Понякога не можем да спасим хората от самите тях. По настоящем рекламирам един продукт в няколко държави. Да си представим, че е Work and Travel за Нарния. Нарочно съм направил отделна кампания за всяка една държава, вместо да ползвам множествен таргетинг в една кампания. Това ми дава по-голяма гъвкавост и прегледност. Всички кампании се справят добре и явно интереса към Work and Travel в Нарния е доста голям в Обединеното Кралство, Ирландия и Канада.

По желание на клиента съм пуснал и реклами в Германия, където аудиторията е по-претенциозна, а скромният бюджет от 50 евро се изчерпва доста бързо. В главата ми се е оформил профил на средностатистическият немски потребител и изглежда фазата на проучване е доста по продължителна, преди да решат да закупят продукт. Намалих бюджета на 15 евро, поради сериозната нерентабилност на начинанието, с цел да минимизирам щетите, но промених малко настройките с цел рекламите да се показват през целият ден, като не всяко търсене ги активира. След два дена има налични 3 регистрации на 2 пъти по-ниска цена. Тук ставаше нещо.

И преди налагах статистики за всички кампании, но досега не бях видял явна разлика в активността на потребителите. Дръпнах две графики, които се оказаха доста показателни.

Потребителите търсят в работно време, а и колегията генерира доста трафик.

Вечерно време търсенето намалява, но съотношението на търсещи и посещаващи сайта се вдига значително, говорейки за по-целенасочен трафик.

Изглежда потребителите там са най-активни в работно време, но важните решения взимат в последствие. Ако аз планувах да замина чрез Work and Travel програма, щях да проуча нещата внимателно и най-вероятно да обсъдя плановете с половинката, приятели и родители, което вероятно се случва вечерно време.

Пуснах рекламите да вървят само между 17:00 и 02:00. На следващия ден резултатите бяха на лице. В предходната вечер се бяха регистрирали 3 пъти повече хора от обикновено, сваляйки цената на регистрация. Сега смятам да продължа да тествам кампанията, като сложа 60% от стойността на бида да върви през останалото време за да проверя дали не бъркам и дали тези няколко дена добрите резултати не са просто период.

– Светльо

Блогът на Google Adwords уведомява за предстоящи промени, ефективни от 1 април 2008. Промените са свързани с формата на рекламите, и по-точно на видимият адрес на рекламиращият сайт (display URL). Възможно е болшинството рекламодатели да не бъдат афектирани от промените, за тези, за които се отнася уведомлението е нужно да предприемат известни мерки.

Ето за какви промени става въпрос:

Ако адресът ви е www.google.com, видимят в рекламата адрес също трябва да е www.google.com. Ако към момента имате адреси в долният формат, ще се наложи да ги промените до 1 април.

• www.google.co.uk – защото адреса води към друг сайт
• www.gogle.com – дори и адреса просто да се пренасочва към www.google.com, той няма да бъде одобрен (явно в Google се опитват да сложат край на бидовете с правописни грешки, към момента удара пада върху видимите адреси)
• www.gooogle.com – няма да бъде одобрен, защото води до същото съдържание като реалният адрес www.google.com (очевидно в Google получават прекалено много запитвания за несъответствие в репортите)

А каква ще е промяната с проследяващите адреси?
Ако рекламодателите използват проследяващи адреси съдържащи видимият адрес, те ще бъдат одобрени.

Например:

Видим адрес (display URL): www.google.com/adwords
Проследяващ адрес (tracking URL): www.trackingurl.com/google123
–> Целева страница (landing page): www.google.com – ще бъде приета

Видим адрес (display URL): www.google.com/adwords
Проследяващ адрес (tracking URL): www.trackingurl.com/google123
–> Целева страница (landing page): www.trackingurl.com – няма да бъде приета

Ще се приемат ли все още съб-домейни?
При съб-домейните няма да има промени, стига основният домейн да отговаря на горните изисквания.

Засега това са промените. Повече от ясно е, че ако засегнатите рекламодатели не се вмъкнат в този стандарт до 1 април, рекламите им ще бъдат със статус “неодобрени” и няма да излизат онлайн след тази дата.