният списък така че да рефлектира на вашето съдържание?

(3) Омръзвате си до болка с инструмента за анализ на ключови думи

След като сте готови със списъка, следващата ви стъпка е да оцените всяка от думите в него. Целта е да останат само думите, за които има достатъчно търсения, и едновременно с това са описателни за съдържанието ви. Не забравяйте че целите качествен трафик.

За тази цел се ползват инструменти за анализ на ключови думи. Ако съдържанието ви е на английски сте късметлия, защото има повече от предостатъчно такива инструменти за ключови думи на английски и нито един (за който аз да знам на български). Най-популярни сред тези за англоговорящи пазари са:

Overture Keyword Selector Tool: Този инструмент на Yahoo беше много популярен години наред, и поне до момента в който спря да опреснява резултатите (някъде през януари миналата година). Лично аз не ви го препоръчвам, оглавява списъка само защото все още показва някои макар и стари данни на кирилица, но за англоезично съдържание имате предостатъчно адекватни варианти по-долу.

Wordtracker: Wordtracker има демо версия (която можете да използвате практически постоянно) и вероятно е най-популярният инструмент за анализ. Той ще ви даде данни не само за броя на търсенията (в демо версията се базира на резултатите от Live за последните 90 дни), но и броя на конкурентите за дадена ключова дума, както и съотношението между двете величини – така нареченият коефициент KEI (Keyword Effectiveness Index – Коефициент на ефективност на думата). KEI е съотношението на брой на търсения към брой на страници състезаващи се за него. Добър KEI за конкурента дума считам такъв от 0,1 и нагоре. За неконкурентна разбира се повече.

Trellian Keyword Discovery tool: Този инструмент широко се прилага за PPC кампании, но данните които можете да извлечете от него са ви достатъчни за анализ на не силно конкурентна дума. Инструмента не е безплатен и дава информация за брой търсения за деня, популярни правописни грешки на думата, както и други нейни изписвания, сезонни изменения в търсенията чрез дадена дума, както и пазарният дял на думата.

Google AdWords Keyword Tool: Този инструмент е много популярен първо защото е безплатен и второ защото дава информация за резултати на кирилица (както и на други езици) макар и само базирани на данните от Google AdWords. Инструмента не дава резултати в цифрово изражение, а само прибилизителни стойности. Независимо от това ще ви е полезен.

Google Suggest: Google Suggest е един не лош начин да намерите синоними и подобни фрази, които да ви помогнат да съградите списъка си в (2).

Thesaurus.com: От тук също можете да набавите добри синоними на ключови думи за списъка.

Check Traffic tool Аз лично често използвам този инструмент. Той дава изчисления на броя търсения на ден за дадена ключова дума за повечето главни търсачки.

Който и инструмент да използвате не бива да забравяте, че не търсите само думи с много търсения на ден, но и такива за които се състезават най-малко от конкурентите ви. Честно казано ако зависеше от мен този етап от оптимизацията щеше да се казва не “Анализ на Ключови думи”, а “Анализ на Ключови думи & Как Конкурентите се Ранкват за Тях”. Можете да изготвите най-добрият списък с най-търсените и неконкурентни думи, но ако в топ 20 седят като цементирани уебсайтове с домейни на зилиони години, с 10 000 входящи линка и 200 000 индексирани страници, не си губете времето, късайте списъка и се върнете на (1).

Друг съвет който бих ви дала е да извадите статистиките си. За кои думи така или инак се ранквате? За кои думи вече продавате? Включете ги в списъка.

(4) Финализирате списъка на база горния инструмент

Колкото и тежко да е станало главоболието ви, идва момента в който трябва да финализирате списъка си. Това е момента в който трябва да решите кой от него остава и кой си отива.
Направете си един документ в Excel, или някакъв друг вид таблица с която сте свикнали и започнете нанесете данните от анализа си. Графите примерно могат да са:

• ключова дума
• conversion rate
• брой търсения
• KEI

Тези показатели трябва да са достатъчни за да прецените колко полезна би ви била дадена ключова дума. Сега идва момента в който започвате да гоните от списъка. Първо си отбележете (примерно в друг цвят) думите които най-точно описват уебсайта ви. Изчистете списъка от всички думи за които нямате и не искате да добавяте съдържание. Не можете да оптимизирате уебсайт с ключови думи за които нямате съдържание.

Списъкът ви трябва да е микс от ключови думи които са едновременно таргетирани и описателни за уебсайта ви (например ако се върнем към “обувките”, трябва да имате и “обувки” и “дамски обувки естествена кожа”). В случая вие не се опитвате да оптимизирате за “обувки”, а да помогнете на търсачките да разберат каква е тематиката на уебсайта ви.

Разбира се по-лесно е да се класирате за тергетираните термини, а и трафика който те ще ви доведат е по-качествен. Те също ви правят “специалист в областта” в очите на търсачките.

(5) Планирате атаката си

Дотук трябва да сте изградили списък от 10-20 добре подбрани ключови думи, какво ще ги правите? Ще ги заложите в съдържанието си. Ако сте изградили добре горният списък, вероятно няколко от тези думи вече се появяват в съдържанието ви. Но някои още не са там. Започнете да мислите от още колко страници ще имате нужда за да оползотворите тези думи, и как и къде ще се използват там тези фрази.

Добра практика е да се заложат от 3 до 5 ключови думи на страница, разбира се зависи колко съдържание имате. Внимавайте думите да изглеждат естествено в съдържанието и избягвайте прекомерното повторение, използвайте и синоними, не бъдете спамър.

Разбира се, съдържанието не е единственото място на което да заложите думите си. Можете да ги поставите и на няколко от долните елемента:

• Title Tag
• Meta Description Tags
• Meta Keywords Tag
• Headings
• Alt text
• Anchor Text/ Navigational Links

(6) Преразглеждате, Изчиствате списъка от недобре представящите се думи, Повтаряте от (1)-(5)

Честито, приключихте с първоначалният си анализ. Направихте списък, проучихте ключовите си думи, заложихте ги в елементите на уебсайта си, трябва да сте готови, нали?
За съжаление, не. Ще ви се наложи да преглеждате списъка поне веднъж на 2 месеца и да правите нужните промени, да прибавяте нови думи и да триете вече непотребни такива. В крайна сметка, анализа на ключови думи е един от начините да сте едни гърди пред конкурентите си – възползвайте се максимално от него.

Нека си го кажем – много малка част от хората със собствени уебсайтове и блогове в интернет го правят от любов към науката и за всемирното благо. В една или друга степен всеки иска да бъде потупан по рамото за добре свършената работа, и скромен, но стимулиращ чек в края на месеца винаги успява да свърши тази работа.

Има разбира се хора със съвсем нескромни месечни чекове, те обаче вече знаят за какво ще говоря

Изписани са тонове статии как се правят пари по интернет и по специално от собствен или афилиейт (агентски) уебсайт, така че към момента опциите ви са:

Агентски уебсайт:
Плюсове – Възможности за неограничени доходи, безброй инструменти с които да бъдете креативни.
Минуси - Често хората не се доверяват че ще си получат парите от афилиейт програмата, поне така казва това проучване – от 730 души, 58% са дали вота си, че не вярват на афилиейт програмата си. Причините могат да са най-различни – но в основата обикновено е недостатъчната прозрачност на действията на програмата.
Популярни афилийет програми: AzoogleAds, Commission Junction, CPA Empire, Max Bounty, XY7, share a sale, performics, linkshare
Степен на трудност на вграждане – Ще са ви нужни доста умения и въображение. За да правите наистина добри доходи от такива програми ще трябва да се понаучите как се работи с datafeeds и API-та

Контекстуални реклами:
Плюсове - Залагането на контекстуални реклами е лесно като фасул. Програмата ви генерира код, които вие копирате на сайта си.
Минуси - Нямате много контрол върху това, което ви се случва, а и като цяло нямам наблюдението такива реклами да се харесват много на посетителите.
Популярни компании – Google Adsense, Yahoo Publisher Network, Chitika
Степен на трудност на вграждане – залагането на кода е със степен на трудност като за маймуна, но не си мислете че няма да ви се наложи да сте креативни. До голяма степен тази креативност трябва да се насочи към това рекламата да изглежда като част от безплатното съдържание на уебсайта.

Абонамент
Плюсове - Лесно е да заложите опцията за абонамент на уебсайта си.
Минуси - Може да отнеме доста време до първият чек.
Популярни компании - Paypal, ccbill
Степен на трудност на вграждане – средна трудност на вграждане.

Продажба на рекламни полета
Плюсове - Най-голяма възвращаемост на инвестициите
Минуси - Ще ви се наложи да работите с хора, а понякога и да ги преследвате да си платят.
Степен на трудност на вграждане – Лесно.

Дарения:
Плюсове - 100% печалба
Минуси - няма
Популярни афилийет програми – няма
Степен на трудност на вграждане – Лесно.

Оказа се, че на SMX West 2008 всъщност не шамарят Ранд в опити да разберат каде да си сложат nofollow, а си говорят за така нареченoto блендиранo търсене (blended search). Блендирано е онова търсене, при което като напишете Дженифър Лопез в Google, най-отгоре излизат нейни снимки и видеа (преди и след близнаците; добре де в момента не излизат, но когато всички сайтове за текстове на песни онлайн прочетат тази статия ще излизат ).

Явно идват времената, в които ще престанем да делим търсенето на органично и платено (пардон “спонсорирано”) и ще започнем да се разхождаме по всички вертикали – картинки, карти, видеа, и т.н.

От Google твърдят, че откакто са въвели блендираното търсене топлинната им карта вече изглеждала така

И е логично, че след като е започнало да почервенява в спонсорираният ъгъл ще си говорим дълго за блендирани резултати.

Блендираните резултати не се появяват винаги, както не винаги излиза кошницата на Google Checkout – зависи какво търсите. Това, което нас ни интересува като онлайн маркетъри е, че

• няма ясна схема, по която можем да започнем “блендирана оптимизация” – освен да внимаваме дали излизат блендирани резултати за търсенията, които ни интересуват и да създаваме съответното съдържание на тази тема, няма много други опции.
• няма никакво съответствие между резултатите от блендираното търсене и тези от Google Images или Google Video примерно. Това е нещо, по което вероятно Google ще поработят още, но честно казано не мисля че резултатите ще съвпаднат някога. Ако те искаха да е така, алгоритъма си е у тях, досега да са го направили.
• по това, което аз проучих онлайн, по-важна е оптимизацията на цялата страницата на блендираното ви съдържание, отколкото фокуса да е върху метадатата, алт таговете и уеб адесите.

След като Yahoo също се насочват към резултати от всички вертикали (те даже стигат малко по-далеч като включват и UGC), за мен е ясно, че вече са добавени нови правила към играта и ако искаме да сме в печелившият отбор трябва да сме нащрек.

Блогът на Google Adwords уведомява за предстоящи промени, ефективни от 1 април 2008. Промените са свързани с формата на рекламите, и по-точно на видимият адрес на рекламиращият сайт (display URL). Възможно е болшинството рекламодатели да не бъдат афектирани от промените, за тези, за които се отнася уведомлението е нужно да предприемат известни мерки.

Ето за какви промени става въпрос:

Ако адресът ви е www.google.com, видимят в рекламата адрес също трябва да е www.google.com. Ако към момента имате адреси в долният формат, ще се наложи да ги промените до 1 април.

• www.google.co.uk – защото адреса води към друг сайт
• www.gogle.com – дори и адреса просто да се пренасочва към www.google.com, той няма да бъде одобрен (явно в Google се опитват да сложат край на бидовете с правописни грешки, към момента удара пада върху видимите адреси)
• www.gooogle.com – няма да бъде одобрен, защото води до същото съдържание като реалният адрес www.google.com (очевидно в Google получават прекалено много запитвания за несъответствие в репортите)

А каква ще е промяната с проследяващите адреси?
Ако рекламодателите използват проследяващи адреси съдържащи видимият адрес, те ще бъдат одобрени.

Например:

Видим адрес (display URL): www.google.com/adwords
Проследяващ адрес (tracking URL): www.trackingurl.com/google123
–> Целева страница (landing page): www.google.com – ще бъде приета

Видим адрес (display URL): www.google.com/adwords
Проследяващ адрес (tracking URL): www.trackingurl.com/google123
–> Целева страница (landing page): www.trackingurl.com – няма да бъде приета

Ще се приемат ли все още съб-домейни?
При съб-домейните няма да има промени, стига основният домейн да отговаря на горните изисквания.

Засега това са промените. Повече от ясно е, че ако засегнатите рекламодатели не се вмъкнат в този стандарт до 1 април, рекламите им ще бъдат със статус “неодобрени” и няма да излизат онлайн след тази дата.

Въпрос 11: Имам чисто нов сайт за спасителна екипировка в открито море. Имам само един единствен човек, който може да работи на пълен работен ден през следващите 90 дни, след това този човек ще си отиде завинаги, и оттам нататък абсолютно никой няма да работи върху линк билдинга. Сайтът обаче ще има ново съдържание всеки ден, какво ще ме посъветвате?

Rand: Спасителна екипировка за открито море казваш? Не звучи много конкурентно, така че мисля че 90 дневна линк билдинг терапия звучи разумно. Ще поставя на линк билдъра две задачи – първо, ръчни линк билдинг кампании – да търси директории за научни океански изследвания, да се свърже със съответните блогъри, да купи еднократно няколко линка, да намери позапустели сайтове по темата и да се опита да ги купи (за да ги насочи после с 301) и т.н. Второ – ще накарам линк билдъра да напише малко линк бейт за най-опасните спасителни операции в открито море – на 100% да излязат на върховете в Digg/Reddit/Newsvine/Stumble и така нататък. Когато се получат малко линкове и отхвръкне, честно казано смятам че в тази индустрия такъв сайт ще се ранква доста добре.

Justilien: Ще ги посъветвам да се уточнят ясно каква е дълготрайната им маркетингова стратегия, защото линк билдинга и SEO не са еднократно лекарство. Струва ми се, че в тази ниша няма голяма конкуренция, но всеки сайт, който цели дълготрайни резултати трябва да положи съответните усилия.

В колонката ми в SEW, топ 5 SEO и линк билдинг предисвикателствата на 2008, дискутирам че пренебрегнатият линк билдинг се отразява лошо на резултатите в търсачките.

От колонката:
“Тенденцията стари и установили позиции сайтове да изпадат от първа страница ще се нарастне още повече през 2008. Причината е, че докато тези сайтове са лежали на стари лаври, конкурентите им са били доста находчиви в промотирането на сайтовете и линк билдинг кампаниите си.”
Погледнете на това така. Ако сте били топ играч в категорията тапети и настилки, ще спрете ли да промотирате бизнеса си? Всеки бизнесмен ще ви каже, че веднъж стигнали върха, трябва да работите да се задържите там. Ситуацията при маркетинга за търсачки с нищо не е по-различна.

Debra: Ще започнем с предлагането на RSS емисии за да може публикуваното съдържание да се разпространява по-лесно. След това ще създам Yahoo! 360 страница и ще и сложа RSS емисия, отново за да съм сигурна, че съдържанието ще достигне до Yahoo News и до страницата с резултати на Y!. Ще направя същото с MSN Live Search. Ще прибавя домейна си във всички главни директории, предлагащи доживотен абонамент. Ще го добавя в DMOZ и Wikipedia ако мога. Ще прибавя видеа, снимки, анализи, проучвания и всякакав друг материал свързан с открито море. Ще тагна всяка страница в del.icio.us.

Roger: Каквото и да правя, ще се питам дали ще мине ръчната проверка. Ще създам сигурни линкове, и ще осигуря линкове (с подходящ анкърд текст) от висококачествени сайтове като ги търся по брой на входящите линкове, качество на съдържанието, и ентусиазма на посетителите им.

Jim: Ще го прибавя в dmoz и yahoo, ще направя милиони търсения за подходящи/свързани сайтове и ще ги помоля да прибавят ресурсите ми. Ще създам форум, ще се опитам да създам общност, ще напиша линк бейт. Ако линк билдърът е свършил добра работа ще види добър ROI от работата си и така няма да иска да си върви след 90 дни. Ако трябва да си върви ще си наема друг.
Rae: Ще си намеря друга индустрия, където да могат да си позволят маркетър Добре, сериозно … човек не може да прави линк билдинг два пъти, както не може да го прави достатъчно … Може и да е възможно да се създадат добри основи за 90 дни, но аз продължавам да не възприемам насериозно фирма, която може да отдели за това само 90 дни. Така че, съвета който бих им дала е да подходят по-реалистично и да отделят време за дългосрочен линк билдинг дори и да е за 1 час седмично.

Todd: Списък:

1. Да разберат цената на линка.

2. Да станат най-популярният блогър за открито море (разбира се с псевдоним, за да може някой друг после да поеме работата). Да се преборят с всеки, когато става въпрос за ексклузивни новини на тема екипировка и обучение в открито море. Да се свържат с всеки сайт, който намерят на тема открито море много професионално и любезно.

3.Да вземат линкове от авторитетни сайтове, които имат каквото и да е общо с океана. И да вземат още повече такива от колеги, училища и правителства.

4. Да линкват постоянно към брегова охрана, и да се опитат да вземат линк от тях, от която и да е страница. Те спасяват хора и до известна степен са рок звездите сред водните спасители.

Eric: Ха, радвам се че попита!

Седмица първа:

Ще наема линк билдинг експерт за да ми помогне да разреша този привидно неразрешим проблем.

Или, тъй като много хора често ме обвиняват че говоря само какво да НЕ се прави, ето! Това е моята бяла, абсолютно несексапилна шапка, но е изпитан метод за бързо и трайно ранкване. Това също е само част от това, което може да се направи. Ето списък с 20 неща за начало:

През 90 дневният период, уверете се че линк билдъра ви ще усвои всяко едно от долните умения, като ги извършва под ръководството на титуляр:

1. Да започне с търсене в google: спасителна екипировка за открито море

a). Да направи търсенето в Google news
b). Да направи търсенето в Google blogs
c). Да направи търсенето в Google images
d). Да направи търсенето в Google video
e). Да направи търсенето в Google groups

2). Да направи списък с първите 30 уникални домейна от резултатите. Да изчисти нискокачествените.

3). Да направи списък с всички уникални домейни рекламиращи в Adwords и излизащи на първа страница.

4). Вземете този списък с домейни и анализирайте абсолютно всеки входящ линк към тях. Не ограничавайте търсенето си само с 4-те големи търсачки. Използвайте поне 30 търсачки и всевъзможни бази данни. Използвайте над 50 такива.

5). Ако сте си свършили добре работата скрипта, който ще ги анализира ще приключи за около 2-3 дни (аз си имам собствени скриптове за тази цел). Той ще ви извлече около 100,000 входящи линка.

6). Запазете ги в excel, като всяко URL е в отделна колона

7). Направете анализ на анкърд текста им

8). Отделете тези анкърд текст, който е от голямо значение за вас.

9.). Прибавете факторът “доверие” за всеки TLD

10). Отбележете всеки домейн, който включва ключова дума в името си

11). Отбележете тези, които са блогове

12). Отбележете всички, които са социални едии

13). Филтрирайте с търсене по таг за всяка ключова фраза

14). Филтрирайте списъка от най-висок към най-ниският фактор за анкърд текст (бел. предполагам че има предвид по важност за вас анкърд текст)

15). Направете списък на домейните с най-висок такъв фактор, които не линкват към сайта ви

16). Направете списък на домейните с най-нисък такъв фактор, които не линкват към сайта ви

17). Посетете тези сайтове и преценете лично до каква степен са валидни

18). Ако са добри, намерете собственика

19). Свържете се със собственика по имейл или телефон.

Прегрупирайте, прегледайте отново и повторете.

Бонус:
20). Направете такова търсене. Направете си директория от тези 2300 резултата, като включвате само тези които биха ви били от полза. Убедете се, че всеки един от тях е наясно че е включен в директорията. Включете се във всяка една от тях особено ако тя има секция за членове.

Убедете се, че създавате достатъчно съдържание, така че когато сайта започне да привлича внимание, да може да привлече и линкове по органичен начин и след тези 90 дни, като RSS, фийд/блог и т.н. Накарайте всеки от директорията да си сложи емисията на сайта. Например, не са клиент и не ги познавате – http://www.divephotoguide.com/customrss/. Търсете UGC (User Generated Content – съдържание създадено от потребителите) под формата на снимки, истории, видеа и т.н. за спасителни операции в открито море. Помислете си и за създаването на преносим уиджет за новини на тази тема. Обмислете също и създаването на частна Google търсачка само за сайтове от вашата индустрия.

Имайте предвид, че след като прочете горното, Eric Ward може в крайна сметка да разбере, че аз не работя само върху съдържание за милиони долари и имам нужда от помощ. Истината е, че работя върху всякакво съдържание, което би привлякло качествени линкове.

Michael: ОК, първо ще отговоря на въпроса така – не мисля, че който и да е сайт може да продължава да се ранква добре за търсения, без да расте броя на линковете към него. След като прочетох патента на google и наблюдавах как част от алгоритъма му работи, съм абсолютно сигурен, че увеличаването на линковете през времето е част от уравнението.

Второ, не съм фен на ограничените въпроси и нереалистичните сценарии, но както и да е. Ще покрия основните бази като директории, сайтове за публикации, ще изпратя имейли на подходящи сайтове от индустрията. Но основно ще работя върху изграждането на списък с имайл адреси на собственици на сайтове за да съм сигурен, че те ще са уведомени всеки път когато съм публикувал ново съдържание. Google иска да вижда постоянно нарастване на линкове и след като няма дългосрочна маркетингова стратегия, няма да стигна далеч. Може би това не отговори напълно на въпроса, но разбрахте какво имам предвид.

Aaron: Опитайте се да се доберете до върха с най-добрите истории за спасителни операции, истории за потънали подводници, история на индустрията като цяло … публикувайте съдържание, което винаги ще е актуално и би привлякло линкове. После го пратете на хора, които биха се заинтересували от него и биха желали да го разпространят.

Участвайте в такава общност, и вижте какво предствлява, какви идеи са прокламирани в миналото, и на какво наблягат сега. Огледайте добре топ 3 сайтовете.

Ако на сайта редовно се добавя съдържание, направете всичко възможно абонамента за него да е лесен и да си заслужава абонамента. Обучете хората, които ще публикуват съдържанието на основите на SEO, за да сте сигурни, че ще използват важни ключови думи, и ще използват атрактивни заглавия.

Въпрос 10: Постоянно чувате за оставянето на “отпечатъци” при купуването на линкове и при органичното добиване на линкове. Кои според вас са топ 3 сред тези отпечатъци, които не оставят никакво съмнение, че ще бъдат под съмнение?

Andy: Списък:

1. Прекаленото линкване само с един анкърд текст.

2. Прекаленото линкване към само един текст на сайта.

3. Прекаленото използване на само един тип линк (двупосочен, в долното меню, и т.н.)

4. Започвате ли да разбирате? Изглеждайте естествено, дори и да не сте чист като сълза.

Rand: Топ три:

1. Местоположение – типовете сайтове, които се виждат с операторите за беклинк винаги ви издават ако използвате не съвсем почтени средства.

2. Времето – 500 линка към една начална страница не се появяват за една седмица, освен ако няма нещо специално, което се случва с тази компания в момента. А търсачките знаят ако е така, защото виждат търсения за тази компания, ново съдържание за нея, съдържание в новинарските сайтове, блоговете, социалните медии и т.н. Ако това не се случва, а линковете са там, ще си навлечете по-нататъшни проучвания.

3. Асоциации – към кого другиго линкват вашите “линк партньори”? Към заеми, ипотеки, казина, лекарства? За търсачките е детска игра да ви засекат по този начин.

Justilien: А може ли топ 4?

1. Брокери на линкове.

2. Линкове от цяла мрежа сайтове.

3. Софтуер за линкове

4. Анкърд текст.

Debra: Всички отпечатъци, които изглеждат неестествено – много нови линкове с една или две думи в анкърд текста, всички линкове идват от страници със сходен пейдж ранк, сайта има много линкове, но всички идват от едва няколко сайта, всички входящи линкове са насочени към началната страница.

Roger: Списък:

A. Всичко, което може да бъде разкрито с оператора за входящи линкове.

Б. Всички линкове идват от една ниша, но тя не е логически свързана с вашата. Например, сайта ви е за Тайланд, а по-голямата част от линковете ви е за тайландски готварски рецепти. Това просто крещи “платени линкове”. Ще ранкне ли сайта? Вероятно. Ще мине ли ръчната проверка …?

В. Съдържанието е абсолютен боклук, а линковете към него страхотни. Определено ще ви заподозрат.

Jim: Листнати сте в тонове директории втора ръка, които пък имат отпечатъци че продават линкове, анкърд текста ви е винаги един и същ. Имате линкове към сайта, които не генерират кликове. (да, смятам че Google следят тези данни … линковете, върху които се клика струват повече от тези, вурху които не се клика … погледнете новия патент на yahoo).
Rae: Леле, как ще се вместя в три? Момент да преброя … добре, смятам че основно моите отпечатъци са тези:
1. Купувате линкове от мрежи за линкове, особено такива с очевидни отпечатъци. Трябва да си направя клиника за сайтове, където не получаваме на всеки две минути по един сайт с очевидни платени линкове (най-лоши са платените линкове от радиа и вестници).

2. Прекалено повтаряне на една и съща ключова дума в анкърд текста. Още по-зле е, когато си купите 50 линка всичките с един и същи анкърд текст, които освен това качите всичките за една седмица (или пък ви се случва същото по естествен начин, без да плащате), а след това сайта ви не получава никакви линкове цял месец.

3. Да прекалявате с всяка “добра” тактика. Например, ако намерите начин да свържете вашият сайт с такъв, който не е на съвсем същата тематика, и повторите това упражнение 400 пъти … Друг пример е, да създадете няколко близки връзки със сайтове е едно, но да си направите 40 страници за “Линкове” и да публикувате по 100 линка във всяка е съвсем друго нещо (колкото и да са качествени линковете иначе). Деветдесет процента от линковете ви са “трипосочни” … разбирате накъде бия.

Todd: Най-вредните отпечатъци идват от автоматизираните техники за набавяне на линкове. Всеки код, който може да бъде заловен с “намери” и “замени” или с обикновен израз, ще бъде засечен от някой алгоритъм. От човешка гледна точка, едни и същи сървъри, “кой е” информация, местоположение, шаблонен дизайн, шаблонна структура на сайтовете и всякакви подобни варианти. Уебмастърите и SEO специалистите трябва да внимават да не оставят отпечатъците, които един добър SEO детектив или пък някой алгоритъм би могъл да разкрие.

Eric: Предполагам, че ако на страницата има текст като … “Купете си линк от тази страница, и нека нашия пейдж ранк помогне на вашите позиции в търсачките!” Тогава може и да се усъмнят. Добре де, шегува се, но по-смешно е как в повечето сайтове наистина има такива изречения.

Michael: Грешка номер едно, която смятам че допускат неопитните SEO специалисти, е че не използват вариации на анкърд текста и на контекста около него. Например те искат да се ранкват за “купуване на сини джаджи”, и затова 90% от анкърд текста им използва тази фраза. Правете всичко възможно да вземете нужните ви линкове, за да ви се има доверие в позициите, когато го постигнете, тогава си играйте с анкърд текста.

Следващата грешка е линк мрежите. Опасно е да си създавате масивна мрежа от сайтове. Сайтове като Expedia, Lendingtree и Ticketmaster са с множество вътрешни линкове. Много уебмастъри забелязват такива мрежи и си мислят че това е добра практика. Това което трябва да знаете е, че всеки от тези сайтове ще се ранкне прекрасно и без това. Трябва да си изградите доверие онлайн без да разчитате на другите си сайтове, когато го направите, тогава можете да сложите и вътрешни връзки.

И последната грешка, която правят хората е, че използват линкове само заради търсачките. Използвайте линкове и за таргетираният трафик, а вместо това, повечето хора използват линкове само ако това помогне на пейдж ранка им и ако линка, който получават не е nofollow. Виждал съм nofollow линкове от wikipedia които носят хиляди посетители на ден, независимо от това че са nofollow. Така че, да, търсете линкове, които ще подобрят позициите ви в търсачките, но не занемарявайте тези които носят трафик.

Aaron: List:

1. Всички линкове в страничните менюта.

2. Линкове с един и същ анкърд текст.

3. Линкове основно от сайтове с ниско качество.

Въпрос 9: Какви нововъведения в алгоритъма на Google очаквате през 2008, особено що се отнася до линковете?

Andy: Все повече ръчна редакция и все по многочленен редакционен екип. Мисля, че стигнаха до момента, в който е станало ясно че не всичко може да се направи с алгоритъм…

Rand: Мисля, че фокусът върху платените линкове ще продължи (и директно и индиректно) и линковете от платени редактори ще започнат да придобиват все по-голяма тежест. Също мисля, че ще се забележи активност по отношение на анкърд текста по шаблон, също така мисля че ще бъдат подпомогнати сайтове, които са с органични линк профили.

Justilien: Аз очаквам промени в алгоритъма свърани с платените линкове. Често се говори за промени по отношение на ръчните проверки или оптимизацията на страниците, докато аз мисля че в крайна сметка промените ще са свързани с линкването на съдържание.

Вески трябва да е наясно, че Google са компания която събира данни, бизнеса им с търсенето е просто продукт на събраното.

Профил на Компанията
“Мисията на Google е да организира световната информация и да я направи световно достъпна и полезна.”

Както споменах вече, очаквам да има филтри срещу пренасочени с 301 линк бейт страници. Това е много лесно да се създаде и е възможно вече да се прилага.

Debra: Подозирам, че похода срещу платените линкове ще продължи, както и срещу всяка друга подобна тактика. В допълнение, търсачките ще продължат да се фокусират върху факторите, които правят резултатите по-качествени, като например контекста на анкърд текста и текста на страницата, към която е насочен.

Данните от историята на търсенията ще започне да влияе сериозно на страниците с резултати, търсачките ще намерят начин да показват повече ревюта на продукти от потребители, които ще вземат например от социалните мрежи. Искате да изпреварите събитията? Работете върху генериране на ревюта на продукти.

Roger: Просто ще се опитам да опиша възможен сценарий, не задължително мое предвиждане. Ще се опитат да автоматизират филтрите за спам на база данните от редакторите по качество, дори и това да означава да съсипят някои от по-елементарните филтри.

Jim: Мисля че Google винаги са се старали да филтрират нискокачествените линкове … понякога успяват… понякога не … но не престават да работят над това.

Rae: Същото, което наблюдавахме през 2007, само в по-големи дози. Големият дебат за платените линкове ще продължи с пълна пара. Още двоен стандарт. Още лицемерие. И още повече прецизност и усложняване при опитите да се отсее зърното от плявата при линк билдинг кампаниите.

Todd: Видовете линкове ще стават все по-важни. Засичането на линкове по тематика ще продължи да се усъвършенства. В крайна сметка ще имате нужда от все и повече уникално съдържание за да привлечете качествени линкове. Направете така, че да е невъзможно конкурентите ви да НЕ линкнат към вас и няма да загубите позициите си в резултатите.

Eric: Абсолютно съм сигурен, че на всеки 10 души, които се опитват да си изградят качествен линк профил, има други 90, които продължават да трупат линкове от страници с пейдж ранк 1, независимо от последствията. Така че смятам, че Google ще предприемат нужните стъпки за да идентифицират все по-успешно хората, които се опитват да манипулират резултатите с буклучави линкове.

Michael: Очаквам на сто процента да се опитат да сразят линковете от линк бейт и социални мрежи. Все повече ще разчитат на качествени и доверени източници. Например, само резултатите от google analytics няма да са им достатъчни, ще са нужни и тези от абонатите ви.

Aaron: Все повече ръчни редакции, както и филтриране не само на буклучавите линкове, но и на контекста на анкърд текста.

Въпрос 8: Google анонсира Knol като техният вариант на Wikipedia и вече разположиха видеата на YouTube челно в страниците за резултати. С това недвусмислено промотиране на собственото им съдържание, колко време мислите че ще мине преди уебмастърите престанат да се доверяват на Google като цяло? Коя ще е последната капка, която ще прелее чашата? Как ще се отрази това на линк билдинга?

Andy: Ако Aaron Wall е абсолютно-всеможещ-и-всезнаещ-SEO-експерт, какъвто аз абсолютно вярвам че той е, то тогава посоката вече се е обърнала. Прилагането на собствените им правила е толкова субективно и непоследователно, че професионалният уебмастър трудно би могъл да си каже “ОК, просто ще следвам правилата и всичко трябва да е наред”.

Аз съвсем не мразя Google или нещо такова. Но също нямам и причина да ги “харесвам” или да им се “доверявам”. Те са морално и законно задължени да дават максимум възвращаемост на инвеститорите си. Защо това да има нещо общо с моите лични или професионални интереси? Те са корпорация с огромни доходи, с уебсайт буквални имплантиран в живота на хората. Нито повече, нито по-малко, като изключим абсурдните им изказвания за “мисията им”.

Rand: Аз мисля, че ръчната редакция на линкове доста напредна последните години, и Google и другите търсачки ще продължат да държат това на фокус. Независимо че със сигурност, това че Knols, YouTube и дори Wikipedia доминират страниците с резултати ме притеснява, смятам че ако потребителите бяха недоволни от този факт, то досега това щеше да е променено. Google спечели битката с другите търсачки, точно защото правеше потребителите си по-щастливи, но ако се намери някой, който ги бие в тази категория, и в един момент започне да показва по-качествени резултати, то ще видите как Google се борят със зъби и нокти да си върнат доверието на потребителите.

Justilien: Аз мисля че недоверието към Google вече е факт. И независимо от това, не смятам че нещо ще се промени докато дуга голяма търсачка не спечели такива пазарни дялове като Google.

Що се отнася до линковете, тези които са трудни за получаване ще продължават да са най-стойностни. Просто се концентрирайте върху линкове, които биха били от голямо значение за посетителите ви.

Debra: Линкове от стари домейни. Линкове от авторитетни сайтове. Линкове от Google.

Roger: Уебмастърите вече показват отношението си към Google чрез Webmaster Tools, и не разбирам как нещо като Knol, ще подобри вярата им в Google от тук нататък. Google ясно очертаха правилата на играта със сандбокса си и не виждам с какво чашата е преляла. Вярно е, че някои хора се оказаха мишени, но това е по-скоро защото се отказват да дефинират дали конкретна тактика би преминала ръчната проверка или липса на дискретност в линк билдинг кампаниите им. Прекаленият успех на една линк билдинг кампания си има и негативни страни, защото носи повече отговорност. По-важно е обаче как потребителите възприемат качеството на страниците с резултати.

Jim: Аз виждам Google като доминант на пазара поне през следващите няколко години. Предпочитам да работя с тях вместо срещу тях. И смятам че линковете ще продължават да са решаващият фактор през следващите няколко години, и всеки един линк билдинг метод, който добие голяма популярност и бъде автоматизиран, ще бъде филтриран.

Rae: Google, Knol… уф… “Така, тъй като притежаваме 75% от всички търсения онлайн, абсолютно обещаваме да не манипулираме алгоритъма си така, че нашето съдържание да излиза най-отгоре.” – За да съм честна, те не правят нищо по-различно от Yahoo с техните спортни и финансови портали (освен че Google получиха съдържанието си наготво от потребителите онлайн, докато Yahoo си платиха за поне част от съдържанието) … и освен че Yahoo има много по-малко пазарни дялове и това че оформят малко субективно страниците си с резултати няма да предизвика такава паника. Knol е доказателство, че Google могат да пречупят всичко, което им се изправи насреща. Тъй като няма как да залеят с Google реклами целия апетитен трафик на Wikipedia, Google си правят тяхна такава. Що се отнася до доверието в Google, овцете ще си останат овце. За да съм честна, параноиците също ще си останат параноици. Мислех си че хората ще се усетят, за съжаление обикновено никой не реагира докато не стане прекалено късно. Google имат “реален контрол” върху всеки, буквално всеки уебсайт онлайн, защото в момента сме свидетели на нов вид монопол. Хмм, може би трябва да преосмисля отговорът си на въпрос 2

Todd: Това е доста повече от обикновен въпрос (Aaron *се покашля*). Мисля, че много хора сляпо вярват в Google и това скоро няма да спре. Група хора винаги ще са нащрек за действията на G, но много малко може да се направи по въпроса, освен да се реагира според промените (или да се продават книги ). Мисля, че има много неща, които са вдигнали тригера на бизнес обществото и на редовият уебмастър, и това че Google “не върши зло”, не означава че “не вреди” (благодаря на Paul G за тази хвърковата мисъл). Бизнес моделът ви може да бъде пометен, но е ваша работа да го предвидите и да започнете да продавате преди конкурентите си.

Eric: Типовете линкове, които оказват ефект са все по-малка и по-малка част от целият микс, и едновременно с това, на потребителите им се налага да използват все по-префинени ключови думи за да намерят това което търсят.

Michael: Моето отношение към Google отдавна е обществено достояние, обаче смятам, че Knol ще донесе големи промени в алгоритъма им. Не се заяждам, но много хора в Google не знаят как работи интернет. Те не разбират, че хората се издържат като продават стоки, услуги и информация по интернет. Вместо това си седят на чувалите с боб, в тесните си работни кутийки, и се оставят мама и тате да се грижат за тях, и после използват наличните си технологии за да задоволят очакванията на Google, без да ги е грижа как това рефлектира върху другите хора, или какви са последствията за обществото като цяло. Събирането на цялата тази информация разбалансира естествени маркетингови процеси, особено когато класифицирането на тази информация зависи от същите тези хора. Ако има нещо, на което ни е научила хилядолетната човешка история, то то е, че хората действат първо и преди всичко за своя собствен интерес, и да се отричат елементарни черти в човешката натура е най-малкото наивно.

А това че Google развалиха качеството на резултатите като разполагат там свое съдържание, съвсем спокойно може да бъде начало на падението им. Хората си падат по известна доза промени и разнообразие. Комедийно или реалити шоу може да е абсолютен хит няколко години, но в крайна сметка хората винаги пожелават да видят нещо ново и различно. Сега може да е времето на google, но това няма да е вечно. Все повече и повече уебмастъри разбират, че Google не действа винаги в техен интерес, на останалите предлагам да вземат червеното хапче и да проверят колко дълбока е заешката дупка …

Aaron: Не мисля че засега нещата са на зле, но те засегнаха доста хора тази година с редакцията на Пейдж Ранка. За съжаление за момента нямат реална конкуренция и могат да си правят каквото преценят а добре

Като се има предвид колко могат да загрубеят нещата с тежестта на линковете, предвиждам Google да започнат да отдават значение на статистиките от блог абонаментите, данните от тулбаровете, така че ще трябва да балансират между нови и стари критерии докато развиват алгоритъма си.

Ако сте се усмихнали на видеото с рапиращият уеб маркетър, долното видео на Майк МакДоналд ще ви събори от стола заедно с клавиатурата!

Уикенд е, топло е, но хип-хопа не спи … явно са решили да завземат пазари! Ние пък ще се посмеем

Въпрос 6: Двупосочните линкове работят. Препоръчвате ли използването им, и как точно работят те днес. Ако не вършат същата работа, защо?

Andy: В една обикновена линк билдинг кампания, двупсочните линкове ще с в много малък процент. Google няма да ви накаже заради тях (няма, ако процента им е наистина малък). Говорим разбира се за линк, който е полезен за посетителите ви и който ви носи някакъв трафик. Просто не прекалявайте. Аз не съм чел такъв съвет от 2005

Rand: Аз не препоръчвам писането на имейли “дайте да си разменим по един линк” или пък страници с дълги списъци на “линк партньори”. Но със сигурност препоръчвам набавянето на линкове от сайтове, към които линквате и обратно. Мисля, че търсачките следят за всякакъв вид размяна на двупсочни линкове, които изглеждат неестествено, а често размяната на линкове между сайтове и блогове е съвсем естествен процес.

Justilien: Аз лично не използвам двупосочни линкове, защото съм се фокусирал върху по-трудното набавяне на еднопосочни такива. Обаче, размяната на двупосочни линкове продължава да е естествена, продължават да влияят на ранка ви, и са част от “естественият линк профил” на всеки сайт.

Клиенти, които предпочитат да го правят сами, обикновено съветвам да го правят от страници със съдържание и да бъдат много прецизни когато си избират линк партньори.

Също съветвам клиентите си да не използват линк софтуер, защото те винаги оставят следи, което не е в техен интерес. Старайте се да изглежда естествено и не прекалявайте с двупосочните линкове.

Debra: Силата на двупосочните линкове е в това, че там имате възможност да изберете какво да има в анкърд текста и към коя страница да сочи. Не препоръчвам да използвате само двупосочни линкове, но може без проблем те да са част от линк микса ви. Аз лично не бих се замислила ако това е единственият ми начин да взема линк от авторитетен сайт.

Roger: Умерената размяна на линкове е ОК в много случаи. Както споменах по-горе, добре е да си направите сметката дали такъв линк би преминал ръчната проверка. Например, ако водите агресивна линк билдинг кампания с двупосочни линкове, като линквате напред-назад с друг сайтове от индустрията ви, може и да не минете ръчната проверка, така че в този случай аз бих сложил no-follow на такива линкове, в крайна сметка го правите за трафика който ще ви донесе другия сайт, нали? Искам отново да подчертая, тестът през 2008 ще бъде, ще мине ли ръчната проверка?

Jim: Аз препоръчвам малка част от линковете ви да са двупосочни и то ако са много подходящи. Не ви съветвам да използвате страниците “връзки/линкове”, те са предназначени за търговците на линкове. Не мисля че в google са фенове на тези страници.

Rae: Имам чувството, че си удрям главата в тухлена стена всеки път когато стане на въпрос за двупосочните линкове. Никой не слуша … “но моите конкуренти с девет годишен домейн и тонове еднопосочни линкове, с лично популяризиран авторитет и с 5 годишни двупосочни линкове се ранкват!” – не думай Шерлок … а не е ли от други фактори, или е задължително свързано с двупосочните им линкове. Двупосочните линкове си имат своето място в маркетинговия план … “някои от двупосочните ни линкове не са купени – ние линкнахме към тях, и в крайна сметка и те линкнаха към нас заради качественият ни трафик”. Двупосочните линкове са нещо естествено. Страници за двупосочни линкове, автоматизирани програми … оставете ги да почиват в мир. Новите сайтове имат нови правила. Изградете си трафик, хора … изградете си трафик.

Todd: Мисля, че е загуба на време да риташ умрял кон. Понякога двупосочните линкове идват по естествен начин. Ако е така, можете да имате двупосочни линкове. Не прекалявайте. Фъстъченомасло.кoм трябва да линква към Мармалад.кoм – света няма да е същият ако не е така.

Eric: Двупосочните линкове АБСОЛЮТНО РАБОТЯТ, ако обаче наличието им е на база съответсвие, а не Пейдж Ранк.

Ако тези два сайта искат да линкнат един към друг ще е луд всеки маркетингов консултант, който им каже че от това няма полза.

От друга страна, ако сайта на Гарт за пиърсинг си размени линкове със сайта на Гертруде за поставки за карти, защото си мислят че това ще подобри позициите им в търсачките, тогава те и двамата са идиоти или са си наели SEO идиот.

Michael: Разбира се, че още работят, това което не работи са абсолютно смешните директории за такива линкове, както и страниците за размяна на линкове, които всички си сложиха на уебсайтовете преди няколко години. Ако утре от New York Times линкнат към мен, не мисля че някои ще оспори ползата ми и аз да линкна към тях. Гледайте на тези неща като на карнавал на блоговете, като на огромен панаир на двупосочното линкване, но със съдържание и структура, вече е доста по-различни от това което познавахме като линк ексчейндж, така че все още има полза от това. Когато това интервю бъде публикувано, със сигурност ще линкна към него.

Aaron: Аз мисля, че прекалено много ценя времето си, така че изхождайки от това, не съм си губил много времето с двупосочен линк билдинг. Мисля, че ми излиза много по-евтино да създам качествено съдържание и да използвам същото това време, в което бих разменял двупосочни линкове, като разпръсна мълвата за съдържанието и се помоля за еднопосочни линкове.

Аз разменям като двупосочни само много важни за мен линкове, но като цяло не смятам че възвръщаемостта на инвестициите ми е много голяма с двупосочни линкове.

Toprankblog.com направиха анкета по-рано тази седмица, за най-често използваните онлайн маркетинг тактики които се прилагат към днешна дата през 2008. Резултатите от анкетата са по-долу, и според мен със сигурност си заслужават прегледа.

* Блогване (25%)
* Оптимизация за търсачки (14%)
* Email маркетинг (12%)
* Pay per click (8%)
* Добри отношения с другите блогъри (6%)
* Online връзки с обществеността (5%)
* Viral маркетинг (5%)
* Корпоративен уебсайт (4%)
* Социални мрежи (Facebook, LinkedIn) (4%)
* Уебинари/Телеконференции (3%)

Това че блогването оглавява класацията не е никаква изненада. Още повече, ако имате блог към уебсайта си, неволно или пък съвсем умишлено участвате и в голяма част от другите категории. Всички знаят, че един блог към сайта ви ще е от голяма помощ за уникалното му съдържание, а оттам ще спечели SEO-то. Почти всички блогове предлагат и абонамент по електронна поща, на последните постове или пък на фирменият седмичник. Приятелските отношения между блогърите нямат нужда от обяснения, те идват по същият естествен начин, както работата върху онлайн PR-а ви, viral маркетинга, рамото което удряте на корпоративния си уебсайт и социалните мрежи.

Извода е, ако все още нямате блог – направете си, колкото по-скоро, толкова по-добре. Хвърлете едно око на конкурентите ви. Колко от тях имат блог? Хварлете същото око и след 6 месеца, и сверете резултатите. Блогът не е пенкилер, ако по някакъв начин горните резултати не ви вълнуват или пък естеството на бизнеса ви не го позволява (в кой бизнес сте!?) забравете за блога, но хвърляйте окото.

Между другото, анкетата в Toprankblog.com ще продалжава още известно време в случай че не сте съгласни и искате да обърнете резултата.

В света на маркетинга съществува понятие известно като Кимането на Съливан (Sullivan Nod). Основно тя се описва така:

“Техника в продажбите и маркетинга, предизвикваща у клиента подсъзнателен интерес към закупуването на конкретен продукт или услуга от списък или поредица такива”.

Тази техника била особено разпространена сред бармани и сервитьори в САЩ, които така въздействали на клиентите си да изберат нещо конкретно от менюто. А ако се чудите какво в крайна сметка правят, кимали с глави под ъгъл 10-15 градуса при споменаване на съответния продукт в менюто.

Логично е да се запитате къде е връзката между барманите в САЩ и увеличаването на вашите продажби онлайн.

Връзката е там, че и вие като барманите имате възможността да “кимате” на клиентите си когато споменавате важното за вас съдържание (обикновено това, което продава). Какви са опциите ви, когато не можете да въздействате лице в лице?

Променете начина, по който посетителите ви възприемат и използват съдържанието ви:
Съдържанието на сайта ви освен благородно да информира за продуктите/услугите ви, вас, индустрията ви, или каквото и да е друго, би могло и да насочва към “Купи” и “Абонирай се” бутона.

Единият от начините да убедите посетителите си да предприемат горните действия, е да направите същото това съдържание интерактивно. Под интерактивно може да се разбира всякакъв вид мултимедиа. Целта ви е да ангажирате публиката си в диалог. Това със сигурност ще промени начина по който е възприемано съдържанието ви. Ако направата на мултимедиа ви преставлява трудност, най-малкото можете да направите поредица от прилично изглеждащи скрийн шотове за начина по който изглежда или работи продукта ви.

Добре подготвената и редовно поднасяната мултимедиа със сигурност ще се отрази добре на брандинга ви.

Или в резюме: Подобрете начина, по който посетителите възприемат съдържанието на сайта ви, като промените начина по който го получават.

Навигация & Дизайн: Персонализирайте за целевата си група:

Персонализирането на дизайна и навигацията на сайта ви е друга техника, която със сигурност ще ви се отплати добре.

Винаги можете да създадете изображения (като хедъри, банери или обикновени изображения в съдържанието ви) които да допаднат на целевата ви аудитория. След един добър анализ на статистиките и на начина по който посетителите ви навигират в сайта, бихте могли да определите къде да подобрите дизайна или да поставите линка си. Например използвайте различно оформление или фон за линка който продава.

Това отново е приложение на Кимането на Съливън – един от линковете ще бъде възприеман по различен начин от останалите.

Уеб архитектурата също афектира върху действията на посетителите, защото до голяма степен те вършат това, което могат да вършат. Колкото повече възможности за навигация им давате, толкова повече ги подтиквате да използват различни пътеки на навигация в сайта ви. Това е убеждаване чрез селективно насочване.

Разбира се начина по който общувате с клиентите си онлайн и офлайн е различен. Но с малко анализ и находчивост можете да постигнете еднакво задоволителен резултат и в двата случая.

В духа на рекламното видео на Yahoo! Answers, и МS явно са решили да действат малко по-грубичко с рекламната си кампания Context Matters. Честно казано, когато видя реклама с опело или умряло куче да изскача от градината, си мисля че:
* или маркетинговият отдел има много сериозен дедлайн и никакви идеи.
* или са наели рядък гений, който е успял да ги убеди, че такъв новаторски подход е самородно злато.

Досещам ce за какво си мислите. Може да е глуповато и така нататък, ама нали говорим за него, нали тези видеа смешни или ни се разпространяват по блоговете и тн. Да така е, говорим, смеем се, блогваме за тях – ама не купуваме. От такъв шум може да извлече известна полза някоя компания с 5+ служители която тепърва заема ниша. МS и Yahoo Answers изобщо нямат никаква полза от такива кампании, освен ако разбира се не са решили да ни позабавляват.