Понякога не можем да спасим хората от самите тях. По настоящем рекламирам един продукт в няколко държави. Да си представим, че е Work and Travel за Нарния. Нарочно съм направил отделна кампания за всяка една държава, вместо да ползвам множествен таргетинг в една кампания. Това ми дава по-голяма гъвкавост и прегледност. Всички кампании се справят добре и явно интереса към Work and Travel в Нарния е доста голям в Обединеното Кралство, Ирландия и Канада.
По желание на клиента съм пуснал и реклами в Германия, където аудиторията е по-претенциозна, а скромният бюджет от 50 евро се изчерпва доста бързо. В главата ми се е оформил профил на средностатистическият немски потребител и изглежда фазата на проучване е доста по продължителна, преди да решат да закупят продукт. Намалих бюджета на 15 евро, поради сериозната нерентабилност на начинанието, с цел да минимизирам щетите, но промених малко настройките с цел рекламите да се показват през целият ден, като не всяко търсене ги активира. След два дена има налични 3 регистрации на 2 пъти по-ниска цена. Тук ставаше нещо.
И преди налагах статистики за всички кампании, но досега не бях видял явна разлика в активността на потребителите. Дръпнах две графики, които се оказаха доста показателни.
Потребителите търсят в работно време, а и колегията генерира доста трафик.
Вечерно време търсенето намалява, но съотношението на търсещи и посещаващи сайта се вдига значително, говорейки за по-целенасочен трафик.
Изглежда потребителите там са най-активни в работно време, но важните решения взимат в последствие. Ако аз планувах да замина чрез Work and Travel програма, щях да проуча нещата внимателно и най-вероятно да обсъдя плановете с половинката, приятели и родители, което вероятно се случва вечерно време.
Пуснах рекламите да вървят само между 17:00 и 02:00. На следващия ден резултатите бяха на лице. В предходната вечер се бяха регистрирали 3 пъти повече хора от обикновено, сваляйки цената на регистрация. Сега смятам да продължа да тествам кампанията, като сложа 60% от стойността на бида да върви през останалото време за да проверя дали не бъркам и дали тези няколко дена добрите резултати не са просто период.
– Светльо
През деня обикновено има наплив на white collar трафик от офисите, където харата разцъкват активно, но често нямат времето или нагласата за действие…
Съгласна съм, безспорно и платеното търсене като всеки друг маркетингов похват си има и психологическият момент който трябва да се вземе предвид. Поздравления за поста