Знаенето на точните позиции в търсачките е отправна точка и крайна спирка в оптимизацията на всеки един сайт. За нещастие, става все по-трудно да добием адекватна представа за текущото състояние на сайт в локални версии на Google.

Налага ми се да следя представянето на продукти в google.co.uk, google.ie, google.com.au, google.co.nz, google.de и други. Ако заредя google.co.uk от България и потърся дадена фраза, ще получа доста по-различен резултат от google.co.uk, когато някой от Великобритания реши да провери същата фраза. Колкото и добри цени да предлагат авиокомпаниите напоследък и въпреки огромното ми желание да пътувам, прокси сървърите си остават най-реалистичното решение.

Вярвам, че най-добра представа се добива, когато резултатите се проверяват на ръка. Автоматизираните приложения са неточни, а и доста често откривам интересни сайтове в процеса на проверяване на позиции. Работата е системна и процеса няма нужда да става по-сложен от това. Една постоянна промяна на прокси сървъри, рестартиране на браузър и изпразване на кеша може да бъде доста досадна и време отнемаща.

За мое щастие, Firefox има редица хубави добавки, най-много от които ми хареса FoxyProxy. Приложението е невероятно практично и ми пести много време. В него бихте могли да добавите редица прокси сървъри, да речем за различни държави. Всички могат да бъдат активни едновременно, като се активират само за определени сайтове. Аз си сложих само локалните версии на Google. Когато правя търсене в google.co.uk встъпва UK прокси сървъра и получавам верни резултати.

Трябват ви само:

FoxyProxy – Даже и името ми харесва

nntime.com – Списък с прокси сървъри, сортирани по страна

Този месец Google анонсираха дългоочакваните подобрения в Качественият рейтинг (Quality Score) на Google Adwords.

Подобренията са основно:
Качественият рейтинг вече показва по-точни данни — рейтингът вече се изчислява в реално време

Отпадат така наречените неактивни за търсене думи (inactive for search) — всички думи вече са активни при търсене

Оферти за първа страница (First page bid estimates) заменят така наречени минимални стойности на оферти (minimum bids) — предполага се че тези метрични единици ще са по-полезни на рекламодателите

Спекулациите около това доколко тези подобрения са подобрения, и ако да, то за кого, се вихреха няколко седмици в блоговете за онлайн маркетинг. Важното обаче е, че каквито и да са мотивите на Google да направи тези промени, ако искате да играете с Adwords, това са новите промени на правилата.

Изчисляването на рейтинга в реално време очевидно няма да навреди на никого. Второто подобрение на мен ми прилича на удължаване на така или инак дългата опашка с ключови думи. Щом смятате, че потенциалните ви клиенти ги използват и искате да си платите, Google няма да спорят с вас.
Ясно е, че спора се завихри около последната промяна – офертите за първа страница. Досега Google съветваха колко най-малко трябва да платите за да играете, вече ви казват колко ще ви струва победата.

Напоследък се сблъсках с липсата на иформация относно как с няколко прости стъпки да диагностицираме SEO представянето на един уебсайт (ако например като мен се опитвате да изготвите читава SEO оферта, която да е добре издържана като съдържание и за вас и за клиента; или просто искате да посъветвате клиент/приятел). Информация не можах да намеря на никой от езиците, които говоря затова реших че ще е полезно да напиша нещо кратко и стегнато по темата.

Да речем, че се опитвате да поставите SEO диагноза на allviaweb.com, аз бих започнала от:

1) Приложимост/ Usibility
В предвид на това, че allviaweb.com е блог на Wordpress, за много от често срещаните проблеми в приложимостта на даден уебсайт, Wordpress вече са помислили.
Главното меню е достатъчно видимо и нависоко, бутона за Търсене също е поставен така че да не убягва, заглавията на постовете са си намястото, а линковете за коментари и обратна връзка са подредени под всеки пост – с две думи, кой каквото търси ще го намери – няма изненади, няма излишни приказки.
Вашият случай естествено може да е много по-сериозен, но това което е важно да се запомни в случая е – започнете от приложимостта, или казано инак – оптимизацията на един уебсайт така или инак ще поразбърка дизайна, хванете голямата четка.

2) Достъпност на уебсайта
а) пречки – като кръщаваме смело втората фаза достъпност, всъщност мислим за всички онези препъни камъни за доброто индексиране, това разбира се означава повтаряните до болка:
:: javascript – търсете го навсякъде, в менюта от всякакви нива, в линкове към страници с качествено съдържание, и най-вече (и недай си Боже) в менюто с езиковите версии.
:: cookies – това е малко хлъзгава повърхност и тук ще трябва да се направи компромис дали искате съдържание достъпно за търсачките или индивидуализирано за посетителите, но съм сигурна че можете да се отървете от някои куките в името на добрите позиции в Google.
:: CSS – тук няма нищо ново – годината е 2008, ползвайте CSS.
б) проверка на robots.txt – първо разбира се проверете дали изобщо има такъв файл и после какво има вътре. Колкото и несеризно да звучи, понякога там се намират големи изненади.
в) скорост с която Googlebot ви посещава – влезте в Webmaster Tools и проверете как се е движел сайта през последната година в това отношение и там може да има изненади.
г) как Googlebot вижда страниците ви – диагнозата можете да поставите пак в Webmaster Tools.

3) Индексирано съдържание
а) site:allviaweb.com – поиграйте си с site оператора и производните му. Ако целите и други търсачки, разбира се проверете какво се случва и там
б) търсения с името на фирмата – allviaweb.com тук не е перфектният пример, но все пак каква е популярността на бранда?
в) анализ на Google кашето – тук имате достъп до информация като:
:: кога последно ви е споходил Googlebot (и евентуално ако проверявате по-често да знаете колко често го прави)
:: как изглежда текстовата версия на страницата ви; това е важно защото до голяма степен Googlebot чете страниците като незаинтересован гимназист – почва отгоре надолу, малко по диагонал и често не стига до долу. Така че важно е в текстовата ви версия с какво сте започнали, и аз лично мисля че първите 150-200 думи са най-важни.

4) Двойно съдържание
а) класическото търсене с цели изречения или уникални фрази от съдържанието в кавички.
б) проверка на www и не-www версиите – това се оказва най-честата причина за поява на двойно съдържание; в такъв случай знаете какво да правите – 301 пренасочване едната към другата версия.
в) проверка на всички домейни сочещи към сайта

5) Уеб адреси (URLs)
a) уеб адреси с двойно съдържание – вероятно имате ако сайта използва тракинг линкове, параметри и др.
б) чисти и описателни уеб адреси със заложени ключови думи – това е разбира се въпрос на първоначална организация

6) Заглавия
а) уникални ли са?
б) описателни ли са?

7) Преглед на съдържанието
а) имате ли достатъчно съдържание? За страниците за фирмата, продуктите и помощните страници (Често Задавани Въпроси, Плащания, Гаранции, Доставки и тн.) и продуктовите страници аз считам за достатъчно съдържание от около 350 думи.
б) има ли качествено съдържание в Н таговете? Под качествено да се разбира описателно и уникално с добре премислени ключови думи

8 ) Мета тагове
а) проверка за претрупване на метатаговете – не прекалявайте, една ключова дума повторена 2 пъти в който и да е мета таг е повече от достатъчно
б) проверка за уникалност и претрупване в мета описанията – най-бързата проверка която можете да направите (за мета описанията и заглавията) е в Webmaster Tools в таба Diagnostics.

9) Пренасочвания
а) http хедъри – проверявате към какъв хедър ви насочва сайта
б) проверка на всички пренасочвания

10. Вътрешни връзки
а) брой на връзките към различните страници – за компанията, към продуктовите страници – можете да използвате Webmaster Tools и Yahoo Siteexplorer
б) проверка на анкърд текста – можете да използвате Webmastertools, не е кой знае колко детайлен преглед, но ще добиете представа
в) проверка на nofollow връзките – аз използвам плъгин на Firefox за тази цел

11. Геолокация
а) къде се хоства IP на сайта?
б) има ли локален адрес на страниците (препоръчително е изписването на адреса на всички страници за този целеви пазар)
в) включен ли е уебсайта в Google Local?

12. Външни връзки
а) с какъв анкърд текст се линква към сайта – пак Webmaster Tools
б) проверка за дълбочина на връзките
в) проверка дали връзките изглеждат естествени
г) проверка за платени линкове

12. Семантика и html
a) проверка за 404 страници и други повредени страници или страници сираци
б) проверка за наличност на алтернативен текст за картинки
в) списък с лошо представящите се страници

Считам че ако си подготивите ревю на сайт по горният план ще имате една доста обща картина с какво разполагате и практически как да подходите оттук нататък. Всякакви допълнителни предложения или коментари са повече от добре дошли.

Не сте забравили да си сложите очилата. Точно това е заглавието. Историята? Или по-скоро, сагата?

В продължение на около една година Google се опитваше да купи DoubleClick (DoubleClick са една от топ афилиейт програмите в момента). Европейската комисия се опитваше да им пречи. Вчера Google спечели делото. Не съм сигурна, как Европейската комисия реши, че Google няма да монополизират този пазар (Google никога нищо не са монополизирали, така че е нормално в Европейската комисия да си го помислят). Или по-точно, не бях сигурна докато не прочетох днешната новина – Google предлага SEO услуги чрез DoubleClick. Естествено предлагат и много други услуги, всичките до една с нулев шанс да ги направят монополисти в нишата.

Мисля, че ще е излишно многословие да обяснявам що за конфликт на интереси е това. Само ще ви кажа, че Google се превръщат в такъв монополист в мрежата, в сравнение с който Microsoft приличат на будка за продаване на лимонада.

А за колегите оптимизатори ще добавя, може и да не е толкова лоша идея да си сменим началната страница с jobs.bg.

Оказа се, че на SMX West 2008 всъщност не шамарят Ранд в опити да разберат каде да си сложат nofollow, а си говорят за така нареченoto блендиранo търсене (blended search). Блендирано е онова търсене, при което като напишете Дженифър Лопез в Google, най-отгоре излизат нейни снимки и видеа (преди и след близнаците; добре де в момента не излизат, но когато всички сайтове за текстове на песни онлайн прочетат тази статия ще излизат ).

Явно идват времената, в които ще престанем да делим търсенето на органично и платено (пардон “спонсорирано”) и ще започнем да се разхождаме по всички вертикали – картинки, карти, видеа, и т.н.

От Google твърдят, че откакто са въвели блендираното търсене топлинната им карта вече изглеждала така

И е логично, че след като е започнало да почервенява в спонсорираният ъгъл ще си говорим дълго за блендирани резултати.

Блендираните резултати не се появяват винаги, както не винаги излиза кошницата на Google Checkout – зависи какво търсите. Това, което нас ни интересува като онлайн маркетъри е, че

• няма ясна схема, по която можем да започнем “блендирана оптимизация” – освен да внимаваме дали излизат блендирани резултати за търсенията, които ни интересуват и да създаваме съответното съдържание на тази тема, няма много други опции.
• няма никакво съответствие между резултатите от блендираното търсене и тези от Google Images или Google Video примерно. Това е нещо, по което вероятно Google ще поработят още, но честно казано не мисля че резултатите ще съвпаднат някога. Ако те искаха да е така, алгоритъма си е у тях, досега да са го направили.
• по това, което аз проучих онлайн, по-важна е оптимизацията на цялата страницата на блендираното ви съдържание, отколкото фокуса да е върху метадатата, алт таговете и уеб адесите.

След като Yahoo също се насочват към резултати от всички вертикали (те даже стигат малко по-далеч като включват и UGC), за мен е ясно, че вече са добавени нови правила към играта и ако искаме да сме в печелившият отбор трябва да сме нащрек.

Блогът на Google Adwords уведомява за предстоящи промени, ефективни от 1 април 2008. Промените са свързани с формата на рекламите, и по-точно на видимият адрес на рекламиращият сайт (display URL). Възможно е болшинството рекламодатели да не бъдат афектирани от промените, за тези, за които се отнася уведомлението е нужно да предприемат известни мерки.

Ето за какви промени става въпрос:

Ако адресът ви е www.google.com, видимят в рекламата адрес също трябва да е www.google.com. Ако към момента имате адреси в долният формат, ще се наложи да ги промените до 1 април.

• www.google.co.uk – защото адреса води към друг сайт
• www.gogle.com – дори и адреса просто да се пренасочва към www.google.com, той няма да бъде одобрен (явно в Google се опитват да сложат край на бидовете с правописни грешки, към момента удара пада върху видимите адреси)
• www.gooogle.com – няма да бъде одобрен, защото води до същото съдържание като реалният адрес www.google.com (очевидно в Google получават прекалено много запитвания за несъответствие в репортите)

А каква ще е промяната с проследяващите адреси?
Ако рекламодателите използват проследяващи адреси съдържащи видимият адрес, те ще бъдат одобрени.

Например:

Видим адрес (display URL): www.google.com/adwords
Проследяващ адрес (tracking URL): www.trackingurl.com/google123
–> Целева страница (landing page): www.google.com – ще бъде приета

Видим адрес (display URL): www.google.com/adwords
Проследяващ адрес (tracking URL): www.trackingurl.com/google123
–> Целева страница (landing page): www.trackingurl.com – няма да бъде приета

Ще се приемат ли все още съб-домейни?
При съб-домейните няма да има промени, стига основният домейн да отговаря на горните изисквания.

Засега това са промените. Повече от ясно е, че ако засегнатите рекламодатели не се вмъкнат в този стандарт до 1 април, рекламите им ще бъдат със статус “неодобрени” и няма да излизат онлайн след тази дата.

Въпрос 8: Google анонсира Knol като техният вариант на Wikipedia и вече разположиха видеата на YouTube челно в страниците за резултати. С това недвусмислено промотиране на собственото им съдържание, колко време мислите че ще мине преди уебмастърите престанат да се доверяват на Google като цяло? Коя ще е последната капка, която ще прелее чашата? Как ще се отрази това на линк билдинга?

Andy: Ако Aaron Wall е абсолютно-всеможещ-и-всезнаещ-SEO-експерт, какъвто аз абсолютно вярвам че той е, то тогава посоката вече се е обърнала. Прилагането на собствените им правила е толкова субективно и непоследователно, че професионалният уебмастър трудно би могъл да си каже “ОК, просто ще следвам правилата и всичко трябва да е наред”.

Аз съвсем не мразя Google или нещо такова. Но също нямам и причина да ги “харесвам” или да им се “доверявам”. Те са морално и законно задължени да дават максимум възвращаемост на инвеститорите си. Защо това да има нещо общо с моите лични или професионални интереси? Те са корпорация с огромни доходи, с уебсайт буквални имплантиран в живота на хората. Нито повече, нито по-малко, като изключим абсурдните им изказвания за “мисията им”.

Rand: Аз мисля, че ръчната редакция на линкове доста напредна последните години, и Google и другите търсачки ще продължат да държат това на фокус. Независимо че със сигурност, това че Knols, YouTube и дори Wikipedia доминират страниците с резултати ме притеснява, смятам че ако потребителите бяха недоволни от този факт, то досега това щеше да е променено. Google спечели битката с другите търсачки, точно защото правеше потребителите си по-щастливи, но ако се намери някой, който ги бие в тази категория, и в един момент започне да показва по-качествени резултати, то ще видите как Google се борят със зъби и нокти да си върнат доверието на потребителите.

Justilien: Аз мисля че недоверието към Google вече е факт. И независимо от това, не смятам че нещо ще се промени докато дуга голяма търсачка не спечели такива пазарни дялове като Google.

Що се отнася до линковете, тези които са трудни за получаване ще продължават да са най-стойностни. Просто се концентрирайте върху линкове, които биха били от голямо значение за посетителите ви.

Debra: Линкове от стари домейни. Линкове от авторитетни сайтове. Линкове от Google.

Roger: Уебмастърите вече показват отношението си към Google чрез Webmaster Tools, и не разбирам как нещо като Knol, ще подобри вярата им в Google от тук нататък. Google ясно очертаха правилата на играта със сандбокса си и не виждам с какво чашата е преляла. Вярно е, че някои хора се оказаха мишени, но това е по-скоро защото се отказват да дефинират дали конкретна тактика би преминала ръчната проверка или липса на дискретност в линк билдинг кампаниите им. Прекаленият успех на една линк билдинг кампания си има и негативни страни, защото носи повече отговорност. По-важно е обаче как потребителите възприемат качеството на страниците с резултати.

Jim: Аз виждам Google като доминант на пазара поне през следващите няколко години. Предпочитам да работя с тях вместо срещу тях. И смятам че линковете ще продължават да са решаващият фактор през следващите няколко години, и всеки един линк билдинг метод, който добие голяма популярност и бъде автоматизиран, ще бъде филтриран.

Rae: Google, Knol… уф… “Така, тъй като притежаваме 75% от всички търсения онлайн, абсолютно обещаваме да не манипулираме алгоритъма си така, че нашето съдържание да излиза най-отгоре.” – За да съм честна, те не правят нищо по-различно от Yahoo с техните спортни и финансови портали (освен че Google получиха съдържанието си наготво от потребителите онлайн, докато Yahoo си платиха за поне част от съдържанието) … и освен че Yahoo има много по-малко пазарни дялове и това че оформят малко субективно страниците си с резултати няма да предизвика такава паника. Knol е доказателство, че Google могат да пречупят всичко, което им се изправи насреща. Тъй като няма как да залеят с Google реклами целия апетитен трафик на Wikipedia, Google си правят тяхна такава. Що се отнася до доверието в Google, овцете ще си останат овце. За да съм честна, параноиците също ще си останат параноици. Мислех си че хората ще се усетят, за съжаление обикновено никой не реагира докато не стане прекалено късно. Google имат “реален контрол” върху всеки, буквално всеки уебсайт онлайн, защото в момента сме свидетели на нов вид монопол. Хмм, може би трябва да преосмисля отговорът си на въпрос 2

Todd: Това е доста повече от обикновен въпрос (Aaron *се покашля*). Мисля, че много хора сляпо вярват в Google и това скоро няма да спре. Група хора винаги ще са нащрек за действията на G, но много малко може да се направи по въпроса, освен да се реагира според промените (или да се продават книги ). Мисля, че има много неща, които са вдигнали тригера на бизнес обществото и на редовият уебмастър, и това че Google “не върши зло”, не означава че “не вреди” (благодаря на Paul G за тази хвърковата мисъл). Бизнес моделът ви може да бъде пометен, но е ваша работа да го предвидите и да започнете да продавате преди конкурентите си.

Eric: Типовете линкове, които оказват ефект са все по-малка и по-малка част от целият микс, и едновременно с това, на потребителите им се налага да използват все по-префинени ключови думи за да намерят това което търсят.

Michael: Моето отношение към Google отдавна е обществено достояние, обаче смятам, че Knol ще донесе големи промени в алгоритъма им. Не се заяждам, но много хора в Google не знаят как работи интернет. Те не разбират, че хората се издържат като продават стоки, услуги и информация по интернет. Вместо това си седят на чувалите с боб, в тесните си работни кутийки, и се оставят мама и тате да се грижат за тях, и после използват наличните си технологии за да задоволят очакванията на Google, без да ги е грижа как това рефлектира върху другите хора, или какви са последствията за обществото като цяло. Събирането на цялата тази информация разбалансира естествени маркетингови процеси, особено когато класифицирането на тази информация зависи от същите тези хора. Ако има нещо, на което ни е научила хилядолетната човешка история, то то е, че хората действат първо и преди всичко за своя собствен интерес, и да се отричат елементарни черти в човешката натура е най-малкото наивно.

А това че Google развалиха качеството на резултатите като разполагат там свое съдържание, съвсем спокойно може да бъде начало на падението им. Хората си падат по известна доза промени и разнообразие. Комедийно или реалити шоу може да е абсолютен хит няколко години, но в крайна сметка хората винаги пожелават да видят нещо ново и различно. Сега може да е времето на google, но това няма да е вечно. Все повече и повече уебмастъри разбират, че Google не действа винаги в техен интерес, на останалите предлагам да вземат червеното хапче и да проверят колко дълбока е заешката дупка …

Aaron: Не мисля че засега нещата са на зле, но те засегнаха доста хора тази година с редакцията на Пейдж Ранка. За съжаление за момента нямат реална конкуренция и могат да си правят каквото преценят а добре

Като се има предвид колко могат да загрубеят нещата с тежестта на линковете, предвиждам Google да започнат да отдават значение на статистиките от блог абонаментите, данните от тулбаровете, така че ще трябва да балансират между нови и стари критерии докато развиват алгоритъма си.

Въпрос 7: Мислите ли, че търсачките търсят начин да намалят ефекта от линкове придобити с линк бейт? Или ако не в момента, биха ли предприели такива действия за в бъдеще?

Andy: Не виждам защо биха го направили. Светкавичното нарастване на линковете към дадена страница си е съвсем естествено в ерата на блоговете и социалните медии. Новините или новите публикации не биха получили нужната гласност, ако в един момент линковете към тях пренасят по-малко Пейдж Ранк.

Rand: Мисля че в някои случаи ще се опитат да намалят влиянието на такива линкове ако заподозрат спам или манипулативни действия, но в други случаи може би дори наличието на такива линкове би било възнаградено, ако линковете сочещи към съдържанието отразява голяма новина, която е предизвикала много шум. Аз писах подробно по този повод (с графики и илюстрации) тук – Проследяване на временните тенденции в съдържанието и Увеличаване броя на линковете.

Justilien: Аз мисля, че търсачките непрестанно изследват нови методи да филтрират случаите, в които дадено съдържание внезапно е получило тонове линкове чрез линк бейт и после страницата е пренасочена към комерсиална страница или към друг домейн. Те биха могли просто да сложат филтър за временно забавяне/редуциране на такива линкове след пренасочването.

Съмнявам се, че търсачките някога ще филтрират или намалят ползата от внезапно появили се множество линкове. Може би биха филтрирали частично ефекта от тях, или пък съответствието им в страниците с резултати, все пак живеем в общество, което светкавично се развива. Те просто ще се опитат да филтрират изкуствено от естествено получените линкове.

Debra: Резултатите от нашите линк билдинг кампании със сайтове за социални медии и сайтове на обща тематика, продължават да дават добри резултати. Но тъй като търсачките са много чувствителни когато става въпрос за манилипулиране на резултатите им, то е възможно в един момент да предприемат стъпки към намаляне ефекта от такива линкове.

От друга страна, по-голяма част от линковете които добихме не са с много високо качество.

Roger: Аз мисля че е от значение защо би била дадена гласност на такова съдържание. Църквата на Летящото Спагетено Чудовище се ранква добре за фразата “Интелигентен дизайн”, въпреки че концепцията на Спагетенето Чудовище е точно обратната, и независимо от това всички линкове към Чудовището са добити по естествен начин (по-голяма част благодарение на гласността, която концепцията за Летящото Спагетено Чудовище доби в Боинг Боинг). За обозримото бъдеще мисля, че алгоритмите за съответствие могат да се справят с такива линкове. Така че в случая със Спагетеното Чудовище, очевидно нищо не е предприето за намаляване на ефекта от линковете към него. То просто си спечели тези линкове на база съответствие с фразата “Интелигентен Дизайн”. И си спечели позициите в страниците с резултати като имаше релевантни линкове.

Jim: Мисля че има полза от линкове придобити светкавично и те не бива да бъдат умаловажавани от търсачките. Ако получите линкове от блогове, сайтове за новини и т.н. това означава че съдържанието ви е качествено … проблема с тези линкове обаче е че позициите ви бързо ще паднат ако не продължите да получавате линкове.

Rae: Побликуването на качествено съдържание е нещо нормално, и да се игнорират линковете към него е лудост. Ако аз бях на мястото на търсачките, не бих се опитвала да намаля ефекта на линковете към такова съдържание. Бих намалила ефекта на линковете от социални сайтове … но получаването на линкове от сайтове, които не са социални е индикация за страхотно съдържание и аз не бих се опитала да преча (въпреки че със сигурност бих се намесила ако в един момент тези страници се пренасочат към друг домейн или към страница “с различно от бейтваното съдържание”. Така че в резюме, не смятам че внезапното популяризиране на дадено съдържание в скоро време ще се преразгледа от търсачките.

Todd: Търсачките със сигурност ще се опитват да намалят ефекта на линковете от внезапно популяризирано съдържание. Нарастването на линковете от линк бейт е един от последните бастиони на съвременото SEO – там трафика идва лесно. Това ще е една от техниките, за които ще се сещаме като говорим за “добрите стари времена”. Естествено, линк бейта в момента съвсем не е лесен похват – то предполага сериозни познания за тънкостите на линк бейта и разбирането на маркетинга за социални медии. Търсачките със сигурност събират информация за тенденциите в линк билдинг похватите и как това влие на другите променливи в уравнението на органичните резултати.

Eric: А защо не биха го направили? Нормално е търсачките да се развиват както се развива и линк бейта, още повече като се има предвид, че има линк бейт, който за нищо не става.

Michael: За Google, линк бейта в момента е един от “приемливите” методи за добиване на популярност, така че е нормално SEO специалистите да се възползват максимално от него и в крайна сметка да прекалят. Както е нормално и Google да вземе мерки и да намали ефекта на линковете добити по този начин. Те не биха си признали веднага, но ако можеха да намалят ефекта от такива линкове със сигурност биха го направили. Това означава че трябва да не гледате на линк бейта като на еднократно упражнение, той трябва да е нещо, което правите редовно. Аз лично предпочитам да получа 500 линка за 5 месеца, отколкото 500 днес, а следващите 5 месеца – нищо.

Aaron: Самият факт, че инцидентно баннаха собственият си блог за adsense в миналото, само показва че определено замислят нещо. Разбира се търсачките за в бъдеще ще са доста агресивни.

Въпрос 5: Как новите тенденции като персонализирано търсене и глобално търсене ще афектират по начина по който SEO експертите развиват линк билдинг кампаниите си?

Andy: Аз смятам, че всякакво развитие в сферата на акуратните резултати ще спомогне за разграничаването на истински от фалшиви резултати. Никога преди не е имало по-основателна причина да нахлузите белите шапки когато водите линк билдинг кампания.

Rand: Не много, честно казано, независимо от това че има някои вертикални системи за търсене, които дават приоритет на конкретни типове гео-таргетирани или таргетирани по съдържание линкове, резултата е, че ще трябва да се положат допълнителни усилия в привличането им.

Justilien:Фокусът ще се смени от “вземане на линкове” на “вземане на клиенти”. Ще се използват и повече традиционни маркетингови похвати. Това ще започне с наемане на фирма за Връзки с Обществеността до домогване до новините, създаване на избражения, видеа и други мултимедийни ресурси.

Специфичните тактики зависят от индустрията, като се има предвид че Google в момента оперира по 14 различни вертикали , вероятно те ще бъдат включени в глобалното търсене. Очевидно, Google няма да използва всяка една от тях при търсене, но например ако някой търси “Miami Resorts,” (Почивки в Маями) логичен отговор е да се покажат резултати със снимки и карти.

Debra: Елементите на глобалното търсене (видео, подкаст, снимки, книги, списъци и т.н.) дава възможността да се привлекат повече линкове от различни източници. Тези елементи работят върху качеството на съдържанието ви и добре комбинирани и промотирани, увеличават възможностите ви да достигнете до по-широка аудитория. В допълнение, някои елементи на глобалното търсене могат да се използват за специфични маркетингови инициативи като управление на репутацията ви.

Що се отнася до персонализацията – с вградените тулбарове и история на търсенията, които да влияят на резултатите, линк билдърите трябва да намерят начини да се доберат до сайтовете които потребителите са посетили и които са повлияли на тези резултати. Следете изкъсо статистиките си, както и резултатите с които излизате когато някой натисне “similar pages”, както и филтрираните “предложения” на търсачките, Това могат да са добър източник на линкове за вас.

Roger: Определено правилата на играта ще се променят, особено що се отнася до конвертирането на отделните вертикали на глобалното търсене във фийдъри. Така че в този дух, ще трябва да се преосмислят причините за размяна на линкове. Искате да ранквате в YouTube? Направете видеа и ги промотирайте в резултатите. Искате да ранквате с новини? Напишете няколко статии и ги промотирайте като новини. За мен глобалното търсене е възможност да спечеля повече позиции. Хората които се занимават с локално търсене вече имат доста опит в тази насока, и става все по-напегнато. Вижте какви агрегатори участват в локалното търсене и агрегирайте за тях. Имайте предвид обаче, че някои компоненти на глобалното търсене са с малък житейски цикъл, като новините например. Независимо от това, ще се отразят добре на трафика ви.

Щ се отнася до персонализираното търсене, мисля то ще накара някои собственици на сайтове да преосмислят цената на съдържанието, за ползата от него, и най-вече за възможността потребителите да го споделят и по този начин да влияят на резултатите на приятели, които не са били на сайта ви. Алгоритмите за препоръки биха могли да играят голяма роля, така че помислете малко и как да спечелите и приятелите на които сте препоръчани. Що се отнася до линковете, със сигурност много стратегии ще се променят и линковете ще са с по-голямо значение като източник на трафик отколкото на Пейдж Ранк. Разбира се, това са за момента само теории.

Jim: Не мисля, че ще се промени много, ако изобщо нещо се промени, особено що се отнася до линк билдинг стратегии.

Rae: Умните SEO специалисти не би трябвало да променят много в техниките си, защото така или инак добре са се маркетирали досега, пък и вече се сблъскаха с глобалното търсене. Умните SEO-та станаха онлайн маркетъри, като линк билдинг стратегиите им станаха по-широкообхватни и по-креативни, нещо като странични ефекти на “маркетинговият план”.

Todd: Тези тенденции може да минимизират ефективността на линк билдинг кампаниите като цяло, но независимо от това че има вероятност да не се радвате на толкова Пейдж Ранк колкото преди, линковете ще останат важна променлива в алгоритъма още дълго време. Важно би било също свързването на кръст на сходно съдържание. Пример за това, би било използването на данни от кликстрийминг (данните от тулбарове, персонализирана информация и т.н.) като Валидатори за популярността на линк. Това означава, че ако имате 100 линка към сайта си, кликстрийм данните ще го забележат и ако не поддържате такова темпо на популяризиране, ранкването ви ще пострада. Аз разбира се абсолютно спекулирам в момента, просто е още един пример как БИХА МОГЛИ да се използват такива данни.

Eric: В краткосрочен план това ще е триумф на спама, като само наистина най-добрите ще имат полза от това. С течение на времето, ще става все по-полезно за повече хора, и това ще предизвика доста креативност у много, като създава много и разнообразна медиа.

Аз и сега виждам как производител на ски решава да прави видеа как се произвеждат ските. Днес никой не го прави. Нека си говорим пак след една година.

Michael: Изглежда че персонализираното търсене допада най-много на Google, но досега не съм говорил с “нормален” човек който да го иска или да смята, че ще му е от полза, най-често срещаната реакция е “хмм, ами супер”, последвана от “чакай малко това значи ли че ще ме следят?”

Аз харесвам глобалното търсене, мисля че то дава шанс на сайтове без авторитет да се ранкват добре за карти, видеа или друга специфична информация.

Aaron: След като Google разположиха собтвените си резултати на 2-ра и 3-та позиция за дадено тъсене, вече ще се наложи да се създава съдържание и в тези вертикали – като да събмитвате видеа в Youtube например.

Персонализация означава, че трябва да си спечелите поддръжници. Сайтовете с често публикувано съдържание винаги ще са едни гърди напред пред дребните си афилиейтски събратя, и това ще се окаже по-доходния вариант.

Въпрос 4: Ако имате само 7 дни за да обучите линк девелъпър, на какво ще наблегнете всеки един от дните?

Andy: Линк бейт, линк бейт, линк бейт. А! И социални мрежи

Rand: 7 дни, хмм? Мисля че първият ден бих прекарал само в разговори, а дни 2-7 ще му дам да работи върху реални проекти. Нищо не може да се сравни с опита (особено когато са намесени крайни срокове и цели), а що се отнася до стратегии:

1. Първо съдържанието, после линка.

2. По важно е какво другите казват за теб, отколкото какво сам казваш за себе си, така че набави си няколко независими партньори, които да ти помогнат да постигнеш целите си.

3. Когато ръчно си набавяш линкове, променяй схемата си на работа възможно най-често, за да е практически невъзможно да те хванат.

Justilien: Списък:

1. Силата на линковете – Как работят търсачките и основи на SEO

2. История на линк билдинга – Тактики което да избягваме

3. Finding, Identifying & Assessing Value of Links

4. Традиционен маркетинг & Връзки с общвеността – тактики.

5. Guerrilla Меркетинг тактики.

6. Социални медии & вертикален макетинг.

7. Въздействие * преговори.

Написал съм няколко статии в SearchEngineWatch.com по повод обучението на линк девелъпъри: 7 Tips for Training Link Developers и Training Link Developers to Become Marketing Gurus.

Debra: Списък:

Ден първи: Дефиниция на популяност на линк, важността на анкърд текста, въздействия върху алгоритма.

Ден втори: Как да използваме данните от линк репортите.

Ден трети: Оптимизация на вътрешните линкове и как да си искаме линкове.

Ден четвърти: Основни тактики за линкване.

Ден пети: Генерираре на съдържание и медиа тактики.

Ден шести: Тактики със социални мрежи.

Ден седем: Платени линкове, мрежи и преговор

Roger: Ще го науча какво води до забраната на сайт, как някои проверки могат да свалят даден сайт, как няколко тактики приложени едновременно могат да имат негативен ефект, и ще му обясня какво качествените редакторите търсят в един линк, и най-важното от всичко това какво тези които дават линк търсят.

Хората често продължават да използват старите си лоши навици, дълго след като те са били от някаква полза. Например, отдавна стана ясно че линкове с PR 4+ са стандарт за линк, и всичко под тази скала е безсмислено да се търси, независимо от това тази иначе фундаментална практика продължава да се пренебрегва. Не обръщайте внимание на инструмента за Пейдж Ранк. Дори и да е абсолютно празен, просто го игнорирайте. Научете истинските критерии за качеството на даден сайт и ги използвайте. Накратко, преценявайте сериозно, това което правите, и мислете за други начини по които да го постигнете. Така ще откиете нови възможности. И преди всичко, питайте се дали това което правите ще мине ръчната проверка.

Jim: Списък:

Ден първи. Обучение върху уебсайта, услугите, продуктите, компанията, конкуренцията и т.н.

Ден втори. Анализирайте кой линква към конкурентите ви и към подобни сайтове, и си направете списък с кого трябва да се свържете.

Ден трети. Започнете да се свързвате със сайтове, дайте ясно да се разбере че сте човек, и че сте посетили сайта.

Ден четвърти. Научете “изкуството да правим сделка”.

Ден пети. Научете се кои са най-добрите страници от които да искате линкове.

Ден шести. Научете се да създавате реклами, които са ефективни и генерират кликове.

Ден седми. Научете се да правите линк бейт и направете списък с темите на които ще го правите.

Rae: Предполагам че щом имат нужда от тренинг са съвсем зелени, затова ще им се наложи да работят и нощем. Така че през първият ден ще четат seo book на Арън Уол (която книга абсолютно трябва да си поръчате през моя афилиейтски линк ) и да я прочетете от корица до корица. Тя е бързо и стегнато като съдържание “зелено ръководство” за всеки който иска да научи основите на оптимизацията за търсачки. Това ще ми спести няколко часа да обяснявам същите неща. Вторият ден ще прекарам в обучение защо са важни линковете както и основите на линк билдинга (тази презентация бе направена от група seo колеги миналото лято и никога досега не бе публикувана). Третият ден ще се учим на проучване на ключови думи, и как да чертаят ъгли (и да, а уеб девелъпърите ми пишат съдържание) … по-лесно се получават линкове когато се публикува съдържание към което хората искат да линкнат, отколкото да накарате хората да линкнат към съдържание което вие сте искали да напишете.

През четвъртият ден ще научат всичко за така наречените Линкерати и как се изграждат взаимоотношения с други блогъри от нишата над която работите. Петият ден ще е по-скоро за важността на анкърд текста , как да го използват с максимум резултат, и как да изградят оптимизиран по отношение на вътрешните линкове сайт. Също бих наблегнала на взаимоотношенията които ще им е нужно да изградят с други блогъри за да ги убедят да изолзват определен анкърд текст когато линкват към наши вътрешни страници. През шестият ден, ще ги уча да следят конкуренцията. Седмият ден е запазен за тренинг върху социални мрежи … не да се опитват да лъжат съществуващите такива, а да разберат как социалните мрежи работят като цяло. Как да ги използват за да изградят целева аудитория за сайта и как това би се отразило на глобалното търсене.

Todd: Списък:

Ден 1 – Обяснение на Пейдж Ранк парадокса

Ден 2 – Как да еваюлират линк – обяснения за качеството срещу количесвтото и съответствието.

Ден 3 – Ще им дам да четат написаното от експертите и ще ги питам за въпроси

Ден 4 – Ще ги науча как да използват инструменти

Ден 5 – Ще им покажа как да напишат писмо с молба за линк

Ден 6 – Как да създават примерни рекламки с дийп линкове и цитати.

Ден 7 – Ще ги оставя да си починат за да не скочат от прозореца на 8-мия етаж.

Eric: Това е друг начин да попиташ за основните критерии за качествен линк.

Ден1). Какво да не правим, част 1 – Защо социалните сайтове за гласуване онлайн са безполезни 95% от случаите.

Ден 2). Какво да не правим, част 2 – Защо масовото събмитване в директории е безполезно в 95% от случаите.

Ден 3). Какво да не правим, част 3 – Защо масовото събмитване на постове е безполезно в 95% от случаите.

Ден 4). Какво да не правим, част 4 – Защо платените PR линкове са безполезни 95% от случаите.

Ден 5). Какво да не правим, част 5 – Защо масовото букмаркване е безполезно 95% от случаите.

Ден 6). Какво ДА правим, част 1 – Как да идентифицираме линк, който ще помогне на сайта ни.

Ден 7). Какво ДА правим, част 2 – Как да вземем тези линкове след като веднъж сме ги намерили.

Michael: Списък:

Ден 1 – Анкърд текст, какво е, как се използва в наша полза, кога да линкваме от и кога към него.

Ден 2 – Директории, синдикация на постове, и squidoo

Ден 3 – Блогове, коментари, форуми

Ден 4 – Платени линкове, спонсорираната реклама, съдържание

Ден 5 – Анализ на външни линкове чрез търсачките и инструменти.

Ден 6 – Преглед на горното и извод какво прави един линк добър, лош или безсмислен

Ден 7 – Почивка

Aaron:
Ще прекара един ден в социалните мрежи следейки собствените си хобита за да види какъв тип съдържание се счита за значително и достойно за линк. За да разбере напълно Ден 1, през Ден 2 ще чете “Лилавата Крава” на Seth Godin.

Ден 3 ще му покажа как се използват фийд агрегаторите и как се проследяват блогове.

Ден 4 ще говорим само за това как се гради репутация, за силата на анкърд текста и за цената на линковете от авторитарни сайтове.

Ден 5 Постът на Rae за това кога едно уникално съдържание не е уникално, и направата на списък от 20 уникални идеи които да се приложат върху един сайт.

Ден 6 създаване на линк бейт

Ден 7 имейл маркетинг

Въпрос 3: До каква степен наблягате на вътрешните линкове в сайтовете на клиентите си или на вашите сайтове? Имате ли правила или стратегии да максимизирате ефективността на вътрешните линкове?

Andy: Мисля че вътрешното линкване е най-недооценената техника за увеличаване на позициите и трафика. Не трябва да разчитате само на менютата и сайтмапа си – трябва да работите и за помощни линкове в съдържанието. Аз лично се опитвам всяка наша статия да линква поне 5 пътии към други важни или полезни страници от сайта.

Rand: Това е една от техниките на която отделяме най-много внимание когато работим с големи клиенти с богато съдържание, основно защото там има най-много потенциал за подобряване в резултатите на търсачките, а оттам и на трафика. Няма ясно очертани правила, но определено имаме някои успешни стратегии които редовно следваме. Можете да намерите много от тях в SEOmoz блога – Линк & Ранкинг стратегии за корпоративни сайтове.

Justilien: Аз наблягам доста на вътрешното линкване. За да се възползва един сайт максимално от външните линкове, трябва структурата на вътрешното линкване да е много добра. Иначе просто не използвате наличните си ресурси на максимум.

Стратегия? Опитвайте се вътрешите линкове да изглеждат естествено в съдържанието ви. Например ако сайта ви има секции за всичките 50 щата в САЩ, създайте модел на линкване с тях. Страниците за Ню Йорк линкват към други страници за ню Йорк. Страниците за Флорида линкват към други страници за Флорида и т.н.

Debra: Линк билдинг кампаниите които водим са в три части: оптимизиране на вътрешните линкове (освен ако сайта не е нов), привличане на външни линкове, и фокус върху вече съществуващите линкове. По отношение на вътрешните линкове, те трябва да са абсолютни, без т.нар. стоп думи. Използваме анкърд текст където звучи смислено, но не прекаляваме особено в навигацията. Прибавяме контекстни линкове в секциите със съдържание и правим връзка с оптимизирани хиперлинк фрази страници.

Линкове, които не използват ключови думи или тези в долното навигационно меню правим с nofollow атрибут за да не пренасяме Пейдж Ранк на страници които не правят пари.

Roger: Архитектурата на сайта е важна. Аз обичам да групирам съдържание по тематика, които да се свързват едно с друго. Не наблягам излично на това, дотолкова доколкото съдържанието да изглежда естествено. Не правя и не препоръчвам, превръщането на важни ключови думи в съдържанието на линкове, или нещо подобно.Изглежда привлекателно, но освен ROS линковете от навигацията, с които трябва много да се внимава, не мисля че вътрешните линкове притежават достатачно сила, по-скоро може да придобият спамърски вид, което ще навреди на привичането на нови външни линкове. Като цяло мисля че ако прекалявате с това, може да оставите лошо впечатление.

Jim: Само при първоначалният преглед на сайта обръщаме внимание на вътрешните линкове. Стратегията ми тук е ” колкото по-важна е страницата, толкова повече вътрешни линкове трябва да сочат към нея”.

Rae: Вътрешното линкване не получава нужното внимание. Хората често си мислят, че като имат добра структура на съдържанието и сайтмап това е всичко, което може да се направи. Доброто вътрешно линкване в съдържанието ви е ключово (като не нанасяте поражения на навигацията разбира се). В допълнение техниките като чисто новата сайлонинг, с дава възможност nofollow тагът да бъде сайлонат в още по-голям детайл. Моето правило е винаги да имаме поне едно насочване към нещо за което имаме информация някъде другаде на сайта. Разбира се е излишно да казвам, че това трябва да се прави с мярка. Не бива да имате 100 линка към вътрешно страници. Бъдете разумни.

Todd: Вътрешното линкване е от огромно значение за ранкването ви в търсачките. Поста на Brett Tabke search engine theme pyramids винаги е изходна точка за мен, когато обяснявам колко са важни вътрешните линкове на клиенти. Най-важното правило, което трябва да следвате е да не го правите често. Това означава, ако потребителят не може да намери страницата в google – не разхищавайте Пейдж Ранк за тази страница. Можете да си линквате колкото искате към нея ако това помага на посетителите ви, но бих ви посъветвал да използвате noindex, nofollow както и nofollow в самият линк.

Eric: Ако съществуващите позиции на сайта в търсачките ми показва, че Google харесват това което сайта прави, тогава вътрешното линкване е мястото от където трябва да започне линк билдинг стратегията ви.

Michael: Вие се опитвате да извлечете максималното от най-силните си вътрешни страници. Ако имате страници с много външни линкове, сложете малко таргитиран анкърд текст от тях към други ваши страници. Това е особено полезно когато се използва при страници с линк бейт съдържание. Създайте наистина полезен и уникален информационен ресурс, и линкнете от него към страниците ви, които продават.

Aaron: Мисля че има много сайтове, които са се прецакали в известна степен когато става въпрос за вътрешно линкване… нямат алт таг под логото на началната си страница, плоска линк структура която поставя наравно безсмислените с важните категории, няма сезонни промоции или съвети. Обърнете внимание на статистиките си от посещения и продажби за да сте сигурни, че промотирате най-доброто си съдържание. По-лесно е да минете от позиция #6 в позиция #2 отколкото да оптимизирате за нови ключови думи.

Ако сайта ви е нов за индустрията ви и не сте сигурни относно приносът му към нея, можете да използвате Microsoft или Compete Search Analytics категория репорти, отнасящи се трафика на конкуриращи се сайтове, за да намерите най-подходящите си ключови думи.

Sugarrae се е нагърбила с нелеката задача да интервюира 10 SEO експерта и самата себе си, за развитието на линк билдинга. Уникалното в това интервю е, че всеки един от тях е интервюиран без да има възможност да сверява отговорите си с тези на останалите участници.

Ето как те отговарят на въпроса:

Страхувате ли се да говорите публично за линк билдинг, ако Мат реши да ви даде за пример?

Andy: Не се страхувам от лично отмъщение Но със сигурност никога не бих дискутирал личен сайт публично. Анти-спам тимът на Google изглежда прилагат собствените си напътствия на избирателен принцип, а понякога и на сляпо, така че не виждам защо доброволно бих сложил мой сайт под прожекторите. Не бих искал да стана жертва на още един AWallgate.

Rand: Не съвсем, но със сигурност има стари и настоящи клиенти, на които не бих желал линк профилът да бъде проучван. Разбира се, не ме е страх от действия или препоръки които ние сме дали, по-скоро от гнили плодове на предходни SEO дейности или непреднамерени, линкове които биха ни навредили.

Justilien: За бивщият СССР и КГБ ли говорим? Хмм, Мат Кътс може и да е бил разузнавач на ЦРУ в колежа …

Аз говоря публично на различни теми свързани с линк билдинга в блога ми SEW Link Column, на SES конференциите, или в другия ми линк билдинг блог.

Debra: Малко, но повече да не би да бъда дадена за пример, отколкото да бъде деваюлиран източника на линковете ми. Случвало ми се е, но го преживях. Когато говориш публично за нечий бизнес е нормално да очакваш негативни последици. Освен това Мат изглежда свестен, виждала съм хора които го нападат и той винаги отговаря с премерен и професионален тон. Много по-професионално, отколкото аз бих отговорила.

Но … бих се притеснила да споделям конкретни безплатни източници или тактики със страх да не попаднат под мониторинг от търсачките и деваюлирани.

Roger: Не, всичко което коментирам публично са съвсем легитимни техники. Ако линковете ви не могат да минат ръчният мониторинг на търсачките, трябва сериозно да се замислите дали това за което си давате парите като клиент или професионалист си заслужава. Ако не можете да минете ръчната проверка, трябва сериозно да се замислите за възможността в бъдеще да понесете наказания от спам полицията.

Например, няма да минете проверката – ако в най-добрият случай връзката между линковете и съдържанието на сайта ви е спорно, а в най-лошият случай смехотворно. Всичко което трябва да се запитате е “Бих ли оцелял след ръчна проверка?” и ако отговорът е положителен нямате нищо за криене.

След всичко, което правите големият въпрос трябва да е “Ще мина ли ръчна проверка?”. Това е основен мой принцип вече много години. През 2008 и вероятно в обозримото бъдеще ще четете много за тази концепция в блоговете за линк билдинг, и ще слушате още повече другите да я дискутират на конференциите, които покриват този топик. Независимо дали купувате или разменяте линкове, това е слогана който трябва да ви води.

Jim: Бих се страхувал само ако кажа нещо, което би разярило търсачката и решат да ме дадат за пример. Винаги се опитвам да мисля над въпроса “Ако бях инженер работещ за някоя търсачка, какво бих си помислил за изказването на Джим … и ако е нищо хубаво, какво бих предприел срещу него”.

Rae: Труден въпрос … аз съм закачала Google и преди за неща, с които не съм съгласна. Споменаването на личните ми сайтове не ме изнервя… абе хора, 2008 е и Google отдавна предлагат услугата да ви регистрират домейн. За тях е детска игра да разберат кои домейни са мои ако искат, още повече че аз използвам истински данни за тази цел. Но, надявате се вие (както и аз) те са много по интегрирани като хора, без значение че са част от големия стар Google. Колкото до Мат в частност, той не е лош човек. Може би дори след години, той ще преживее факта че някога бах спамър. Но не разчитам на това.

Todd: Не мисля че Мат превръща хората в мишени, освен ако те разбира се умишлено не се държат като задници за да го предизвикат. Аз бих се притеснил повече да употребявам или прокламирам определени техники, които биха загубили ефективността си ако Мат научи за тях. Мисля че хората често бъркат за намеренията на Мат – може и да му допада чат-пат да се бърка в делата на SEO специалистите, но истинската му цел не е тази. В случай че се чудите – тя е да работи върху по-точни резултати и по-малко спам.

Eric: Ще се радвам ако Мат ме даде за пример някога. Хората казват че нося на бой, и с удоволствие преглъщам горчивият хап на Google всеки път, така че дайте го насам.

Michael: Не е само Мат, от който трябва да се боите, има и други Гуглъри в Стелт Мод, които по цял ден наблюдават форумите и блоговете. Казах нещо под формата на пост в SEOMoz преди няколко седмици докато Мат беше във ваканция, което съвсем случайно бе свалено от #1 същият следобед, така че трябва да сте наясно с тея неща. Умните хора знаят къде да четат и това е голямото им предимство.

Aaron: Основни насоки не, но ако разполагате с по-специфична информация или знаете за идея която работи можете да си навлечете негативи от това.

Ако има нещо, което дебело се подчертаваше през изминалата година във всички SEO публикации е, че всичко от което се нуждае сайта ви е качествено съдържание и много линкове. Под много да се разбира много на брой и качествени.

Качествени линкове обаче се оказа доста обширно и не достатачно ясно определение. Почти се измисли нова наука втова отношение, изобретиха се нови инструменти, с които да пресмятаме качеството на даденият линк, стигна се и до мерни единици за качество на линка.

Остана неясно обаче, от какви линкове има нужда един сайт и как в крайна сметка да се сдобием с тях. На база на доста източниц, които съм следила през 2007 може да се каже, че оптималният вариант в общият случай е да си направите линк микс. Или иначе казано:

Авторитарни линкове
Как да се сдобиете с тях: започнете с вашата категория в Google Directory.
Какво да търсите:
- топ позиции за основни ключови думи/фрази.
- сайтове които в момента предлагат линкване към вас.
- сайтове, от които посетителите ви биха имали полза.
Пример: да предположим, че работим върху оптимизацията на сайт за дизайнерски бижута за англоговорящите пазари. Тогава търсим авторитарните сайтове така.
Бележки: важно е тук да се спомене, че за да добиете авторитет пред търсачките, авторитарните линкове са ви абсолютно необходими. За нов уебсайт, те са мястото откъдето трябва да започнете.

Линкове от директории
Как да се сдобиете с тях: пригответе си пари. За да бъдете включени в директориите, в които заслужавате да сте със сигурност усилията ви трябва да са финансово подплътени.
Какво да търсите: не особено трудни за намиране директории. Важно е тук да не прекалявате в количеството като се ограничите до няколко директории на месец.
Пример: шопинг директории за бижута, директории свързани със сватби и др.
Бележки: много онлайн маркетъри са на мнение че прекалено многото директории, вдигат червен флаг към търсачките, и това може да навреди на позициите ви. Твърди се, че повече от 10-15% от линковете ви не бива да са от директории. Започнете с някои от тези ползващи се с най-много доверие (MSN SBD, BOTW) и с времето, когато имате достатъчно други линкове към сайта си, прибавяйте поетапно и директории.

Двупосочни линкове
Как да се сдобиете с тях: създайте приятелства. Можете да започнете така.
Какво да търсите: линкове с тежест, близки до вас като съдържание.
Пример: посетителите ви биха се заинтригували от това какъв точно камък би им подхождал.
Бележки: двупосочното линкване не е изпята песен, стига да не разчитате само на него. Същите експерти казват обаче, че не бива да прекалявате с тях с повече от 10% от линк микса си.

Линкове от страницата “Линкове” (“Връзки”, “Партньори”, “Спонсори” и т.н.)
Как да се сдобиете с тях: лесно можете да си купите.
Какво да търсите: сайтове със съдържание максимално близко до вашето.
Пример: всеки непряк конкурент от нишата ви със страница “Линкове”, “Връзки” и “Партньори”.
Бележки: тези линкове могат да ви създадат проблеми, но също така могат да допринесат за разнообразието в линк микса ви. Бъдете предпазливи с тях.

Еднопосочни линкове от приятели
Как да се сдобиете с тях: запознайте се с възможно най-много хора от индустрията си, ходете по конференции, търговски изложения, пишете имейли и правете приятели, не забравяйте да им бъдете полезни в замяна.
Какво да търсите: хора в подходящи ниши.
Примери: за нашият пример можете да започнете с блоговете, които пишат за мода и модни аксесоари. Коментирайте, дайте съвет “от кухнята”, вдигнете лекичко завесата за новите си колекции или промоции и оставете останалото на блогърите. Напишете няколко имайла до най-посещаваните блогове да ги поздравите за добрите думи за индустрията ви, подходете лично.
Бележки: ако имате възможност да линкнете повече от един собствен сайт, имайте предвид че верижното линкване не остава скрито покрито за тъсачките. И в никакъв случай не го правете, ако сайтовете ви са различни по тематика.

.edu и .gov линкове
Как да се сдобиете с тях: бъдете любезни с нястоящите и бъдещите си стажанти. Помагайте им и ги напътствайте в кариерата.
Къде да ги търсите: можете да използвате това търсене.
Пример: ето ги и нашите бижута.
Бележки: има доста начини да се сдобиете с такива линкове. Най-малкото, което можете да направите е да прегледате пощата Facebook профила си за всички приятели и познати които разполагат с уеб пространство с такова разширение.

Линкове от уебсайтовете на радиа, телевизии, списания и всевъзможни медии
Как да се сдобиете с тях: купете си, или се доберете до журналисти.
Къде да ги търсите: повечето търсачки вече имат филтър за онлайн медии.
Бележки: оберете лаврите на традиционната реклама, като си поискате линк от медиите в които вече рекламирате.

Линкове от публикации
Как да се сдобиете с тях: има сайтове, които предлагат тази услуга. Можете да публикувате новините около вас със съотвеният линк към сайта ви. Само дебело да подчертая, че ако използвате тези услуги за да публикувате буклучаво съдържание само заради самият линк, може много да си навредите на ниво репутация.
Къде да ги намерите: не забравяйте, че истинската ви цел са хора от вашата ниша, които използват новини от индустрията за съдържанието си. Публикувайте съдържани, което да представлява интерес за тях.
Примери: PR.com, PRWeb.com, и много други.
Бележки: не разчитайте на това, че ще получите стотици линкове от такива сайтове освен ако не сте с голяма тежест в индустрията си. Колкото и линкове обаче да получите, ще са от голяма полза за линк микса ви.

Линкове от страници с автобиографии
Как да се сдобием с тях: напишете сами няколко такива документа, потърсете такива за себе си, или за ваши познати.
Къде да ги търсите: по стандартния начин.
Бележки: за нашият пример с бижутата, можете да предложите на качествени сайтове предлагащи автобиографии на известни дизайнери на бижута линк към “работите” на някои от тези, с които работите вие.

RSS линкове
Как да се сдобиете с тях: стартирайте блог, и агрегирайте съдържанието му.
Какво да търсите: Блог, RSS директории и сайтове за тагване, в които да публикувате съдържанието си.
Бележки: това не са най-качествените линкове от микса ви, но за сметка на това са много.

Линкове от профили и коментари
Как да се сдобиете с тях: участвайте в дискусии в други уебсайтове. Но наистина. Бъдете полезни.
Къде да търсите: тук.
Бележки: убедете се че блогът не използва no follow tag.

Има разбира се и други групи линкове, а начините да ги получите са цяла наука, но важното е да се постигне баланс в линк микса ви, така че да си изградите добра репутация онлайн както пред посетителите, така и пред търсачките.

По всичко си личи, че основателя на Wikipedia Jimmy Wales няма никакво намерение да се ограничава с Wikipedia, колкото и грандиозен да е този проект. Wikia Search ще стартира публично на 7 януари със СЕО Gil Penchina. За сега заинтересованите любезно са помолени да изчакат с постовете до официалната дата. А ако още се чудите що за чудо ще е Wikia Search, ето накратко целите и приложенията й:

• Прозрачност: Открит подход за начина по който работят всички системи и алгоритми, както по отношение на кода така и на съдържанието.
• Комуни: На всеки е дадена възможност да даде своя принос (без значение дали от свое или от името на организация).
• Качество: Значително подобрени резултати по отношение на релевантност и акуратност.
• Лични данни: Строго защитавани, не запазва или разпространява никакви лични данни.

Очевидно безупречни идеали, даже малко прекалено идеални, като честно казано четейки тези “цели” ми се струва чe цяла градушка от камъни прелита към градината на Google, но това не е новина там си е ветровито.

Ето накратко и приложенията:

• Social Lab – източници на URL-и за социална репутация, цели да експериментира с класирането при социалните медии в wiki стил.
• Distributed Lab – проекти фокусирани върху начините, по които ботовете обхождат и индексират мрежата.
• Semantic Lab – тук фокусът пада върху обработването на заявки от естественият език и категоризацията на текстове.
• Standards Lab – формати и протоколи, които да изградят вътрешни връзки между различните типове търсене.

Както споменах, идеалите и целите са високи, а Jimmy Wales съвсем не е новак в областта на мащабните проекти които да респектират Google, така че интереса е заслужено завишен.

Големите уебсайтове имат големи проблеми. Те по определение са по-трудни за управление от малките. Някои от главните трудности са:

• Управлението на съдържанието е голямо предизвикателство
• Осигуряването на читава навигация за потребителите става трудно до степен такава, че те навигират с Х бутона горе в дясно на броузъра
• А да, SEO също се усложнява

Едни от най-често срещаните SEO проблеми са свързани точно със сложните архитектури на уебсайтовете. Класически е примера с оптимизацията на част от уебсайт за определен регион. Например, да речем че вашият уебсайт продава гаджети, и като продаването на ябълки е от значение къде ги продавате. Да речем още, че продавате тези гаджети в 200 градa и държави. До тук всичко е приемливо.

Сега да отежним малко ситуацията, и да си представим че сайта ви продава 45 вида гаджети, но условието, че е от значение къде ги продавате остава. Сега си представете, че желаете посетителите ви да имат възможност да избират как да навигират в сайта ви. Искате да могат да търсят по тип на продукта? Давайте! Избират гаджет, после червен гаджет, после градът от който даго купят. Така нареченият breadcrumb ще изглежда така:

| Gadgets>Red Gadgets> CityName

Съвсем плоска структура.

Представете си сега, че искате посетителите ви да имат вазможността да търсят и по име на град. Затова им давате възможността да изберат града, и после самият продукт. В този случай, breadcrumb ще изглежда така:

| CityName>Gadgets>CityName

Вярвам, че вече разбирате накъде отиват нещата

| Gadgets>Red Gadgets> CityName

| CityName>Gadgets>CityName

имат едно и също съдържание. Оттук идва и така популярния проблем с повторното (често потретено, почетвъртено и т.н.) съдържание. Това е лошо. Толкова лошо, че ще се наложи да вземете една или повече мерки:

• Най-лесното решение е, просто да не давате възможност на клиентите си да навигират по различни признаци. За много уебсайтове това ще е съвем читаво решение. А и в крайна сметка надали ще завземете резултатите на Google за име на град, освен ако нямате много много много абсолютно несвързано с продуктите ви съдържание за този град. Така че ако нямате наистина основателна причина, просто не давайте повече от една опция за навигация.
• Бихте могли също да изпратите някой към категорията с продуктите след като си е избрал град. Това което правите в този случай е, че вместо от CityName>Gadgets той минава през Gadgets>CityName. По този начин се спасявате от повторното съдържание, но в този случай правите компромис с функционалността на уебсайта ви. Казано иначе, такъв breadcrumb ще обърка клиентите ви. Те са избрали първо град, после продукт, а breadcumba ще показва точно обратното. Е, естествено че можете да го създадете динамично, но от SEO гледна точка, breadcumbs се използват за да подсилят линковата йерархията на сайта и ще загубите от “динамиката”.
• И накрая, можете да предложите всички опции за навигация, като дадете no follow tag на всички пътеки, освен на една. Така печелят и посетителя и функционалността, като избягвате проблема с повторното съдържание. Това също е добър подход да разпределите така наречения линков сок (това очевидно е едно от многото понятия с безумен превод на български) по страниците си. Това се оказва оптималният вариант.

Освен горните проблеми, големите сайтове имат също големи проблеми с набавянето на съдържание. Умножете вашите 200 градa и държави по 45 гаджета и това означава че сте имате поне 10 000 страници с продукти, всяка една от които има нужда от уникално съдържание.

Независимо че това не е темата на днешният пост, решението на горният проблем ще направи изборът ви на архитектура по-лесен. Няма абсолютно никаква полза да побликувате десетки хиляди страници с ниско качествено съдържание. Дори напротив. Ще изпратите на търсачките “сигнал”, че уебсайтът ви е с нискокачествено съдържание, тогава забравете за първа страница в Google.

Тази цел би била по-постижима с като начало по-малък сайт с висококачествени по съдържание страници, като с времето добавяте повече страници за да имате време да наблегнете на качеството.