PPC Реклама: Оптимизация на рекламите в Google Adwords

През последните няколко години водих 7-10 акаунта в Google Adwords на български, английски, руски, френски, немски и какъв ли още не език, включително една на симплифициран китайски (тогава научих, че имало два китайски езика, този и традиционния китайски, но не се научих да ги различавам).

Вече повече от половин година не работя с Google Adwords, но не вярвам да са настъпили такива съществени промени, че златното ми правило

“Ако CTR ви е под 5% пренапишете си рекламите, ако CR е под 5% преработете си ландинг страниците”

да е ръждясало, или да е станало цинково примерно. Процентите горе разбира се са съобразени със спецификите на бизнесите, на които принадлежаха акаунтите.

Така или инак, тъй като от Google Adwords мило ми отговориха, че не желаят преводаческите ми услуги за Обучителният им център, защото вече си го имало на български (а всички знаят как си падам да превеждам тонове статии за SEO, и то по два пъти), реших че няма да оставя нещата така и все пак ще се включа в обучителният процес.

Горното ми правило може да се разбие още, но за да не ви изтезавам повече с постове от по 20 страници, днес ще ви разкажа само за първата му част - пренапишете си рекламите.

Сценарият е следния, имате примерно фирма allviaweb занимаваща се с SEO консултации, уебсайт www.allviaweb.com, 1 кампания с таргет аудитория България, език Български, работи в бизнес часовете от понеделник до петък.

Аз имам навика да имам малко кампании (обикновено ги разделям по пазари, примерно Великобритания, САЩ, Южна Африка и т.н. англоговорящи страни), ако имам други езици/пазари и те са в собствени кампании. В общият случай пазарите ви не са много, но за сметка на това Рекламните Групи (Ad Groups) трябва да са възможно най-много (Google Adwords ще ви позволи да си направите около 1800, може би дори повече). Рекламните ви групи трябва да са много, но да включват възможно най-малко ключови думи. Ключовите думи за allviaweb за този пример са “SEO консултации”, “SEO консултанти” Това е ключа на рекламите с висок коефициент на качество. Защото:

Позиция на рекламата= (Цена, Коефициент на качество)

Коефициент на качество=(CTR, съответствие към рекламата, съответствие към ключовата дума, съответствие към ландинг страницата)*

Както става ясно от горните функции, качествтото на рекламите са ключов играч. Аз използвам този подход:

1. За една рекламна група имам минимум от 3 реклами. Във всяка от които, има много малки разлики, за да може наистина да се улови кое в рекламата работи. Например:

(1)

SEO консултант само за 50 лв
Подгответе се за първа страница в Google
с нашите SEO консултанти!

www.allviaweb.com/SEO-консултанти

(2)

SEO Консултант Само за 50 лв
Подгответе се за Първа Страница в Google
с Нашите SEO Консултанти!

www.AllViaWeb.com/SEO-Kонсултанти

(3)

SEO консултант само за 50 лв
С нашите SEO консултанти,
Вие сте на първа страница в Google!

www.АllViaWeb.com/SEO-Kонсултанти

(4)

SEO Kонсултант Само за 50 лв
С нашите SEO консултанти,
Вие сте на Първа Страница в Google!

www.allviaweb.com/SEO-Консултанти

Както в примера, изпробвайте с малки и големи букви. Променете дребни неща, иначе никога няма да сте сигурни какво е сработило.

2. Изчакайте 5-600 клика време и направете анализ. Дизактивирайте всяка реклама, която е получила по-малко от 1% CTR.

3. Напишете друга рекламка пак с малка промяна и я пуснете да се състезава с другите.

4. Изчакайте достатъчно дълго време (поне 1000 клика) и вижте коя реклама е победителя ви. Съсредоточете се върху нея, и продължавайте да правите дребни промени. Не забравяйте че в една реклама винаги има какво да се желае.

5. И последната стъпка е най-важна, на всеки няколко месеца започвайте пренаписване на рекламите от самото начало, някъде може да се е появила златна мина, а вие да не сте разбрали.

*Съответствието е спрямо ключовата дума, с която търси потребителя.

Ако харесвате тази статия, можете да се абонирате за RSS емисията ни.