Понякога не можем да спасим хората от самите тях. По настоящем рекламирам един продукт в няколко държави. Да си представим, че е Work and Travel за Нарния. Нарочно съм направил отделна кампания за всяка една държава, вместо да ползвам множествен таргетинг в една кампания. Това ми дава по-голяма гъвкавост и прегледност. Всички кампании се справят добре и явно интереса към Work and Travel в Нарния е доста голям в Обединеното Кралство, Ирландия и Канада.

По желание на клиента съм пуснал и реклами в Германия, където аудиторията е по-претенциозна, а скромният бюджет от 50 евро се изчерпва доста бързо. В главата ми се е оформил профил на средностатистическият немски потребител и изглежда фазата на проучване е доста по продължителна, преди да решат да закупят продукт. Намалих бюджета на 15 евро, поради сериозната нерентабилност на начинанието, с цел да минимизирам щетите, но промених малко настройките с цел рекламите да се показват през целият ден, като не всяко търсене ги активира. След два дена има налични 3 регистрации на 2 пъти по-ниска цена. Тук ставаше нещо.

И преди налагах статистики за всички кампании, но досега не бях видял явна разлика в активността на потребителите. Дръпнах две графики, които се оказаха доста показателни.

Потребителите търсят в работно време, а и колегията генерира доста трафик.

Вечерно време търсенето намалява, но съотношението на търсещи и посещаващи сайта се вдига значително, говорейки за по-целенасочен трафик.

Изглежда потребителите там са най-активни в работно време, но важните решения взимат в последствие. Ако аз планувах да замина чрез Work and Travel програма, щях да проуча нещата внимателно и най-вероятно да обсъдя плановете с половинката, приятели и родители, което вероятно се случва вечерно време.

Пуснах рекламите да вървят само между 17:00 и 02:00. На следващия ден резултатите бяха на лице. В предходната вечер се бяха регистрирали 3 пъти повече хора от обикновено, сваляйки цената на регистрация. Сега смятам да продължа да тествам кампанията, като сложа 60% от стойността на бида да върви през останалото време за да проверя дали не бъркам и дали тези няколко дена добрите резултати не са просто период.

– Светльо

Този месец Google анонсираха дългоочакваните подобрения в Качественият рейтинг (Quality Score) на Google Adwords.

Подобренията са основно:
Качественият рейтинг вече показва по-точни данни — рейтингът вече се изчислява в реално време

Отпадат така наречените неактивни за търсене думи (inactive for search) — всички думи вече са активни при търсене

Оферти за първа страница (First page bid estimates) заменят така наречени минимални стойности на оферти (minimum bids) — предполага се че тези метрични единици ще са по-полезни на рекламодателите

Спекулациите около това доколко тези подобрения са подобрения, и ако да, то за кого, се вихреха няколко седмици в блоговете за онлайн маркетинг. Важното обаче е, че каквито и да са мотивите на Google да направи тези промени, ако искате да играете с Adwords, това са новите промени на правилата.

Изчисляването на рейтинга в реално време очевидно няма да навреди на никого. Второто подобрение на мен ми прилича на удължаване на така или инак дългата опашка с ключови думи. Щом смятате, че потенциалните ви клиенти ги използват и искате да си платите, Google няма да спорят с вас.
Ясно е, че спора се завихри около последната промяна – офертите за първа страница. Досега Google съветваха колко най-малко трябва да платите за да играете, вече ви казват колко ще ви струва победата.