Статии с етикет ‘Google.com’

« Older Entries

Интернет реклама :: Първа позиция в Google AdWords

January 21st, 2009

Хората носят интересно културно бреме, приемайки безрезервно първата позиция като печеливша. Първото място винаги е било считано за победата в състезание, доказваща превъзходство [И обикновено е -- Лили].

Това, което не трябва да забравяме е, че рекламирането и по-конкретно Google AdWords не е състезание. AdWords е нищо повече от една добра платформа за реализиране на ясно поставени цели, съобразно характера на продукт, предоставен бюджет и търсена възвръщаемост на инвестицията.

Google AdWords често бива бъркан с инструмент за развиване на бизнес. Той просто дава видимост на вече установена марка. Потребителите се учат и знаят как да намерят най-доброто за техните нужди. Ако имате продукт в дадена ниша и този продукт не се възприема като универсалният, предпочитан избор на прилежащата ви аудитория, то тогава гоненето на първо място е безпочвено.

Ако не можете да предложите продукт, заслужаващ първо място и способен да задържи потребителското внимание, то тогава вие ще се просто първия сайт, на които потребителя стъпва преди да продължи проучването си. Неминуемо, вие ще заплатите за това посещение.

Това не се случва само на продуктите, които не си знаят мястото, но и на така наречената стабилна марка – на универсалният избор. Разликата обаче е, че значително по-голямата бройка потребители, които този установен сайт би привлякъл, ще компенсира, незначителните по мащаб посещения от хора, които просто сравняват.

Ако представяте средностатистически бизнес, който иска своят дял то тогава имате две възможности.

  1. Да се върнете няколко стъпки назад и да преосмислите продукта си, правейки го уникален, вместо да се опитвате да компенсирате с по-голям рекламен бюджет или
  2. Да заемете оптималната позиция, която ще ви донесе задоволителна компенсация за вложените ресурси.

Тук няма грешен подход. Не мога да ви кажа как да постъпите, ако изберете първата посока, но мога да ви препоръчам да се запознаете с разсъжденията на Сет Годин. Ако естеството на продукта не зависи от вас или по друга причина изберете посока номер 2, то тогава ви чака работа. Ще дам пример с кампания, с която се занимавам. И понеже виждам, че примерите със “blue widgets“ настъпват здраво Интернет пространството, ще използвам тях като заместител на продукта, които реално рекламирам.

Имам вървяща кампания за “сини джунджурии“, пълна със съответните ключови думи. Регистрациите, които получавам идват на цена 5-6 EUR. До момента преценявам, че това е цена, при която дори 1 на 5 регистрации да се окаже продажба, то все пак ще мога да покрия разходите си и да реализирам доста добра печалба.

В този момент, мениджъра на фирмата, за която се занимавам с AdWords решава, че не му харесва да вижда рекламите в Google на 3-4 място и ми дава карт бланш да вдигна бидовете двойно. Ако досега съм наддавал с 0.80 EUR бид, то сега разполагам с 1.80-2 EUR бид на ключова дума. Целта му е да сме на първо място и да получаваме повече регистрации. Тествайки резултатите в продължение на месец, виждам покачване на цената на регистрации от 5-6 EUR на 11-12 EUR, а бройката остава същата. Вместо 1000 регистрации на 5 EUR, сега имам 1000 регистрации на 11-12 и сами виждате как шансовете за печалба изчезват. В най-добрият случай бихме избили разходите. Заплатите на хората, които са работили по реализирането на продажбите и останалите битови разходи, ще трябва да бъдат подсигурени от други ниши на печалба, правейки рекламирането загуба.

След няколко дена, дори бройката почна да намалява и беше време за действия. Намалих бидовете до старите им стойности и използвах акумулиралата информация, под формата на ключови думи, използвани от посетителите в този месец, за да обогатя списъкът си с негативни думи. Цените на регистрация се върнаха до нормалните им стойности, а бройката се завиши.

Плюсът, който успях да извлека от ситуацията бяха негативните думи, които вкарах в кампанията, с цел да отсея ненужни посетители, предразполагайки по-ниски разходи в дългосрочен план.

Няма коментари »

Публикувано в Google Adwords

Tags:

Интернет реклама :: Yahoo Search Marketing Ядове

January 17th, 2009

Тази седмица преживях поредният “jam session” с YSM. Повече от година ползвам тяхната платформа за платени реклами и все още успяват да ме изненадат. Напоследък съм по-скоро разочарован от продукта им. Имам и доста добра обосновка, съжалявам само, че ще използвам Google AdWords като пример, но наистина е доста по-развит продукт.

1. Липса на централизация – Не ми харесва, че за да рекламирам в US трява да си направя акаунт, с който мога да рекламира само там и никъде другаде. Ако да речем искам да рекламирам в yahoo.co.uk, трябва да си направя изцяло отделен акаунт, в който да си сложа пак всичките реклами, които съм си играл да слагам в US.

2. Липсата на адекватен способ за правене на мащабни промени – Google AdWords имат Google AdWords Editor, приложение, което прави живота ми малко по-хубав. Генерирам ключовите думи, правя рекламите, изграждам си един Excel файл с всичко, което ми трябва и след 10 минути вече е качено и се появява в Google. Такова животно не се среща обаче из владенията на Yahoo. Единствената опция за batch upload е с качването на CSV, което трябва да съдържа всичко в строг ред. И познайте, тази възможност не ви се дава по подразбиране. Трябва в 3 последователни месеца да доказвате на Yahoo, че сте техен лоялен клиент харчещ малко по-сериозни суми от стандартният потребител с 10 ad groups. В общи линии това разбрах от съпорта им, в опит да пренеса масивни кампании от Google към Yahoo.

3. Customer Support – Досега не съм висял никога толкова на изчакване. Първо е проблем, че за да се обадя на съпорта трябва да се съобразя с Pacific Time, което не винаги ми върши работа, особено при по-спешни проблеми с кредитни карти. Обадя ли им се, имам чувството, че индиец с псевдоним Scooter ми вдига телефона и с възможно най-недодяланият акцент започва да ми разправя как не може да ми помогне, а трябва да звънна на “international support line” – виждате ли иронията. Поради самата причина че нямат централизираност, не мога да получа помощ с акаунта си за UK от US съпорт. Това го няма с Google AdWords. Докато ги чакам да ме прехвърлят от оператор на оператор си припомних всички основни класически музикални произведения. Единственият път когато получих адекватна помощ, беше когато се свързах с девойка на име Дженифър, която просто реши да заобиколи малко протокола и ми свърши работа.

4.Методи на разплащане – Google AdWords предоставят 2 възможности за плащане. Масово достъпната е с главна и резервна кредитна карта. Първо се опитват да вземат пари от едната, ако тя откаже, ползват резервната. Това е повече от достатъчно за малък и среден бизнес. При по-сериозно рекламиране ви се дава възможността да ползвате Google Credit или така нареченият monthly billing. Цял месец харчите до предварително определен лимит и после си плащате с месец закъснение. 100% uptime на рекламите.

Една от кредитните карти, които ползвах за Yahoo беше отхвърлена, подари опити за теглене от неоторизирани лица и се наложи да направя промени и да вкарам нова кредитна карта. Yahoo вече бяха направили промени по системата и процедурата си. На практика не мога да въведа кредитна карта ако нямам абсолютно точните детайли, включае пощенски код. В Ирландия обаче нямат такова нещо като Post Code и сами разбирате как ирландска кредитна карта бива валидизирана в система им  – никак, ако ги няма Дженифър и Scooter да ми пускат класическа музика до последно.

5. Платформата им – Направих си един файл, в които са ми всички ключови думи и реклами, които искам да ползвам. Тръгнах да ги качвам в YSM една по една и с добро темпо стигнах 25 бройки, някъде преди 30 група с реклами Yahoo ми даде грешка 999. Грешка 999 излиза когато Yahoo има подозрения, че автоматизиран процес експлоатира системата им. По дяволите, те сигурно ползват 486 компютър. Казах си добре, може да е някаква грешка в тях. Почнах да качвам от друго IP пак на същият интервал ми изкара тази грешка. И днес когато си казах — добре де, останаха ми така или иначе само 20 групи с реклами – ден за профилактика :) .

I rest my case!

6 коментара »

Публикувано в Yahoo Search Marketing

Tags:

PPC :: Подобрения в Качествения Рейтинг на Google Adwords

November 19th, 2008

Този месец Google анонсираха дългоочакваните подобрения в Качественият рейтинг (Quality Score) на Google Adwords.

Подобренията са основно:
Качественият рейтинг вече показва по-точни данни — рейтингът вече се изчислява в реално време

Отпадат така наречените неактивни за търсене думи (inactive for search) — всички думи вече са активни при търсене

Оферти за първа страница (First page bid estimates) заменят така наречени минимални стойности на оферти (minimum bids) — предполага се че тези метрични единици ще са по-полезни на рекламодателите

Спекулациите около това доколко тези подобрения са подобрения, и ако да, то за кого, се вихреха няколко седмици в блоговете за онлайн маркетинг. Важното обаче е, че каквито и да са мотивите на Google да направи тези промени, ако искате да играете с Adwords, това са новите промени на правилата.

Изчисляването на рейтинга в реално време очевидно няма да навреди на никого. Второто подобрение на мен ми прилича на удължаване на така или инак дългата опашка с ключови думи. Щом смятате, че потенциалните ви клиенти ги използват и искате да си платите, Google няма да спорят с вас.
Ясно е, че спора се завихри около последната промяна – офертите за първа страница. Досега Google съветваха колко най-малко трябва да платите за да играете, вече ви казват колко ще ви струва победата.

Няма коментари »

Публикувано в Google Adwords

Tags:

Търсачки :: SEO Анализ

August 13th, 2008
The Googlebot!
Image by cote via Flickr

Напоследък се сблъсках с липсата на иформация относно как с няколко прости стъпки да диагностицираме SEO представянето на един уебсайт (ако например като мен се опитвате да изготвите читава SEO оферта, която да е добре издържана като съдържание и за вас и за клиента; или просто искате да посъветвате клиент/приятел). Информация не можах да намеря на никой от езиците, които говоря затова реших че ще е полезно да напиша нещо кратко и стегнато по темата.

Да речем, че се опитвате да поставите SEO диагноза на allviaweb.com, аз бих започнала от:

1) Приложимост/ Usibility
В предвид на това, че allviaweb.com е блог на Wordpress, за много от често срещаните проблеми в приложимостта на даден уебсайт, Wordpress вече са помислили.
Главното меню е достатъчно видимо и нависоко, бутона за Търсене също е поставен така че да не убягва, заглавията на постовете са си намястото, а линковете за коментари и обратна връзка са подредени под всеки пост – с две думи, кой каквото търси ще го намери – няма изненади, няма излишни приказки.
Вашият случай естествено може да е много по-сериозен, но това което е важно да се запомни в случая е – започнете от приложимостта, или казано инак – оптимизацията на един уебсайт така или инак ще поразбърка дизайна, хванете голямата четка.

2) Достъпност на уебсайта
а) пречки – като кръщаваме смело втората фаза достъпност, всъщност мислим за всички онези препъни камъни за доброто индексиране, това разбира се означава повтаряните до болка:
:: javascript – търсете го навсякъде, в менюта от всякакви нива, в линкове към страници с качествено съдържание, и най-вече (и недай си Боже) в менюто с езиковите версии.
:: cookies – това е малко хлъзгава повърхност и тук ще трябва да се направи компромис дали искате съдържание достъпно за търсачките или индивидуализирано за посетителите, но съм сигурна че можете да се отървете от някои куките в името на добрите позиции в Google.
:: CSS – тук няма нищо ново – годината е 2008, ползвайте CSS.
б) проверка на robots.txt – първо разбира се проверете дали изобщо има такъв файл и после какво има вътре. Колкото и несеризно да звучи, понякога там се намират големи изненади.
в) скорост с която Googlebot ви посещава – влезте в Webmaster Tools и проверете как се е движел сайта през последната година в това отношение и там може да има изненади.
г) как Googlebot вижда страниците ви – диагнозата можете да поставите пак в Webmaster Tools.

3) Индексирано съдържание
а) site:allviaweb.com – поиграйте си с site оператора и производните му. Ако целите и други търсачки, разбира се проверете какво се случва и там
б) търсения с името на фирмата – allviaweb.com тук не е перфектният пример, но все пак каква е популярността на бранда?
в) анализ на Google кашето – тук имате достъп до информация като:
:: кога последно ви е споходил Googlebot (и евентуално ако проверявате по-често да знаете колко често го прави)
:: как изглежда текстовата версия на страницата ви; това е важно защото до голяма степен Googlebot чете страниците като незаинтересован гимназист – почва отгоре надолу, малко по диагонал и често не стига до долу. Така че важно е в текстовата ви версия с какво сте започнали, и аз лично мисля че първите 150-200 думи са най-важни.

4) Двойно съдържание
а) класическото търсене с цели изречения или уникални фрази от съдържанието в кавички.
б) проверка на www и не-www версиите – това се оказва най-честата причина за поява на двойно съдържание; в такъв случай знаете какво да правите – 301 пренасочване едната към другата версия.
в) проверка на всички домейни сочещи към сайта

5) Уеб адреси (URLs)
a) уеб адреси с двойно съдържание – вероятно имате ако сайта използва тракинг линкове, параметри и др.
б) чисти и описателни уеб адреси със заложени ключови думи – това е разбира се въпрос на първоначална организация

6) Заглавия
а) уникални ли са?
б) описателни ли са?

7) Преглед на съдържанието
а) имате ли достатъчно съдържание? За страниците за фирмата, продуктите и помощните страници (Често Задавани Въпроси, Плащания, Гаранции, Доставки и тн.) и продуктовите страници аз считам за достатъчно съдържание от около 350 думи.
б) има ли качествено съдържание в Н таговете? Под качествено да се разбира описателно и уникално с добре премислени ключови думи

8 ) Мета тагове
а) проверка за претрупване на метатаговете – не прекалявайте, една ключова дума повторена 2 пъти в който и да е мета таг е повече от достатъчно
б) проверка за уникалност и претрупване в мета описанията – най-бързата проверка която можете да направите (за мета описанията и заглавията) е в Webmaster Tools в таба Diagnostics.

9) Пренасочвания
а) http хедъри – проверявате към какъв хедър ви насочва сайта
б) проверка на всички пренасочвания

10. Вътрешни връзки
а) брой на връзките към различните страници – за компанията, към продуктовите страници – можете да използвате Webmaster Tools и Yahoo Siteexplorer
б) проверка на анкърд текста – можете да използвате Webmastertools, не е кой знае колко детайлен преглед, но ще добиете представа
в) проверка на nofollow връзките – аз използвам плъгин на Firefox за тази цел

11. Геолокация
а) къде се хоства IP на сайта?
б) има ли локален адрес на страниците (препоръчително е изписването на адреса на всички страници за този целеви пазар)
в) включен ли е уебсайта в Google Local?

12. Външни връзки
а) с какъв анкърд текст се линква към сайта – пак Webmaster Tools
б) проверка за дълбочина на връзките
в) проверка дали връзките изглеждат естествени
г) проверка за платени линкове

12. Семантика и html
a) проверка за 404 страници и други повредени страници или страници сираци
б) проверка за наличност на алтернативен текст за картинки
в) списък с лошо представящите се страници

Считам че ако си подготивите ревю на сайт по горният план ще имате една доста обща картина с какво разполагате и практически как да подходите оттук нататък. Всякакви допълнителни предложения или коментари са повече от добре дошли.

2 коментара »

Публикувано в SEO техники, SEO, Уеб Дизайн & Приложимост, Метадата & HTML, Оптимизация за Google, Оптимизация за Yahoo!

Tags:

Електронна търговия :: За и против готовите решения

April 19th, 2008

Както е очевидно за редовните читатели на блога, напоследък не ми достига време да пиша многотомни статии за SEO и SEM. Разбира се това, че любовта ми към материята е секнала изведнъж е много далеч от истината, толкова много и толкова далеч, че изобщо не бива да се прави на въпрос.

Истината е, че се ангажирах с един мащабен e-commerce проект, който като всичко мащабно не оставя време за друго. Със или без свободно време обаче, този проект нарои доста въпроси в моя маркетингов ум. Въпроси като: докаде може да стигне едно готово e-commerce решение от гледна точка на SEO? Докаде може да стигне готов e-commerce уебсайт от гледна точка на съвместими със SEO усилия функционалност и дизайн? Но стига вече многословие – може да стигне далеч! Особено ако:
- таргетирате локален пазар (като Google.bg);
- този пазар не показва 20 000 000 резултата за дженерик дума;
- изберете подходящото готово решение (онова решение, което се взема когато сте фокусирани върху “Искам да ме намират в интернет”);
- гореспоменатото решение е гъвкаво по отношение на функционални модули, които можете да активирате или не в магазина си;
и т.н. и т.н.

magazin online

Аз не съм била винаги “за” готовите решения. Но не ме разбирайте погрешно. Винаги ще ставам права от уважение, когато се споменат имена като Wordpress и OsCommerce. Но идеята, че съм една от многото, които съм си платила петте лева само и само да съм онлайн не ме е изпълвало с гордост и ентусиазъм. Истината обаче е, че има дяволски добри готови платоформи, които просто нямат нужда от SEO и понякога нямат нужда и от SEM.

Другата истина е (нещо което аз винаги пропускам да асимилирам), че редовият бизнесмен, който има нужда от фирмен уебсайт или онлайн магазин не разсъждава като мен и вас. Той не се мята нощем докато спи “Да не забравя да сложа RSS бутон на най-новите си продукти” или “да си сложа nofollow на кошницата, да си сложа nofollow на кошницата!” [--- Update от coolice "Да си сложа кошницата в robots.txt, да си сложа кошницата в robots.txt!"]. И това не се случва, не защото не се е намерил устат онлайн маркетър като мен, който да го просветли, а защото просто не му е нужно (погледни пак горният списък). Нуждите определят съзнанието, другари, и каквото и да си говорим да ранкнеш магазин за сутиени в Google.bg не е изстрелване на совалки, така че наистина ли този бизнесмен има нужда от индивидуално решение за 5/15/50 000лв? Не мисля. Тогава навлизат готовите, кадърно направени e-commerce и фирмени уебсайтове, и съм сигурна че и вие ще се търкате очилата като мен, като видите как те се наместват на челна позиция в Google.bg без нито един входящ линк.

[Update 19/06/2008: за който е любопитен, ето моето готово решение - вече е онлайн, макар да има довършителни елементи --dtodorova]

7 коментара »

Публикувано в Интернет Маркетинг, Интернет маркетинг техники, Интернет реклама

Tags:

SEO Новини :: Google продава SEO услуги?!?

March 13th, 2008

Не сте забравили да си сложите очилата. Точно това е заглавието. Историята? Или по-скоро, сагата?

В продължение на около една година Google се опитваше да купи DoubleClick (DoubleClick са една от топ афилиейт програмите в момента). Европейската комисия се опитваше да им пречи. Вчера Google спечели делото. Не съм сигурна, как Европейската комисия реши, че Google няма да монополизират този пазар (Google никога нищо не са монополизирали, така че е нормално в Европейската комисия да си го помислят). Или по-точно, не бях сигурна докато не прочетох днешната новина – Google предлага SEO услуги чрез DoubleClick. Естествено предлагат и много други услуги, всичките до една с нулев шанс да ги направят монополисти в нишата.

Мисля, че ще е излишно многословие да обяснявам що за конфликт на интереси е това. Само ще ви кажа, че Google се превръщат в такъв монополист в мрежата, в сравнение с който Microsoft приличат на будка за продаване на лимонада.

А за колегите оптимизатори ще добавя, може и да не е толкова лоша идея да си сменим началната страница с jobs.bg.

5 коментара »

Публикувано в SEO новини

Tags:

SEO Анализ :: Фазите на добрия анализ на ключови думи

March 11th, 2008

Не малко е изписано за това как да подберем най-добрите ключови думи за уебсайта си. Независимо от това продължаваме да наблюдаваме едни и същи грешки отново и отново. Информативни уебсайтове залагат на комерсиални ключови думи и обратно, уебсайтове с почти нулево съдържание се целят в думи, за които се състезават 150,000,000 конкурента и т.н. и т.н. Но най-голямата грешка, която се допуска (и тя е обикновено е на ниво клиент/бизнесмен) е, че вие знаете кои са ключовите думи, които продават на уебсайта ви и без да правите анализ. Реалността е, че това ви знание се движи някъде в интервала:

[представа си нямате; залагате на грешните думи]

В такъв случай, тази статия е за вас.

В основата си един анализ на ключови думи протича в тези няколко етапа:
(1) – Разделяте се с горните илюзии
(2) – Създавате списък и го проверявате минимум два пъти
(3) – Омръзвате си до болка с инструмента за анализ на ключови думи
(4) – Финализирате списъка на база горния инструмент
(5) – Планирате атаката си
(6) – Преразглеждате, Изчиствате списъка от недобре представящите се думи, Повтаряте от (1)-(5)
Ето как изглеждат тези фази в реалността:

(1) Разделяте се с горните илюзии

Колкото и да са напредничави, разбрани и вярващи във вашите умения, всички клиенти си приличат по едно нещо: още на първата си среща с вас те ви връчват списъка с ТЕХНИТЕ ключови думи. Това са думите, които клиентите са абсолютно убедени, че ще ги извадят на чело на списъка с най-богатите хора на света при следващото издание на Forbes. Излишно е да казвам, че в 99% от случаите такива списъци съдържат само ключови фрази от една дума като например “обувки”, “парфюми”, “имоти” и т.н. Има няколко причини, поради които нямате нужда от такива думи в списъка си и трябва да настоявате за първоначален анализ на ключовите думи:

  • Конкуренцията за тази дума е огромна, ще ви стува много време, нерви и средства за да оглавите резултатите за такава дума, която в крайна сметка не продава
  • Не разполагате с достатъчно съдържание за да спечелите като клиент всеки, който е използвал такава дума за търсенето си (само си помислете в колко различен контекст би могла да се търсят едни “обувки” примерно – черни обувки, дизайнерски обувки, обувки на високи токчета, алпинистки обувки и т.н., имате ли съдържание за всичко това?)
  • И най-логичната причина е – тази дума просто не продава. Кой ще си купи от магазина ви за дамски обувки, някой търсещ “обувки” или някой който ви намира с “дамски обувки висок ток, 37 номер”. Не разхищавайте ресурсите си.

Има още много причини, които би трябвало да ви мотивират да започнете анализ на ключови думи от самото начало, като например не започвайте списъка си с термини от индустрията ви, ако крайният ви клиент не е от нея, но мисля че разбрахте идеята – започнете от нулата.

(2) Създавате списък и го проверявате минимум два пъти

Абсолютно съзнавам, че създаването на списък от думи, който да ви направи едновременно лесни за откриване от клиентите, лесни за продаване на клиентите и да ви утвърди като експерт в индустрията сред търсачките изобщо не е толкова лесна задача. Така че започнете бавно.

Първо си направете списък с потенциални думи. Просто изредете всички думи които смятате че клиента би използвал за да намери уебсайта ви. Списъка може да включва както думи които да продават така и такива, които клиента би използвал за да проучи даден продукт. Какво се опитвате да правите или продавате чрез уебсайта? Измислете поне по една дума за всички услуги, които уебсайта предлага. И разбира се избягвайте абсолютно обобщаващите думи като “обувките” по-горе.

Ако имате нужда от помощ за да направите списъка си, питайте приятели, колеги или редовни клиенти. А и получаването на второ мнение винаги е от полза. Не бива да ви стеснява и надзъртането и в ключовите думи на конкуренцията. Какви думи тергетират те? Как можете да обработите техният списък така че да рефлектира на вашето съдържание?

(3) Омръзвате си до болка с инструмента за анализ на ключови думи

След като сте готови със списъка, следващата ви стъпка е да оцените всяка от думите в него. Целта е да останат само думите, за които има достатъчно търсения, и едновременно с това са описателни за съдържанието ви. Не забравяйте че целите качествен трафик.

За тази цел се ползват инструменти за анализ на ключови думи. Ако съдържанието ви е на английски сте късметлия, защото има повече от предостатъчно такива инструменти за ключови думи на английски и нито един (за който аз да знам на български). Най-популярни сред тези за англоговорящи пазари са:

Overture Keyword Selector Tool: Този инструмент на Yahoo беше много популярен години наред, и поне до момента в който спря да опреснява резултатите (някъде през януари миналата година). Лично аз не ви го препоръчвам, оглавява списъка само защото все още показва някои макар и стари данни на кирилица, но за англоезично съдържание имате предостатъчно адекватни варианти по-долу.

Wordtracker: Wordtracker има демо версия (която можете да използвате практически постоянно) и вероятно е най-популярният инструмент за анализ. Той ще ви даде данни не само за броя на търсенията (в демо версията се базира на резултатите от Live за последните 90 дни), но и броя на конкурентите за дадена ключова дума, както и съотношението между двете величини – така нареченият коефициент KEI (Keyword Effectiveness Index – Коефициент на ефективност на думата). KEI е съотношението на брой на търсения към брой на страници състезаващи се за него. Добър KEI за конкурента дума считам такъв от 0,1 и нагоре. За неконкурентна разбира се повече.

Trellian Keyword Discovery tool: Този инструмент широко се прилага за PPC кампании, но данните които можете да извлечете от него са ви достатъчни за анализ на не силно конкурентна дума. Инструмента не е безплатен и дава информация за брой търсения за деня, популярни правописни грешки на думата, както и други нейни изписвания, сезонни изменения в търсенията чрез дадена дума, както и пазарният дял на думата.

Google AdWords Keyword Tool: Този инструмент е много популярен първо защото е безплатен и второ защото дава информация за резултати на кирилица (както и на други езици) макар и само базирани на данните от Google AdWords. Инструмента не дава резултати в цифрово изражение, а само прибилизителни стойности. Независимо от това ще ви е полезен.

Google Suggest: Google Suggest е един не лош начин да намерите синоними и подобни фрази, които да ви помогнат да съградите списъка си в (2).

Thesaurus.com: От тук също можете да набавите добри синоними на ключови думи за списъка.

Check Traffic tool Аз лично често използвам този инструмент. Той дава изчисления на броя търсения на ден за дадена ключова дума за повечето главни търсачки.

Който и инструмент да използвате не бива да забравяте, че не търсите само думи с много търсения на ден, но и такива за които се състезават най-малко от конкурентите ви. Честно казано ако зависеше от мен този етап от оптимизацията щеше да се казва не “Анализ на Ключови думи”, а “Анализ на Ключови думи & Как Конкурентите се Ранкват за Тях”. Можете да изготвите най-добрият списък с най-търсените и неконкурентни думи, но ако в топ 20 седят като цементирани уебсайтове с домейни на зилиони години, с 10 000 входящи линка и 200 000 индексирани страници, не си губете времето, късайте списъка и се върнете на (1).

Друг съвет който бих ви дала е да извадите статистиките си. За кои думи така или инак се ранквате? За кои думи вече продавате? Включете ги в списъка.

(4) Финализирате списъка на база горния инструмент

Колкото и тежко да е станало главоболието ви, идва момента в който трябва да финализирате списъка си. Това е момента в който трябва да решите кой от него остава и кой си отива.
Направете си един документ в Excel, или някакъв друг вид таблица с която сте свикнали и започнете нанесете данните от анализа си. Графите примерно могат да са:

  • ключова дума
  • conversion rate
  • брой търсения
  • KEI

Тези показатели трябва да са достатъчни за да прецените колко полезна би ви била дадена ключова дума. Сега идва момента в който започвате да гоните от списъка. Първо си отбележете (примерно в друг цвят) думите които най-точно описват уебсайта ви. Изчистете списъка от всички думи за които нямате и не искате да добавяте съдържание. Не можете да оптимизирате уебсайт с ключови думи за които нямате съдържание.

Списъкът ви трябва да е микс от ключови думи които са едновременно таргетирани и описателни за уебсайта ви (например ако се върнем към “обувките”, трябва да имате и “обувки” и “дамски обувки естествена кожа”). В случая вие не се опитвате да оптимизирате за “обувки”, а да помогнете на търсачките да разберат каква е тематиката на уебсайта ви.

Разбира се по-лесно е да се класирате за тергетираните термини, а и трафика който те ще ви доведат е по-качествен. Те също ви правят “специалист в областта” в очите на търсачките.

(5) Планирате атаката си

Дотук трябва да сте изградили списък от 10-20 добре подбрани ключови думи, какво ще ги правите? Ще ги заложите в съдържанието си. Ако сте изградили добре горният списък, вероятно няколко от тези думи вече се появяват в съдържанието ви. Но някои още не са там. Започнете да мислите от още колко страници ще имате нужда за да оползотворите тези думи, и как и къде ще се използват там тези фрази.

Добра практика е да се заложат от 3 до 5 ключови думи на страница, разбира се зависи колко съдържание имате. Внимавайте думите да изглеждат естествено в съдържанието и избягвайте прекомерното повторение, използвайте и синоними, не бъдете спамър.

Разбира се, съдържанието не е единственото място на което да заложите думите си. Можете да ги поставите и на няколко от долните елемента:

  • Title Tag
  • Meta Description Tags
  • Meta Keywords Tag
  • Headings
  • Alt text
  • Anchor Text/ Navigational Links

(6) Преразглеждате, Изчиствате списъка от недобре представящите се думи, Повтаряте от (1)-(5)

Честито, приключихте с първоначалният си анализ. Направихте списък, проучихте ключовите си думи, заложихте ги в елементите на уебсайта си, трябва да сте готови, нали?
За съжаление, не. Ще ви се наложи да преглеждате списъка поне веднъж на 2 месеца и да правите нужните промени, да прибавяте нови думи и да триете вече непотребни такива. В крайна сметка, анализа на ключови думи е един от начините да сте едни гърди пред конкурентите си – възползвайте се максимално от него.

15 коментара »

Публикувано в SEO & Съдържание, Интернет Маркетинг, Интернет реклама, Метадата & HTML

Tags:

SEO :: SEOcontest2008 – Почти сме първи!

March 9th, 2008

SEOcontest2008 е ключовата дума, за която нашият SEO отбор участва в Seocontest2008, което пък е международно SEO състезание. Инициативата подеха Webmasterbg.org и MacTeР, към момента излизаме на второ място, но това няма да е за дълго ;-)

За всички със SEO блог, желаещи да ударят едно рамо на момчетата и Руми, знаете какво да правите с тоя линк ;-)
seocontest2008

4 коментара »

Публикувано в SEO събития

Tags:

Интернет реклама :: Правене на пари онлайн

March 8th, 2008

Нека си го кажем – много малка част от хората със собствени уебсайтове и блогове в интернет го правят от любов към науката и за всемирното благо. В една или друга степен всеки иска да бъде потупан по рамото за добре свършената работа, и скромен, но стимулиращ чек в края на месеца винаги успява да свърши тази работа.

Има разбира се хора със съвсем нескромни месечни чекове, те обаче вече знаят за какво ще говоря ;-)

Изписани са тонове статии как се правят пари по интернет и по специално от собствен или афилиейт (агентски) уебсайт, така че към момента опциите ви са:

Агентски уебсайт:
Плюсове – Възможности за неограничени доходи, безброй инструменти с които да бъдете креативни.
Минуси - Често хората не се доверяват че ще си получат парите от афилиейт програмата, поне така казва това проучване – от 730 души, 58% са дали вота си, че не вярват на афилиейт програмата си. Причините могат да са най-различни – но в основата обикновено е недостатъчната прозрачност на действията на програмата.
Популярни афилийет програми: AzoogleAds, Commission Junction, CPA Empire, Max Bounty, XY7, share a sale, performics, linkshare
Степен на трудност на вграждане – Ще са ви нужни доста умения и въображение. За да правите наистина добри доходи от такива програми ще трябва да се понаучите как се работи с datafeeds и API-та

Контекстуални реклами:
Плюсове - Залагането на контекстуални реклами е лесно като фасул. Програмата ви генерира код, които вие копирате на сайта си.
Минуси - Нямате много контрол върху това, което ви се случва, а и като цяло нямам наблюдението такива реклами да се харесват много на посетителите.
Популярни компании – Google Adsense, Yahoo Publisher Network, Chitika
Степен на трудност на вграждане – залагането на кода е със степен на трудност като за маймуна, но не си мислете че няма да ви се наложи да сте креативни. До голяма степен тази креативност трябва да се насочи към това рекламата да изглежда като част от безплатното съдържание на уебсайта.

Абонамент
Плюсове - Лесно е да заложите опцията за абонамент на уебсайта си.
Минуси - Може да отнеме доста време до първият чек.
Популярни компании - Paypal, ccbill
Степен на трудност на вграждане – средна трудност на вграждане.

Продажба на рекламни полета
Плюсове - Най-голяма възвращаемост на инвестициите
Минуси - Ще ви се наложи да работите с хора, а понякога и да ги преследвате да си платят.
Степен на трудност на вграждане – Лесно.

Дарения:
Плюсове - 100% печалба
Минуси - няма
Популярни афилийет програми – няма
Степен на трудност на вграждане – Лесно.

2 коментара »

Публикувано в Интернет Маркетинг, Интернет реклама

Tags:

SEO Новини :: Ask.com излиза от играта

March 5th, 2008

askcomСъс сигурност новината от най-сериозна величина тази седмица е събитията около Ask.com. Ask уволняват 8% от служителите си, а по-точно 40 души и слагат финала на търсачката, такава каквато я познаваме.

Пътят, по който поема компанията изглежда смехотворен на фона на миналото и перспективите си. Според новият им изпълнителен директор Jim Safka, Ask ще се развиват като Q&A търсачка, т.е. ще девалюират в това което бяха преди 12 години. Това обаче не е най-смешната част. Черешката на върха на тази дигитална торта е, че от Ask са решили да се съсредоточат изцяло върху основната си аудитория, а по-точно върху въпросите които задават домакините от Средният Запад (и да, за същият Запад с кравите и ласата говорим).

Мненията продължават да се вихрят с пълна сила и засега вилнеят в диапазона от “сбогом, Ask, обичаме те, почивай в мир” до “какво ще правим сега без читава конкуренция на Google?!?”. Каквито и да са мненията обаче, от всяко от тях, примирено или не, лъха само едно:

Станахме свидетел как алчността сложи край на една иновативна технология.

3 коментара »

Публикувано в SEO новини

Tags: