Докато последните няколко години всички засегнати спорехме по SEO форумите има или няма нужда, етичен или не е nofollow тага, в крайна сметка Мистър Мат Кътс сложи набързо край на спора. При последното издание на конференцията SMX Advanced, в част от речта си споделил на присъстващите, че nofollow просто вече няма да се третира както досега.

Досега :: Отбелязаните с nofollow линкове не пренасяха пейдж ранка си на страницата към която сочат, като го прехвърляха на другите линкове на страницата

От тук нататък :: пак няма да пренасят пейдж ранк на страницата към която сочат, но няма да облагодетелстват и никой от линковете на страницата си.

Това дали nofollow и досега пропускаше пейдж ранк е съвсем отделна тема, засега нека се задоволим с наблюдаването на текущите промени.
Както при всяка по-съществена промяна в методиката на индексиране на Google, спекулациите се вихрят с пълна сила и към момента варират между “аз проверих, скулптурираните ми с nofollow страници се ранкват както досега” до “2млрд страници използват nofollow атрибут към вътрешни страници, не ми се мисли какво ни се пише!”

Новината всъщност е в стил историята се повтаря — винаги когато даден SEO похват се манипулира повече от очакваното, Google ни изземва сечивата от ръцете.

Знаенето на точните позиции в търсачките е отправна точка и крайна спирка в оптимизацията на всеки един сайт. За нещастие, става все по-трудно да добием адекватна представа за текущото състояние на сайт в локални версии на Google.

Налага ми се да следя представянето на продукти в google.co.uk, google.ie, google.com.au, google.co.nz, google.de и други. Ако заредя google.co.uk от България и потърся дадена фраза, ще получа доста по-различен резултат от google.co.uk, когато някой от Великобритания реши да провери същата фраза. Колкото и добри цени да предлагат авиокомпаниите напоследък и въпреки огромното ми желание да пътувам, прокси сървърите си остават най-реалистичното решение.

Вярвам, че най-добра представа се добива, когато резултатите се проверяват на ръка. Автоматизираните приложения са неточни, а и доста често откривам интересни сайтове в процеса на проверяване на позиции. Работата е системна и процеса няма нужда да става по-сложен от това. Една постоянна промяна на прокси сървъри, рестартиране на браузър и изпразване на кеша може да бъде доста досадна и време отнемаща.

За мое щастие, Firefox има редица хубави добавки, най-много от които ми хареса FoxyProxy. Приложението е невероятно практично и ми пести много време. В него бихте могли да добавите редица прокси сървъри, да речем за различни държави. Всички могат да бъдат активни едновременно, като се активират само за определени сайтове. Аз си сложих само локалните версии на Google. Когато правя търсене в google.co.uk встъпва UK прокси сървъра и получавам верни резултати.

Трябват ви само:

FoxyProxy – Даже и името ми харесва

nntime.com – Списък с прокси сървъри, сортирани по страна

Преди около месец четох статия в seomoz.org, засягаща появата на нов линк елемент, наречен просто canonical. Накратко, Google, Yahoo и Live са се съгласили да разпознават нов canonical линк атрибут, който ще подпомогне борбата с автоматично генерираните (и не само автоматично) копия на съдържанието на даден сайт. В последващо видео на Мат Кътс разбрах, че това е инициатива на Google, която другите търсачки подкрепят. canonical елемента има много потенциал и ще стане решение на много проблеми, пред които сме изправени днес.

Според мен, най-голямата красота на новият елемент е неговата ясна и проста концепция. Поставен в хедъра на страница http://www.allviaweb.com/index.php, той казва “Аз съм копие на http://www.allviaweb.com“. Търсачката разбира, кой е оригинала на дадена страница и по-нататъчните проблеми със страници дубликати се елиминират.

Но защо е това важно след като има и други методи за справянето с копия на съдържанието, които са ефективни и изпитани? За да ви покажа по-ясно отговора, нека първо разгледаме наличните начини за борба с двойното съдържание:

1. 301 пренасочване - Ако дадено съдържание се повтаря на няколко страници или домейна, които притежаваме, то можем да използваме 301 пренасочване и да насочим всички копия към оригинала. Това е много използван подход, а и всички входящи линкове, които биха могли да притежават копията, ще бъдат отчетени в ползва на оригинала.
2. Изкарване от индекса – Ако по една или друга причина не можем да използваме 301 редирект, а не искаме дадено съдържание да бъде индексирано, то тогава използваме robots.txt или noindex, nofollow мета таг. Това е удобно, когато използваме дадени страници като част от афилиейт програма с цел тракинг и не можем да си позволим да редиректваме.
3. Елиминирането на повтарящи се страници на ниво разработка – Да, звучи много романтично, и в този идеален свят доста от нас щяха да са безработни Проактивните действия са за предпочитане, но в доста случаи, оптимизацията се намесва след завършването на сайта и фундаменталните промени могат да бъдат трудно приложими.

Да предположим, че сайтът ви развива афилиетска дейност и ползва поддомейни като сигурен начин за проследяване на посещения, с цел заплащането на съответните комисионни. Тези поддомейни са копия на главният ви домейн и на практика потребителя не усеща разликата. Тези поддомейни обаче често започват да се появяват в Google, на мястото където би трябвало да се позиционира сайта ви и по този начин вие плащате комисионни за трафик, който вие бихте получили.

301 пренасочването е невъзможно, понеже статистиките на афилиейтите ще бъдат опропастени и ще загубите партньорите си. Оставащият вариант е забраняването на тези страници със robots.txt или noindex. Тук обаче не можете да се възползвате от линковете, които събдомейните ви получават от партньорите, а това обикновено са ценни линкове от сайтове във вашата ниша. Canonical линк елемента не позволява поддомейните да се ранкват, а всички входящи линкове към събдомейните се зачитат като линкове към главният домейн.

Тествах подхода и работи. Отчетох входящите линкове в Google Webmaster Tools, за един от сайтовете, с които се занимавам. Към средата на февруари линковете към главната страница бяха 743. След поставянето на canonical линк елемент отне около 2 седмици за да видя реални резултати. Входящите линкове към главната страница станаха 957. Това за мен бяха едни ценни, загубени линкове, а сега подпомагат работата ми неимоверно. Други страници от сайта също получиха допълнително линкове, и така линкове “от резерва” станаха 300 само за две седмици! През цялото време газих във вода, а ходих жаден, докато не се появи canonical url тага.

Примерът горе важи и за друг тип тракинг линкове, било то с папка или параметър. Аз лично се борих доста с тракването чрез събдомеини и споделям този пример. Canonical работи на ниво домейн и прилежащи събдомейни. Не бихте могли да го приложите от друг домейн, които притежавате, но пък за там винаги имаме 301.

Ако ползвате Google AdWords, не е рядкост да видите линк от форум, който съдържа тракинг параметъра на Google http://www.allviaweb.com/lili.php?gclid=CLSy_-i1wosCFTIeGAodaHtaHQ. Потребителите са влезли на страницата ви през платените реклами и са взели линка, който виждат. Аз бих предпочел този линк да отиде в актива на http://www.allviaweb.com/lili.php, ползвайки <link rel=”canonical” href=”http://www.allviaweb.com/lili.php”> на генерираната http://www.allviaweb.com/lili.php?gclid=CLSy_-i1wosCFTIeGAodaHtaHQ.

Относно точка 3, сами разбирате, че линк елемента спомага за доста по-бързо разрешаване на проблеми, там където нямаме достъп или техническа възможност да свършим нещо повече от поставянето на мета таг в страниците. Доста безплатни хостинг услуги, както и такива с учебна цел едва ли ще ви предоставят опция за 301 пренасочване.

– Светльо

Темата за нужда от блог вече я разказахме. Ако сте отговорили положително на мотивационните въпроси вероятно вече искате да пристъпите към действие ето как.

Избор на блогинг платформа

Аз използвам Wordpress. Не че не харесвам Blogger или Google, нито пък съм див последовател на отворените платформи. Просто Wordpress дават всичко на един кандидат-блогър наготово, а множество жадни за слава и пари уеб разработчици неуморно пишат разширения за Wordpress, които да направят живота ви доста по-лек. За да инсталирате Wordpress, следвайте тези инструкции на български.

Избор на тема

Ще го кажа кратко и ясно. Ако ще правите корпоративен блог, той трябва да наследи фирменият ви дизайн. Колкото и да се сте изкушени от множеството безплатни теми за Wordpress, не поддавайте — посетителите ви не трябва да губят връзка с основния сайт.

Избор на домейн на блога

Корпоративният блог има само едно място, и то е като подпапка към основният домейн на фирменият ви сайт. Навярно сте чували митове и легенди, как като започнете да слагате линкове от блога (на друг домейн) към основният сайт това ще ви вдигне посещенията, помнете само едно – не си заслужава. Колкото и линка да сложите от блога, това са линкове от един домейн. И дотам свършват позитивите, а губите може би стотици страници тематично съдържание към сайта си, както и възможността да натъртите, че вие сте тези експерти, които споделят своето ноу-хау.

Избор на допълнителни приложения за Wordpress (plugins)

Този списък със сигурност е динамичен и неокончателен. Можете да започнете с него, а с времето да откриете още или да премахнете някои от плъгините. Ето ги и тях с кратко обяснение защо са ви нужни:

:: Akismet - Блокира спамърски коментари. Запазете времето си за публикации, не за чистене на спам.
:: All in One SEO Pack – плъгин за корекции с цел SEO; плъгина ви дава възможност да унифицирате всички елементи на блог поста, така че да са оптимални за търсещите машини
:: Broken Link Checker – Проверява публикациите ви за невалидни линкове и оповестява за резултата на началната страница на администрацията.
:: Hide Tag Input – скрива етикетите от видимата част на блога. Преимуществата са основно две — можете да създавате повечко етикети, като синоними или граматични форми на една и съща ключова дума, и изчиства видимата част на публикацията от излишества.
:: Permalink Redirect – плъгин от същият автор, използва се за да организирате пренасочванията на линковете и уеб адресите в блога.
:: Post-Plugin Library – Сам по себе си не върши абсолютно нищо, но е допълнение към нужният ви плъгин Similar Posts.
:: PS Auto Sitemap – Създава Карта на Сайта, която изглежда достатъчно прилично за да се използва и от посетителите. Генерира се автоматично при всяко посещение.
:: Robots Meta – Позволява ви да сложите мета тагове на желани страници и дори емисии, да дизактивирате ненужни архиви или да сложите атрибут nofollow на някои линкове.
:: SEO Friendly Images – Автоматично добавя alt и title атрибути към всичките изображения на блога.
:: SEO Post Link – Автоматично скъсява уеб адреса на поста, като премахва ненужните думи като предлози, местоимения и др. Действащ за английски език.
:: SEO Smart Links – Дава ви възможността автоматично да поставяте линкове към предефинирани думи, и по този начин да навръзвате постовете си със съответен закотвен текст.
:: Similar Posts – Показва списък от свързани по съдържание постове под всяка публикация. Можете да конфигурирате сходството на постовете по съдържание, заглавие, етикети.
:: Sociable - Дава възможност на потребителите ви да добавят/запазват публикацията в най-известните социални мрежи. Не поддържа българските такива.
:: WP-PostViews – С този плъгин можете да показвате на посетителите си колко пъти е прегледан даден пост.
:: WP-PostViews Widget – На база горният плъгин можете да извеждате информация в панел на страничното меню на блога за това кои са най-преглежданите публикации.

Вече трябва да имате функциониращ блог, а какво и как да пишете в него ще си говорим следващият път.

Всички искат блогове. Преди 2-3 години ги искаха тинейджърите и поетите, вече ги искат и “онези с парите”. Въпроса е, на вас трябва ли ви блог? Отговорът е любимия ми отговор – зависи.

Блога е трибуна, ако имате какво да кажете и кой да ви чуе, значи ви трябва. Ако не – продължавайте с корпоративните, електронни седмичници. Някой ви е казал, че така “ще ви се вдигнат посещенията от Google” – да така е, ще се увеличат – ако имате какво да кажете и има кой да ви чуе. Стига тафтология – на темата.

Блог ви трябва ако:

Фундаментите:
:: искате да ангажирате клиентите си в разговор – което автоматично означава и да сте готови да чуете не особено ушеприятни неща за продукта, услугата си или вас самия. Активирайте редакцията на коментарите на блога си, но не срещу сърдитите клиенти, а срещу спамърите. Ако не търпите критика и клиента остане нечут на вашият блог, ще отиде и ще разкаже проблема си другаде. Решете въпроса на ваша територия.
:: имате да споделите нещо ценно от вашата професионална сфера – стига вече корпоративна паника в стил Мата Хари – ако не ангажирате клиентите си с това което умеете и не им покажете защо вие сте по-добрите експерти и с какво знание разполагате, ще го направят други. В днешно време всеки на възраст от 10 до 35 (минимум) години знае, че “в интернет има всичко” и болшинството е без пари – ако това знание не излезе от вашата експертна уста и вие не спечелите сърцето на клиента за вашата фирма, ще го направят други. Сериозно.
:: искате да изградите онлайн репутация на експерти във вашата сфера – тази точка няма нужда от кой знае какви обяснения. Разкажете какво умеете, научете най-големите ентусиасти, вземете ума на останалите и шансовете са, че ще заемете експертната ложа. Ако наистина сте добри разбира се, ако не – научете си домашното и тогава дерзайте.

SEOто:
:: най-общо казано за успешна оптимизация са нужни две неща – уникално качествено съдържание и връзки от други качествени сайтове. Ако изиграете добре картите си и споделите в блога съдържание, което е много полезно/забавно/интересно с един куршум ще убиете и двата заека.
:: освен уникално и качествено, ще ви помогне и съдържание което се публикува редовно – блогът е проект, който изисква непрестанни грижи, като казвам непрестанни имам предвид ежедневни. Едни от най-успешните блогове в света публикуват около десет статии дневно. За SEO целите, и веднъж дневно ще добиете нужната видимост, но не по-малко от 2-3 пъти седмично.

Този път ще съм кратка. Както винаги, колегите сигурно имат какво да добавят. Но следващият път ще ви разкажа как да си направите блог, как да планирате публикуването му и как да ангажирате посетителите си.

Създаването на сносно, уникално съдържание изисква бистра глава и малко повече време. Така седят нещата ако искате да си го напишете сами и вложите собствена мисъл. За щастие живеем във времена, които ни поднасят съдържание във всевъзможни формати и носители. Не всичко, което съществува на хартия, видео или аудио съществува и под формата на хипертекс. Ето две бързи идеи:

Offline към Online – Ако оптимизирате сайт на български език, защо не изровите от килера старите броеве на “Паралeли”.  Интересни статийки на разнородна тематика . В интерес на истината, има заченки на архив, но той проследява развитието на списанието от 2002 до ден днешен, като предоставя само част от съдържанието. Стари броеве на Reader’s Digest, също са добър източник на вдъхновение.

Google Video [побързайте с Google Video, защото Google прекратява услугата в края на този месец -- Лили] и Miro - Има всевъзможни видео клипове, на разнородни тематики, които само чакат да бъдат транскрибирани и преразказани. Давам за пример Google Video, като източник на видео файлове от всевъзможно сайтове. Вече опитах с няколко,  и количеството текст, което извличам от тях е завидно. Miro от своя страна предоставя доста видео и аудио файлове под формата на podcast. Тях не бихте могли или е малко вероятно, да намерите другаде, освен на сайта, от които е произлязла емисията.

03.02.2009 добавка: По никакъв начин не поощрявам краденето на интелектуална собственост. Един творчески преразказ, съдържащ линк или поне информация за източника би бил много по-полезен, за вас и автора. Забелязвам, че mturk.com съдържа доста задачи за писане на контент едно към едно, от аудио. Явно е подход използван и от други.

Очевидно ставам добра по празниците

Този път съм подготвила списък с SEO инструменти, които се надявам да ви служат така добре както служат на мен. Наблегнала съм на безплатните, или поне такива които имат функционална безплатна версия. Някои от тях вероятно ще са непознати за любителите оптимизатори, обещавам в обозримото бъдеще (примерно на връх Коледа) да напиша кратко описание към всеки за да ви спестя лутането.

Както всички знаем, инструменти които да дават адекватни резултати на кирилица почти няма. Дори и тези които ги има така смело описват в регионалните си резултати и руските такива, че стават практически неизползваеми за локално SEO. Разчитам на вас, да подскажете с вашите инструменти. Особено ценни ще са такива с резултати на кирилица.

P.S.: И подъраци приемам — примерно Professional версията на WebCEO
P.S.S: И сняг има …

[Ако някой иска да добави полезен и безплатен инструмент към списъка с кратко описание от няколко изречения, автора ще получи заслужен линк ]

Желанието ми да продължа работата по този блог се оказа по-упорито отколкото съм очаквала, затова в този дух и в желанието си да съм полезна докъдето ми стигат силите подготвих малък ресурс под формата на SEO речник.

Дефиниците са взаимствани от доста източници, някои са напълно дефинирани от мен. Логовете и инбокса ми казват, че този блог се посещава от едни от най-добрите онлайн рекламисти у нас, затова ще съм щастлива ако вие предложите по-семпли, по-разбираеми или просто по-добри определения.

Речника и търсенето в него е на база английската азбука. Причината е, че като всяко нещо свързано с технологии англоговорящите ни колеги отдавна са прокарали термините и подреждането им на кирилица спрямо моя превод само би объркало тези които го ползват. На някои от термините дори не успях да намеря еквивалент на български [-- отново, високо бих оценила вашата помощ тук].

Това е засега, ако има идеи за подобрението на този речник или разработки на други ресурси, които биха могли да са от полза на общността ни, знаете как да се свържете с мен.

– Лили

[Ако някой иска да подобри или добави дефиниция към речника, с радост ще добавя линк към автора на дефиницията]

Не съм сигурна колко от колегите ми следят блога на Bruce Clay, но в деня в който разбрах че Лиса Бароне напуска Bruce Clay и се отправя в неизвестна посока бе един от най-тежките ми дни в професионален смисъл.

Основно правило в правенето на добър бизнес (както и на всичко останало) е, не само да правиш нещо добре, но и да го правиш по начин различен от останалите (за справка маркетинг гуруто Сет Годин пред ТЕД). Това правеше Лисата през последните две и половина години за блога на Bruce Clay – безкомпромисни оценки на случващото се в света на онлайн маркетинга поднесено с хумор, от който после боли корем. Стилът й ме накара да променя реда на емисиите си в Netvibes, за сметка на написаното в SEOmoz, а аз съм практичен човек.

Накратко, след като няколко седмици живях с мисълта, че съм загубила Лисата завинаги, която е отишла примерно да бродира на ситна панама в Ню Йорк, а тя е способна на всичко, днес буквално заплясках с ръце когато тя ме уведоми че започва работа по новият блог на We Build Pages под вещото ръководство на Jim Boykin!

Това са новините, които исках да чуя. Аз лично очаквам блогът на We Build Pages в недалечното бъдеще да добие популярността, която Джим Бойкин и компания със сигурност заслужават, а глас който заслужава да бъде чут да получи отново своята трибуна.

Не малко е изписано за това как да подберем най-добрите ключови думи за уебсайта си. Независимо от това продължаваме да наблюдаваме едни и същи грешки отново и отново. Информативни уебсайтове залагат на комерсиални ключови думи и обратно, уебсайтове с почти нулево съдържание се целят в думи, за които се състезават 150,000,000 конкурента и т.н. и т.н. Но най-голямата грешка, която се допуска (и тя е обикновено е на ниво клиент/бизнесмен) е, че вие знаете кои са ключовите думи, които продават на уебсайта ви и без да правите анализ. Реалността е, че това ви знание се движи някъде в интервала:

[представа си нямате; залагате на грешните думи]

В такъв случай, тази статия е за вас.

В основата си един анализ на ключови думи протича в тези няколко етапа:
(1) – Разделяте се с горните илюзии
(2) – Създавате списък и го проверявате минимум два пъти
(3) – Омръзвате си до болка с инструмента за анализ на ключови думи
(4) – Финализирате списъка на база горния инструмент
(5) – Планирате атаката си
(6) – Преразглеждате, Изчиствате списъка от недобре представящите се думи, Повтаряте от (1)-(5)
Ето как изглеждат тези фази в реалността:

(1) Разделяте се с горните илюзии

Колкото и да са напредничави, разбрани и вярващи във вашите умения, всички клиенти си приличат по едно нещо: още на първата си среща с вас те ви връчват списъка с ТЕХНИТЕ ключови думи. Това са думите, които клиентите са абсолютно убедени, че ще ги извадят на чело на списъка с най-богатите хора на света при следващото издание на Forbes. Излишно е да казвам, че в 99% от случаите такива списъци съдържат само ключови фрази от една дума като например “обувки”, “парфюми”, “имоти” и т.н. Има няколко причини, поради които нямате нужда от такива думи в списъка си и трябва да настоявате за първоначален анализ на ключовите думи:

• Конкуренцията за тази дума е огромна, ще ви стува много време, нерви и средства за да оглавите резултатите за такава дума, която в крайна сметка не продава
• Не разполагате с достатъчно съдържание за да спечелите като клиент всеки, който е използвал такава дума за търсенето си (само си помислете в колко различен контекст би могла да се търсят едни “обувки” примерно – черни обувки, дизайнерски обувки, обувки на високи токчета, алпинистки обувки и т.н., имате ли съдържание за всичко това?)
• И най-логичната причина е – тази дума просто не продава. Кой ще си купи от магазина ви за дамски обувки, някой търсещ “обувки” или някой който ви намира с “дамски обувки висок ток, 37 номер”. Не разхищавайте ресурсите си.

Има още много причини, които би трябвало да ви мотивират да започнете анализ на ключови думи от самото начало, като например не започвайте списъка си с термини от индустрията ви, ако крайният ви клиент не е от нея, но мисля че разбрахте идеята – започнете от нулата.

(2) Създавате списък и го проверявате минимум два пъти

Абсолютно съзнавам, че създаването на списък от думи, който да ви направи едновременно лесни за откриване от клиентите, лесни за продаване на клиентите и да ви утвърди като експерт в индустрията сред търсачките изобщо не е толкова лесна задача. Така че започнете бавно.

Първо си направете списък с потенциални думи. Просто изредете всички думи които смятате че клиента би използвал за да намери уебсайта ви. Списъка може да включва както думи които да продават така и такива, които клиента би използвал за да проучи даден продукт. Какво се опитвате да правите или продавате чрез уебсайта? Измислете поне по една дума за всички услуги, които уебсайта предлага. И разбира се избягвайте абсолютно обобщаващите думи като “обувките” по-горе.

Ако имате нужда от помощ за да направите списъка си, питайте приятели, колеги или редовни клиенти. А и получаването на второ мнение винаги е от полза. Не бива да ви стеснява и надзъртането и в ключовите думи на конкуренцията. Какви думи тергетират те? Как можете да обработите техният списък така че да рефлектира на вашето съдържание?

(3) Омръзвате си до болка с инструмента за анализ на ключови думи

След като сте готови със списъка, следващата ви стъпка е да оцените всяка от думите в него. Целта е да останат само думите, за които има достатъчно търсения, и едновременно с това са описателни за съдържанието ви. Не забравяйте че целите качествен трафик.

За тази цел се ползват инструменти за анализ на ключови думи. Ако съдържанието ви е на английски сте късметлия, защото има повече от предостатъчно такива инструменти за ключови думи на английски и нито един (за който аз да знам на български). Най-популярни сред тези за англоговорящи пазари са:

Overture Keyword Selector Tool: Този инструмент на Yahoo беше много популярен години наред, и поне до момента в който спря да опреснява резултатите (някъде през януари миналата година). Лично аз не ви го препоръчвам, оглавява списъка само защото все още показва някои макар и стари данни на кирилица, но за англоезично съдържание имате предостатъчно адекватни варианти по-долу.

Wordtracker: Wordtracker има демо версия (която можете да използвате практически постоянно) и вероятно е най-популярният инструмент за анализ. Той ще ви даде данни не само за броя на търсенията (в демо версията се базира на резултатите от Live за последните 90 дни), но и броя на конкурентите за дадена ключова дума, както и съотношението между двете величини – така нареченият коефициент KEI (Keyword Effectiveness Index – Коефициент на ефективност на думата). KEI е съотношението на брой на търсения към брой на страници състезаващи се за него. Добър KEI за конкурента дума считам такъв от 0,1 и нагоре. За неконкурентна разбира се повече.

Trellian Keyword Discovery tool: Този инструмент широко се прилага за PPC кампании, но данните които можете да извлечете от него са ви достатъчни за анализ на не силно конкурентна дума. Инструмента не е безплатен и дава информация за брой търсения за деня, популярни правописни грешки на думата, както и други нейни изписвания, сезонни изменения в търсенията чрез дадена дума, както и пазарният дял на думата.

Google AdWords Keyword Tool: Този инструмент е много популярен първо защото е безплатен и второ защото дава информация за резултати на кирилица (както и на други езици) макар и само базирани на данните от Google AdWords. Инструмента не дава резултати в цифрово изражение, а само прибилизителни стойности. Независимо от това ще ви е полезен.

Google Suggest: Google Suggest е един не лош начин да намерите синоними и подобни фрази, които да ви помогнат да съградите списъка си в (2).

Thesaurus.com: От тук също можете да набавите добри синоними на ключови думи за списъка.

Check Traffic tool Аз лично често използвам този инструмент. Той дава изчисления на броя търсения на ден за дадена ключова дума за повечето главни търсачки.

Който и инструмент да използвате не бива да забравяте, че не търсите само думи с много търсения на ден, но и такива за които се състезават най-малко от конкурентите ви. Честно казано ако зависеше от мен този етап от оптимизацията щеше да се казва не “Анализ на Ключови думи”, а “Анализ на Ключови думи & Как Конкурентите се Ранкват за Тях”. Можете да изготвите най-добрият списък с най-търсените и неконкурентни думи, но ако в топ 20 седят като цементирани уебсайтове с домейни на зилиони години, с 10 000 входящи линка и 200 000 индексирани страници, не си губете времето, късайте списъка и се върнете на (1).

Друг съвет който бих ви дала е да извадите статистиките си. За кои думи така или инак се ранквате? За кои думи вече продавате? Включете ги в списъка.

(4) Финализирате списъка на база горния инструмент

Колкото и тежко да е станало главоболието ви, идва момента в който трябва да финализирате списъка си. Това е момента в който трябва да решите кой от него остава и кой си отива.
Направете си един документ в Excel, или някакъв друг вид таблица с която сте свикнали и започнете нанесете данните от анализа си. Графите примерно могат да са:

• ключова дума
• conversion rate
• брой търсения
• KEI

Тези показатели трябва да са достатъчни за да прецените колко полезна би ви била дадена ключова дума. Сега идва момента в който започвате да гоните от списъка. Първо си отбележете (примерно в друг цвят) думите които най-точно описват уебсайта ви. Изчистете списъка от всички думи за които нямате и не искате да добавяте съдържание. Не можете да оптимизирате уебсайт с ключови думи за които нямате съдържание.

Списъкът ви трябва да е микс от ключови думи които са едновременно таргетирани и описателни за уебсайта ви (например ако се върнем към “обувките”, трябва да имате и “обувки” и “дамски обувки естествена кожа”). В случая вие не се опитвате да оптимизирате за “обувки”, а да помогнете на търсачките да разберат каква е тематиката на уебсайта ви.

Разбира се по-лесно е да се класирате за тергетираните термини, а и трафика който те ще ви доведат е по-качествен. Те също ви правят “специалист в областта” в очите на търсачките.

(5) Планирате атаката си

Дотук трябва да сте изградили списък от 10-20 добре подбрани ключови думи, какво ще ги правите? Ще ги заложите в съдържанието си. Ако сте изградили добре горният списък, вероятно няколко от тези думи вече се появяват в съдържанието ви. Но някои още не са там. Започнете да мислите от още колко страници ще имате нужда за да оползотворите тези думи, и как и къде ще се използват там тези фрази.

Добра практика е да се заложат от 3 до 5 ключови думи на страница, разбира се зависи колко съдържание имате. Внимавайте думите да изглеждат естествено в съдържанието и избягвайте прекомерното повторение, използвайте и синоними, не бъдете спамър.

Разбира се, съдържанието не е единственото място на което да заложите думите си. Можете да ги поставите и на няколко от долните елемента:

• Title Tag
• Meta Description Tags
• Meta Keywords Tag
• Headings
• Alt text
• Anchor Text/ Navigational Links

(6) Преразглеждате, Изчиствате списъка от недобре представящите се думи, Повтаряте от (1)-(5)

Честито, приключихте с първоначалният си анализ. Направихте списък, проучихте ключовите си думи, заложихте ги в елементите на уебсайта си, трябва да сте готови, нали?
За съжаление, не. Ще ви се наложи да преглеждате списъка поне веднъж на 2 месеца и да правите нужните промени, да прибавяте нови думи и да триете вече непотребни такива. В крайна сметка, анализа на ключови думи е един от начините да сте едни гърди пред конкурентите си – възползвайте се максимално от него.

SEOcontest2008 е ключовата дума, за която нашият SEO отбор участва в Seocontest2008, което пък е международно SEO състезание. Инициативата подеха Webmasterbg.org и MacTeР, към момента излизаме на второ място, но това няма да е за дълго

За всички със SEO блог, желаещи да ударят едно рамо на момчетата и Руми, знаете какво да правите с тоя линк
seocontest2008

Със сигурност новината от най-сериозна величина тази седмица е събитията около Ask.com. Ask уволняват 8% от служителите си, а по-точно 40 души и слагат финала на търсачката, такава каквато я познаваме.

Пътят, по който поема компанията изглежда смехотворен на фона на миналото и перспективите си. Според новият им изпълнителен директор Jim Safka, Ask ще се развиват като Q&A търсачка, т.е. ще девалюират в това което бяха преди 12 години. Това обаче не е най-смешната част. Черешката на върха на тази дигитална торта е, че от Ask са решили да се съсредоточат изцяло върху основната си аудитория, а по-точно върху въпросите които задават домакините от Средният Запад (и да, за същият Запад с кравите и ласата говорим).

Мненията продължават да се вихрят с пълна сила и засега вилнеят в диапазона от “сбогом, Ask, обичаме те, почивай в мир” до “какво ще правим сега без читава конкуренция на Google?!?”. Каквито и да са мненията обаче, от всяко от тях, примирено или не, лъха само едно:

Станахме свидетел как алчността сложи край на една иновативна технология.

Yahoo са решили да ни изненадат с нов формат на резултатите си. Те наричат изненадата си “отворена, нова платформа” и “търсене от ново поколение” и със сигурност си заслужава нововъведението да се разгледа детайлно.
Стари SERP:

Нови SERP:

Новите SERP дават възможността на собствениците на уебсайтове да изложат в резултатите на Yahoo повече информация за съдържанието си. Дотук бяха заглавието, краткото описание и уеб адреса на сайта ви. Преди да ви посети, потребителя ще знае дали предлагате ревюта и оценки на продукти, изображения, а защо не и видео. Yahoo са решили да си поиграят и с опциите на персонализираното търсене. Ако с Google можете да включите/изключите Историята си, или да се логнете/разлогнете от Google акаунта си, Yahoo дава възможността на търсещите да изключват конкретни типове съдържание.

От Yahoo обещават тепърва да разясняват какво ще представляват новите SERP, като започнаха с изявленията са ни SMX West 2008.

Въпрос 10: Постоянно чувате за оставянето на “отпечатъци” при купуването на линкове и при органичното добиване на линкове. Кои според вас са топ 3 сред тези отпечатъци, които не оставят никакво съмнение, че ще бъдат под съмнение?

Andy: Списък:

1. Прекаленото линкване само с един анкърд текст.

2. Прекаленото линкване към само един текст на сайта.

3. Прекаленото използване на само един тип линк (двупосочен, в долното меню, и т.н.)

4. Започвате ли да разбирате? Изглеждайте естествено, дори и да не сте чист като сълза.

Rand: Топ три:

1. Местоположение – типовете сайтове, които се виждат с операторите за беклинк винаги ви издават ако използвате не съвсем почтени средства.

2. Времето – 500 линка към една начална страница не се появяват за една седмица, освен ако няма нещо специално, което се случва с тази компания в момента. А търсачките знаят ако е така, защото виждат търсения за тази компания, ново съдържание за нея, съдържание в новинарските сайтове, блоговете, социалните медии и т.н. Ако това не се случва, а линковете са там, ще си навлечете по-нататъшни проучвания.

3. Асоциации – към кого другиго линкват вашите “линк партньори”? Към заеми, ипотеки, казина, лекарства? За търсачките е детска игра да ви засекат по този начин.

Justilien: А може ли топ 4?

1. Брокери на линкове.

2. Линкове от цяла мрежа сайтове.

3. Софтуер за линкове

4. Анкърд текст.

Debra: Всички отпечатъци, които изглеждат неестествено – много нови линкове с една или две думи в анкърд текста, всички линкове идват от страници със сходен пейдж ранк, сайта има много линкове, но всички идват от едва няколко сайта, всички входящи линкове са насочени към началната страница.

Roger: Списък:

A. Всичко, което може да бъде разкрито с оператора за входящи линкове.

Б. Всички линкове идват от една ниша, но тя не е логически свързана с вашата. Например, сайта ви е за Тайланд, а по-голямата част от линковете ви е за тайландски готварски рецепти. Това просто крещи “платени линкове”. Ще ранкне ли сайта? Вероятно. Ще мине ли ръчната проверка …?

В. Съдържанието е абсолютен боклук, а линковете към него страхотни. Определено ще ви заподозрат.

Jim: Листнати сте в тонове директории втора ръка, които пък имат отпечатъци че продават линкове, анкърд текста ви е винаги един и същ. Имате линкове към сайта, които не генерират кликове. (да, смятам че Google следят тези данни … линковете, върху които се клика струват повече от тези, вурху които не се клика … погледнете новия патент на yahoo).
Rae: Леле, как ще се вместя в три? Момент да преброя … добре, смятам че основно моите отпечатъци са тези:
1. Купувате линкове от мрежи за линкове, особено такива с очевидни отпечатъци. Трябва да си направя клиника за сайтове, където не получаваме на всеки две минути по един сайт с очевидни платени линкове (най-лоши са платените линкове от радиа и вестници).

2. Прекалено повтаряне на една и съща ключова дума в анкърд текста. Още по-зле е, когато си купите 50 линка всичките с един и същи анкърд текст, които освен това качите всичките за една седмица (или пък ви се случва същото по естествен начин, без да плащате), а след това сайта ви не получава никакви линкове цял месец.

3. Да прекалявате с всяка “добра” тактика. Например, ако намерите начин да свържете вашият сайт с такъв, който не е на съвсем същата тематика, и повторите това упражнение 400 пъти … Друг пример е, да създадете няколко близки връзки със сайтове е едно, но да си направите 40 страници за “Линкове” и да публикувате по 100 линка във всяка е съвсем друго нещо (колкото и да са качествени линковете иначе). Деветдесет процента от линковете ви са “трипосочни” … разбирате накъде бия.

Todd: Най-вредните отпечатъци идват от автоматизираните техники за набавяне на линкове. Всеки код, който може да бъде заловен с “намери” и “замени” или с обикновен израз, ще бъде засечен от някой алгоритъм. От човешка гледна точка, едни и същи сървъри, “кой е” информация, местоположение, шаблонен дизайн, шаблонна структура на сайтовете и всякакви подобни варианти. Уебмастърите и SEO специалистите трябва да внимават да не оставят отпечатъците, които един добър SEO детектив или пък някой алгоритъм би могъл да разкрие.

Eric: Предполагам, че ако на страницата има текст като … “Купете си линк от тази страница, и нека нашия пейдж ранк помогне на вашите позиции в търсачките!” Тогава може и да се усъмнят. Добре де, шегува се, но по-смешно е как в повечето сайтове наистина има такива изречения.

Michael: Грешка номер едно, която смятам че допускат неопитните SEO специалисти, е че не използват вариации на анкърд текста и на контекста около него. Например те искат да се ранкват за “купуване на сини джаджи”, и затова 90% от анкърд текста им използва тази фраза. Правете всичко възможно да вземете нужните ви линкове, за да ви се има доверие в позициите, когато го постигнете, тогава си играйте с анкърд текста.

Следващата грешка е линк мрежите. Опасно е да си създавате масивна мрежа от сайтове. Сайтове като Expedia, Lendingtree и Ticketmaster са с множество вътрешни линкове. Много уебмастъри забелязват такива мрежи и си мислят че това е добра практика. Това което трябва да знаете е, че всеки от тези сайтове ще се ранкне прекрасно и без това. Трябва да си изградите доверие онлайн без да разчитате на другите си сайтове, когато го направите, тогава можете да сложите и вътрешни връзки.

И последната грешка, която правят хората е, че използват линкове само заради търсачките. Използвайте линкове и за таргетираният трафик, а вместо това, повечето хора използват линкове само ако това помогне на пейдж ранка им и ако линка, който получават не е nofollow. Виждал съм nofollow линкове от wikipedia които носят хиляди посетители на ден, независимо от това че са nofollow. Така че, да, търсете линкове, които ще подобрят позициите ви в търсачките, но не занемарявайте тези които носят трафик.

Aaron: List:

1. Всички линкове в страничните менюта.

2. Линкове с един и същ анкърд текст.

3. Линкове основно от сайтове с ниско качество.

Въпрос 9: Какви нововъведения в алгоритъма на Google очаквате през 2008, особено що се отнася до линковете?

Andy: Все повече ръчна редакция и все по многочленен редакционен екип. Мисля, че стигнаха до момента, в който е станало ясно че не всичко може да се направи с алгоритъм…

Rand: Мисля, че фокусът върху платените линкове ще продължи (и директно и индиректно) и линковете от платени редактори ще започнат да придобиват все по-голяма тежест. Също мисля, че ще се забележи активност по отношение на анкърд текста по шаблон, също така мисля че ще бъдат подпомогнати сайтове, които са с органични линк профили.

Justilien: Аз очаквам промени в алгоритъма свърани с платените линкове. Често се говори за промени по отношение на ръчните проверки или оптимизацията на страниците, докато аз мисля че в крайна сметка промените ще са свързани с линкването на съдържание.

Вески трябва да е наясно, че Google са компания която събира данни, бизнеса им с търсенето е просто продукт на събраното.

Профил на Компанията
“Мисията на Google е да организира световната информация и да я направи световно достъпна и полезна.”

Както споменах вече, очаквам да има филтри срещу пренасочени с 301 линк бейт страници. Това е много лесно да се създаде и е възможно вече да се прилага.

Debra: Подозирам, че похода срещу платените линкове ще продължи, както и срещу всяка друга подобна тактика. В допълнение, търсачките ще продължат да се фокусират върху факторите, които правят резултатите по-качествени, като например контекста на анкърд текста и текста на страницата, към която е насочен.

Данните от историята на търсенията ще започне да влияе сериозно на страниците с резултати, търсачките ще намерят начин да показват повече ревюта на продукти от потребители, които ще вземат например от социалните мрежи. Искате да изпреварите събитията? Работете върху генериране на ревюта на продукти.

Roger: Просто ще се опитам да опиша възможен сценарий, не задължително мое предвиждане. Ще се опитат да автоматизират филтрите за спам на база данните от редакторите по качество, дори и това да означава да съсипят някои от по-елементарните филтри.

Jim: Мисля че Google винаги са се старали да филтрират нискокачествените линкове … понякога успяват… понякога не … но не престават да работят над това.

Rae: Същото, което наблюдавахме през 2007, само в по-големи дози. Големият дебат за платените линкове ще продължи с пълна пара. Още двоен стандарт. Още лицемерие. И още повече прецизност и усложняване при опитите да се отсее зърното от плявата при линк билдинг кампаниите.

Todd: Видовете линкове ще стават все по-важни. Засичането на линкове по тематика ще продължи да се усъвършенства. В крайна сметка ще имате нужда от все и повече уникално съдържание за да привлечете качествени линкове. Направете така, че да е невъзможно конкурентите ви да НЕ линкнат към вас и няма да загубите позициите си в резултатите.

Eric: Абсолютно съм сигурен, че на всеки 10 души, които се опитват да си изградят качествен линк профил, има други 90, които продължават да трупат линкове от страници с пейдж ранк 1, независимо от последствията. Така че смятам, че Google ще предприемат нужните стъпки за да идентифицират все по-успешно хората, които се опитват да манипулират резултатите с буклучави линкове.

Michael: Очаквам на сто процента да се опитат да сразят линковете от линк бейт и социални мрежи. Все повече ще разчитат на качествени и доверени източници. Например, само резултатите от google analytics няма да са им достатъчни, ще са нужни и тези от абонатите ви.

Aaron: Все повече ръчни редакции, както и филтриране не само на буклучавите линкове, но и на контекста на анкърд текста.

Въпрос 7: Мислите ли, че търсачките търсят начин да намалят ефекта от линкове придобити с линк бейт? Или ако не в момента, биха ли предприели такива действия за в бъдеще?

Andy: Не виждам защо биха го направили. Светкавичното нарастване на линковете към дадена страница си е съвсем естествено в ерата на блоговете и социалните медии. Новините или новите публикации не биха получили нужната гласност, ако в един момент линковете към тях пренасят по-малко Пейдж Ранк.

Rand: Мисля че в някои случаи ще се опитат да намалят влиянието на такива линкове ако заподозрат спам или манипулативни действия, но в други случаи може би дори наличието на такива линкове би било възнаградено, ако линковете сочещи към съдържанието отразява голяма новина, която е предизвикала много шум. Аз писах подробно по този повод (с графики и илюстрации) тук – Проследяване на временните тенденции в съдържанието и Увеличаване броя на линковете.

Justilien: Аз мисля, че търсачките непрестанно изследват нови методи да филтрират случаите, в които дадено съдържание внезапно е получило тонове линкове чрез линк бейт и после страницата е пренасочена към комерсиална страница или към друг домейн. Те биха могли просто да сложат филтър за временно забавяне/редуциране на такива линкове след пренасочването.

Съмнявам се, че търсачките някога ще филтрират или намалят ползата от внезапно появили се множество линкове. Може би биха филтрирали частично ефекта от тях, или пък съответствието им в страниците с резултати, все пак живеем в общество, което светкавично се развива. Те просто ще се опитат да филтрират изкуствено от естествено получените линкове.

Debra: Резултатите от нашите линк билдинг кампании със сайтове за социални медии и сайтове на обща тематика, продължават да дават добри резултати. Но тъй като търсачките са много чувствителни когато става въпрос за манилипулиране на резултатите им, то е възможно в един момент да предприемат стъпки към намаляне ефекта от такива линкове.

От друга страна, по-голяма част от линковете които добихме не са с много високо качество.

Roger: Аз мисля че е от значение защо би била дадена гласност на такова съдържание. Църквата на Летящото Спагетено Чудовище се ранква добре за фразата “Интелигентен дизайн”, въпреки че концепцията на Спагетенето Чудовище е точно обратната, и независимо от това всички линкове към Чудовището са добити по естествен начин (по-голяма част благодарение на гласността, която концепцията за Летящото Спагетено Чудовище доби в Боинг Боинг). За обозримото бъдеще мисля, че алгоритмите за съответствие могат да се справят с такива линкове. Така че в случая със Спагетеното Чудовище, очевидно нищо не е предприето за намаляване на ефекта от линковете към него. То просто си спечели тези линкове на база съответствие с фразата “Интелигентен Дизайн”. И си спечели позициите в страниците с резултати като имаше релевантни линкове.

Jim: Мисля че има полза от линкове придобити светкавично и те не бива да бъдат умаловажавани от търсачките. Ако получите линкове от блогове, сайтове за новини и т.н. това означава че съдържанието ви е качествено … проблема с тези линкове обаче е че позициите ви бързо ще паднат ако не продължите да получавате линкове.

Rae: Побликуването на качествено съдържание е нещо нормално, и да се игнорират линковете към него е лудост. Ако аз бях на мястото на търсачките, не бих се опитвала да намаля ефекта на линковете към такова съдържание. Бих намалила ефекта на линковете от социални сайтове … но получаването на линкове от сайтове, които не са социални е индикация за страхотно съдържание и аз не бих се опитала да преча (въпреки че със сигурност бих се намесила ако в един момент тези страници се пренасочат към друг домейн или към страница “с различно от бейтваното съдържание”. Така че в резюме, не смятам че внезапното популяризиране на дадено съдържание в скоро време ще се преразгледа от търсачките.

Todd: Търсачките със сигурност ще се опитват да намалят ефекта на линковете от внезапно популяризирано съдържание. Нарастването на линковете от линк бейт е един от последните бастиони на съвременото SEO – там трафика идва лесно. Това ще е една от техниките, за които ще се сещаме като говорим за “добрите стари времена”. Естествено, линк бейта в момента съвсем не е лесен похват – то предполага сериозни познания за тънкостите на линк бейта и разбирането на маркетинга за социални медии. Търсачките със сигурност събират информация за тенденциите в линк билдинг похватите и как това влие на другите променливи в уравнението на органичните резултати.

Eric: А защо не биха го направили? Нормално е търсачките да се развиват както се развива и линк бейта, още повече като се има предвид, че има линк бейт, който за нищо не става.

Michael: За Google, линк бейта в момента е един от “приемливите” методи за добиване на популярност, така че е нормално SEO специалистите да се възползват максимално от него и в крайна сметка да прекалят. Както е нормално и Google да вземе мерки и да намали ефекта на линковете добити по този начин. Те не биха си признали веднага, но ако можеха да намалят ефекта от такива линкове със сигурност биха го направили. Това означава че трябва да не гледате на линк бейта като на еднократно упражнение, той трябва да е нещо, което правите редовно. Аз лично предпочитам да получа 500 линка за 5 месеца, отколкото 500 днес, а следващите 5 месеца – нищо.

Aaron: Самият факт, че инцидентно баннаха собственият си блог за adsense в миналото, само показва че определено замислят нещо. Разбира се търсачките за в бъдеще ще са доста агресивни.

Въпрос 5: Как новите тенденции като персонализирано търсене и глобално търсене ще афектират по начина по който SEO експертите развиват линк билдинг кампаниите си?

Andy: Аз смятам, че всякакво развитие в сферата на акуратните резултати ще спомогне за разграничаването на истински от фалшиви резултати. Никога преди не е имало по-основателна причина да нахлузите белите шапки когато водите линк билдинг кампания.

Rand: Не много, честно казано, независимо от това че има някои вертикални системи за търсене, които дават приоритет на конкретни типове гео-таргетирани или таргетирани по съдържание линкове, резултата е, че ще трябва да се положат допълнителни усилия в привличането им.

Justilien:Фокусът ще се смени от “вземане на линкове” на “вземане на клиенти”. Ще се използват и повече традиционни маркетингови похвати. Това ще започне с наемане на фирма за Връзки с Обществеността до домогване до новините, създаване на избражения, видеа и други мултимедийни ресурси.

Специфичните тактики зависят от индустрията, като се има предвид че Google в момента оперира по 14 различни вертикали , вероятно те ще бъдат включени в глобалното търсене. Очевидно, Google няма да използва всяка една от тях при търсене, но например ако някой търси “Miami Resorts,” (Почивки в Маями) логичен отговор е да се покажат резултати със снимки и карти.

Debra: Елементите на глобалното търсене (видео, подкаст, снимки, книги, списъци и т.н.) дава възможността да се привлекат повече линкове от различни източници. Тези елементи работят върху качеството на съдържанието ви и добре комбинирани и промотирани, увеличават възможностите ви да достигнете до по-широка аудитория. В допълнение, някои елементи на глобалното търсене могат да се използват за специфични маркетингови инициативи като управление на репутацията ви.

Що се отнася до персонализацията – с вградените тулбарове и история на търсенията, които да влияят на резултатите, линк билдърите трябва да намерят начини да се доберат до сайтовете които потребителите са посетили и които са повлияли на тези резултати. Следете изкъсо статистиките си, както и резултатите с които излизате когато някой натисне “similar pages”, както и филтрираните “предложения” на търсачките, Това могат да са добър източник на линкове за вас.

Roger: Определено правилата на играта ще се променят, особено що се отнася до конвертирането на отделните вертикали на глобалното търсене във фийдъри. Така че в този дух, ще трябва да се преосмислят причините за размяна на линкове. Искате да ранквате в YouTube? Направете видеа и ги промотирайте в резултатите. Искате да ранквате с новини? Напишете няколко статии и ги промотирайте като новини. За мен глобалното търсене е възможност да спечеля повече позиции. Хората които се занимават с локално търсене вече имат доста опит в тази насока, и става все по-напегнато. Вижте какви агрегатори участват в локалното търсене и агрегирайте за тях. Имайте предвид обаче, че някои компоненти на глобалното търсене са с малък житейски цикъл, като новините например. Независимо от това, ще се отразят добре на трафика ви.

Щ се отнася до персонализираното търсене, мисля то ще накара някои собственици на сайтове да преосмислят цената на съдържанието, за ползата от него, и най-вече за възможността потребителите да го споделят и по този начин да влияят на резултатите на приятели, които не са били на сайта ви. Алгоритмите за препоръки биха могли да играят голяма роля, така че помислете малко и как да спечелите и приятелите на които сте препоръчани. Що се отнася до линковете, със сигурност много стратегии ще се променят и линковете ще са с по-голямо значение като източник на трафик отколкото на Пейдж Ранк. Разбира се, това са за момента само теории.

Jim: Не мисля, че ще се промени много, ако изобщо нещо се промени, особено що се отнася до линк билдинг стратегии.

Rae: Умните SEO специалисти не би трябвало да променят много в техниките си, защото така или инак добре са се маркетирали досега, пък и вече се сблъскаха с глобалното търсене. Умните SEO-та станаха онлайн маркетъри, като линк билдинг стратегиите им станаха по-широкообхватни и по-креативни, нещо като странични ефекти на “маркетинговият план”.

Todd: Тези тенденции може да минимизират ефективността на линк билдинг кампаниите като цяло, но независимо от това че има вероятност да не се радвате на толкова Пейдж Ранк колкото преди, линковете ще останат важна променлива в алгоритъма още дълго време. Важно би било също свързването на кръст на сходно съдържание. Пример за това, би било използването на данни от кликстрийминг (данните от тулбарове, персонализирана информация и т.н.) като Валидатори за популярността на линк. Това означава, че ако имате 100 линка към сайта си, кликстрийм данните ще го забележат и ако не поддържате такова темпо на популяризиране, ранкването ви ще пострада. Аз разбира се абсолютно спекулирам в момента, просто е още един пример как БИХА МОГЛИ да се използват такива данни.

Eric: В краткосрочен план това ще е триумф на спама, като само наистина най-добрите ще имат полза от това. С течение на времето, ще става все по-полезно за повече хора, и това ще предизвика доста креативност у много, като създава много и разнообразна медиа.

Аз и сега виждам как производител на ски решава да прави видеа как се произвеждат ските. Днес никой не го прави. Нека си говорим пак след една година.

Michael: Изглежда че персонализираното търсене допада най-много на Google, но досега не съм говорил с “нормален” човек който да го иска или да смята, че ще му е от полза, най-често срещаната реакция е “хмм, ами супер”, последвана от “чакай малко това значи ли че ще ме следят?”

Аз харесвам глобалното търсене, мисля че то дава шанс на сайтове без авторитет да се ранкват добре за карти, видеа или друга специфична информация.

Aaron: След като Google разположиха собтвените си резултати на 2-ра и 3-та позиция за дадено тъсене, вече ще се наложи да се създава съдържание и в тези вертикали – като да събмитвате видеа в Youtube например.

Персонализация означава, че трябва да си спечелите поддръжници. Сайтовете с често публикувано съдържание винаги ще са едни гърди напред пред дребните си афилиейтски събратя, и това ще се окаже по-доходния вариант.

Не знам за вас, но аз бих дала единия си бъбрек (за временно ползване), да ида на някое голямо събитие от SEO индустрията като SES Лондон например. Тъй като надали има шанс да го проведат на Златни Пясъци и входа да е 5лв, си останах с утехата снощи да се подразня малко с Джейн Копланд и Ребека Кели от SEOmoz, които сигурно са направили някое грей хет предложение на Ранд и също няма да ходят.

От toprankblog.com услужливо са направили някоя и друга снимка на събитието, а във видеото се говори за какво иде реч на самата конференция.

Anne Kennedy и Bryan Eisenberg

Jim Sterne и Andy Beal

Публиката

Massimo прави магии докато Amanda го наблюдава

Панела за Competitive Intelligence

Blog SEO сесия

Lisa Ditlefsen и Rob Kerry

Chris Leggett и Jon Meyers

След конференцията

Въпрос 6: Двупосочните линкове работят. Препоръчвате ли използването им, и как точно работят те днес. Ако не вършат същата работа, защо?

Andy: В една обикновена линк билдинг кампания, двупсочните линкове ще с в много малък процент. Google няма да ви накаже заради тях (няма, ако процента им е наистина малък). Говорим разбира се за линк, който е полезен за посетителите ви и който ви носи някакъв трафик. Просто не прекалявайте. Аз не съм чел такъв съвет от 2005

Rand: Аз не препоръчвам писането на имейли “дайте да си разменим по един линк” или пък страници с дълги списъци на “линк партньори”. Но със сигурност препоръчвам набавянето на линкове от сайтове, към които линквате и обратно. Мисля, че търсачките следят за всякакъв вид размяна на двупсочни линкове, които изглеждат неестествено, а често размяната на линкове между сайтове и блогове е съвсем естествен процес.

Justilien: Аз лично не използвам двупосочни линкове, защото съм се фокусирал върху по-трудното набавяне на еднопосочни такива. Обаче, размяната на двупосочни линкове продължава да е естествена, продължават да влияят на ранка ви, и са част от “естественият линк профил” на всеки сайт.

Клиенти, които предпочитат да го правят сами, обикновено съветвам да го правят от страници със съдържание и да бъдат много прецизни когато си избират линк партньори.

Също съветвам клиентите си да не използват линк софтуер, защото те винаги оставят следи, което не е в техен интерес. Старайте се да изглежда естествено и не прекалявайте с двупосочните линкове.

Debra: Силата на двупосочните линкове е в това, че там имате възможност да изберете какво да има в анкърд текста и към коя страница да сочи. Не препоръчвам да използвате само двупосочни линкове, но може без проблем те да са част от линк микса ви. Аз лично не бих се замислила ако това е единственият ми начин да взема линк от авторитетен сайт.

Roger: Умерената размяна на линкове е ОК в много случаи. Както споменах по-горе, добре е да си направите сметката дали такъв линк би преминал ръчната проверка. Например, ако водите агресивна линк билдинг кампания с двупосочни линкове, като линквате напред-назад с друг сайтове от индустрията ви, може и да не минете ръчната проверка, така че в този случай аз бих сложил no-follow на такива линкове, в крайна сметка го правите за трафика който ще ви донесе другия сайт, нали? Искам отново да подчертая, тестът през 2008 ще бъде, ще мине ли ръчната проверка?

Jim: Аз препоръчвам малка част от линковете ви да са двупосочни и то ако са много подходящи. Не ви съветвам да използвате страниците “връзки/линкове”, те са предназначени за търговците на линкове. Не мисля че в google са фенове на тези страници.

Rae: Имам чувството, че си удрям главата в тухлена стена всеки път когато стане на въпрос за двупосочните линкове. Никой не слуша … “но моите конкуренти с девет годишен домейн и тонове еднопосочни линкове, с лично популяризиран авторитет и с 5 годишни двупосочни линкове се ранкват!” – не думай Шерлок … а не е ли от други фактори, или е задължително свързано с двупосочните им линкове. Двупосочните линкове си имат своето място в маркетинговия план … “някои от двупосочните ни линкове не са купени – ние линкнахме към тях, и в крайна сметка и те линкнаха към нас заради качественият ни трафик”. Двупосочните линкове са нещо естествено. Страници за двупосочни линкове, автоматизирани програми … оставете ги да почиват в мир. Новите сайтове имат нови правила. Изградете си трафик, хора … изградете си трафик.

Todd: Мисля, че е загуба на време да риташ умрял кон. Понякога двупосочните линкове идват по естествен начин. Ако е така, можете да имате двупосочни линкове. Не прекалявайте. Фъстъченомасло.кoм трябва да линква към Мармалад.кoм – света няма да е същият ако не е така.

Eric: Двупосочните линкове АБСОЛЮТНО РАБОТЯТ, ако обаче наличието им е на база съответсвие, а не Пейдж Ранк.

Ако тези два сайта искат да линкнат един към друг ще е луд всеки маркетингов консултант, който им каже че от това няма полза.

От друга страна, ако сайта на Гарт за пиърсинг си размени линкове със сайта на Гертруде за поставки за карти, защото си мислят че това ще подобри позициите им в търсачките, тогава те и двамата са идиоти или са си наели SEO идиот.

Michael: Разбира се, че още работят, това което не работи са абсолютно смешните директории за такива линкове, както и страниците за размяна на линкове, които всички си сложиха на уебсайтовете преди няколко години. Ако утре от New York Times линкнат към мен, не мисля че някои ще оспори ползата ми и аз да линкна към тях. Гледайте на тези неща като на карнавал на блоговете, като на огромен панаир на двупосочното линкване, но със съдържание и структура, вече е доста по-различни от това което познавахме като линк ексчейндж, така че все още има полза от това. Когато това интервю бъде публикувано, със сигурност ще линкна към него.

Aaron: Аз мисля, че прекалено много ценя времето си, така че изхождайки от това, не съм си губил много времето с двупосочен линк билдинг. Мисля, че ми излиза много по-евтино да създам качествено съдържание и да използвам същото това време, в което бих разменял двупосочни линкове, като разпръсна мълвата за съдържанието и се помоля за еднопосочни линкове.

Аз разменям като двупосочни само много важни за мен линкове, но като цяло не смятам че възвръщаемостта на инвестициите ми е много голяма с двупосочни линкове.

Въпрос 4: Ако имате само 7 дни за да обучите линк девелъпър, на какво ще наблегнете всеки един от дните?

Andy: Линк бейт, линк бейт, линк бейт. А! И социални мрежи

Rand: 7 дни, хмм? Мисля че първият ден бих прекарал само в разговори, а дни 2-7 ще му дам да работи върху реални проекти. Нищо не може да се сравни с опита (особено когато са намесени крайни срокове и цели), а що се отнася до стратегии:

1. Първо съдържанието, после линка.

2. По важно е какво другите казват за теб, отколкото какво сам казваш за себе си, така че набави си няколко независими партньори, които да ти помогнат да постигнеш целите си.

3. Когато ръчно си набавяш линкове, променяй схемата си на работа възможно най-често, за да е практически невъзможно да те хванат.

Justilien: Списък:

1. Силата на линковете – Как работят търсачките и основи на SEO

2. История на линк билдинга – Тактики което да избягваме

3. Finding, Identifying & Assessing Value of Links

4. Традиционен маркетинг & Връзки с общвеността – тактики.

5. Guerrilla Меркетинг тактики.

6. Социални медии & вертикален макетинг.

7. Въздействие * преговори.

Написал съм няколко статии в SearchEngineWatch.com по повод обучението на линк девелъпъри: 7 Tips for Training Link Developers и Training Link Developers to Become Marketing Gurus.

Debra: Списък:

Ден първи: Дефиниция на популяност на линк, важността на анкърд текста, въздействия върху алгоритма.

Ден втори: Как да използваме данните от линк репортите.

Ден трети: Оптимизация на вътрешните линкове и как да си искаме линкове.

Ден четвърти: Основни тактики за линкване.

Ден пети: Генерираре на съдържание и медиа тактики.

Ден шести: Тактики със социални мрежи.

Ден седем: Платени линкове, мрежи и преговор

Roger: Ще го науча какво води до забраната на сайт, как някои проверки могат да свалят даден сайт, как няколко тактики приложени едновременно могат да имат негативен ефект, и ще му обясня какво качествените редакторите търсят в един линк, и най-важното от всичко това какво тези които дават линк търсят.

Хората често продължават да използват старите си лоши навици, дълго след като те са били от някаква полза. Например, отдавна стана ясно че линкове с PR 4+ са стандарт за линк, и всичко под тази скала е безсмислено да се търси, независимо от това тази иначе фундаментална практика продължава да се пренебрегва. Не обръщайте внимание на инструмента за Пейдж Ранк. Дори и да е абсолютно празен, просто го игнорирайте. Научете истинските критерии за качеството на даден сайт и ги използвайте. Накратко, преценявайте сериозно, това което правите, и мислете за други начини по които да го постигнете. Така ще откиете нови възможности. И преди всичко, питайте се дали това което правите ще мине ръчната проверка.

Jim: Списък:

Ден първи. Обучение върху уебсайта, услугите, продуктите, компанията, конкуренцията и т.н.

Ден втори. Анализирайте кой линква към конкурентите ви и към подобни сайтове, и си направете списък с кого трябва да се свържете.

Ден трети. Започнете да се свързвате със сайтове, дайте ясно да се разбере че сте човек, и че сте посетили сайта.

Ден четвърти. Научете “изкуството да правим сделка”.

Ден пети. Научете се кои са най-добрите страници от които да искате линкове.

Ден шести. Научете се да създавате реклами, които са ефективни и генерират кликове.

Ден седми. Научете се да правите линк бейт и направете списък с темите на които ще го правите.

Rae: Предполагам че щом имат нужда от тренинг са съвсем зелени, затова ще им се наложи да работят и нощем. Така че през първият ден ще четат seo book на Арън Уол (която книга абсолютно трябва да си поръчате през моя афилиейтски линк ) и да я прочетете от корица до корица. Тя е бързо и стегнато като съдържание “зелено ръководство” за всеки който иска да научи основите на оптимизацията за търсачки. Това ще ми спести няколко часа да обяснявам същите неща. Вторият ден ще прекарам в обучение защо са важни линковете както и основите на линк билдинга (тази презентация бе направена от група seo колеги миналото лято и никога досега не бе публикувана). Третият ден ще се учим на проучване на ключови думи, и как да чертаят ъгли (и да, а уеб девелъпърите ми пишат съдържание) … по-лесно се получават линкове когато се публикува съдържание към което хората искат да линкнат, отколкото да накарате хората да линкнат към съдържание което вие сте искали да напишете.

През четвъртият ден ще научат всичко за така наречените Линкерати и как се изграждат взаимоотношения с други блогъри от нишата над която работите. Петият ден ще е по-скоро за важността на анкърд текста , как да го използват с максимум резултат, и как да изградят оптимизиран по отношение на вътрешните линкове сайт. Също бих наблегнала на взаимоотношенията които ще им е нужно да изградят с други блогъри за да ги убедят да изолзват определен анкърд текст когато линкват към наши вътрешни страници. През шестият ден, ще ги уча да следят конкуренцията. Седмият ден е запазен за тренинг върху социални мрежи … не да се опитват да лъжат съществуващите такива, а да разберат как социалните мрежи работят като цяло. Как да ги използват за да изградят целева аудитория за сайта и как това би се отразило на глобалното търсене.

Todd: Списък:

Ден 1 – Обяснение на Пейдж Ранк парадокса

Ден 2 – Как да еваюлират линк – обяснения за качеството срещу количесвтото и съответствието.

Ден 3 – Ще им дам да четат написаното от експертите и ще ги питам за въпроси

Ден 4 – Ще ги науча как да използват инструменти

Ден 5 – Ще им покажа как да напишат писмо с молба за линк

Ден 6 – Как да създават примерни рекламки с дийп линкове и цитати.

Ден 7 – Ще ги оставя да си починат за да не скочат от прозореца на 8-мия етаж.

Eric: Това е друг начин да попиташ за основните критерии за качествен линк.

Ден1). Какво да не правим, част 1 – Защо социалните сайтове за гласуване онлайн са безполезни 95% от случаите.

Ден 2). Какво да не правим, част 2 – Защо масовото събмитване в директории е безполезно в 95% от случаите.

Ден 3). Какво да не правим, част 3 – Защо масовото събмитване на постове е безполезно в 95% от случаите.

Ден 4). Какво да не правим, част 4 – Защо платените PR линкове са безполезни 95% от случаите.

Ден 5). Какво да не правим, част 5 – Защо масовото букмаркване е безполезно 95% от случаите.

Ден 6). Какво ДА правим, част 1 – Как да идентифицираме линк, който ще помогне на сайта ни.

Ден 7). Какво ДА правим, част 2 – Как да вземем тези линкове след като веднъж сме ги намерили.

Michael: Списък:

Ден 1 – Анкърд текст, какво е, как се използва в наша полза, кога да линкваме от и кога към него.

Ден 2 – Директории, синдикация на постове, и squidoo

Ден 3 – Блогове, коментари, форуми

Ден 4 – Платени линкове, спонсорираната реклама, съдържание

Ден 5 – Анализ на външни линкове чрез търсачките и инструменти.

Ден 6 – Преглед на горното и извод какво прави един линк добър, лош или безсмислен

Ден 7 – Почивка

Aaron:
Ще прекара един ден в социалните мрежи следейки собствените си хобита за да види какъв тип съдържание се счита за значително и достойно за линк. За да разбере напълно Ден 1, през Ден 2 ще чете “Лилавата Крава” на Seth Godin.

Ден 3 ще му покажа как се използват фийд агрегаторите и как се проследяват блогове.

Ден 4 ще говорим само за това как се гради репутация, за силата на анкърд текста и за цената на линковете от авторитарни сайтове.

Ден 5 Постът на Rae за това кога едно уникално съдържание не е уникално, и направата на списък от 20 уникални идеи които да се приложат върху един сайт.

Ден 6 създаване на линк бейт

Ден 7 имейл маркетинг

Въпрос 3: До каква степен наблягате на вътрешните линкове в сайтовете на клиентите си или на вашите сайтове? Имате ли правила или стратегии да максимизирате ефективността на вътрешните линкове?

Andy: Мисля че вътрешното линкване е най-недооценената техника за увеличаване на позициите и трафика. Не трябва да разчитате само на менютата и сайтмапа си – трябва да работите и за помощни линкове в съдържанието. Аз лично се опитвам всяка наша статия да линква поне 5 пътии към други важни или полезни страници от сайта.

Rand: Това е една от техниките на която отделяме най-много внимание когато работим с големи клиенти с богато съдържание, основно защото там има най-много потенциал за подобряване в резултатите на търсачките, а оттам и на трафика. Няма ясно очертани правила, но определено имаме някои успешни стратегии които редовно следваме. Можете да намерите много от тях в SEOmoz блога – Линк & Ранкинг стратегии за корпоративни сайтове.

Justilien: Аз наблягам доста на вътрешното линкване. За да се възползва един сайт максимално от външните линкове, трябва структурата на вътрешното линкване да е много добра. Иначе просто не използвате наличните си ресурси на максимум.

Стратегия? Опитвайте се вътрешите линкове да изглеждат естествено в съдържанието ви. Например ако сайта ви има секции за всичките 50 щата в САЩ, създайте модел на линкване с тях. Страниците за Ню Йорк линкват към други страници за ню Йорк. Страниците за Флорида линкват към други страници за Флорида и т.н.

Debra: Линк билдинг кампаниите които водим са в три части: оптимизиране на вътрешните линкове (освен ако сайта не е нов), привличане на външни линкове, и фокус върху вече съществуващите линкове. По отношение на вътрешните линкове, те трябва да са абсолютни, без т.нар. стоп думи. Използваме анкърд текст където звучи смислено, но не прекаляваме особено в навигацията. Прибавяме контекстни линкове в секциите със съдържание и правим връзка с оптимизирани хиперлинк фрази страници.

Линкове, които не използват ключови думи или тези в долното навигационно меню правим с nofollow атрибут за да не пренасяме Пейдж Ранк на страници които не правят пари.

Roger: Архитектурата на сайта е важна. Аз обичам да групирам съдържание по тематика, които да се свързват едно с друго. Не наблягам излично на това, дотолкова доколкото съдържанието да изглежда естествено. Не правя и не препоръчвам, превръщането на важни ключови думи в съдържанието на линкове, или нещо подобно.Изглежда привлекателно, но освен ROS линковете от навигацията, с които трябва много да се внимава, не мисля че вътрешните линкове притежават достатачно сила, по-скоро може да придобият спамърски вид, което ще навреди на привичането на нови външни линкове. Като цяло мисля че ако прекалявате с това, може да оставите лошо впечатление.

Jim: Само при първоначалният преглед на сайта обръщаме внимание на вътрешните линкове. Стратегията ми тук е ” колкото по-важна е страницата, толкова повече вътрешни линкове трябва да сочат към нея”.

Rae: Вътрешното линкване не получава нужното внимание. Хората често си мислят, че като имат добра структура на съдържанието и сайтмап това е всичко, което може да се направи. Доброто вътрешно линкване в съдържанието ви е ключово (като не нанасяте поражения на навигацията разбира се). В допълнение техниките като чисто новата сайлонинг, с дава възможност nofollow тагът да бъде сайлонат в още по-голям детайл. Моето правило е винаги да имаме поне едно насочване към нещо за което имаме информация някъде другаде на сайта. Разбира се е излишно да казвам, че това трябва да се прави с мярка. Не бива да имате 100 линка към вътрешно страници. Бъдете разумни.

Todd: Вътрешното линкване е от огромно значение за ранкването ви в търсачките. Поста на Brett Tabke search engine theme pyramids винаги е изходна точка за мен, когато обяснявам колко са важни вътрешните линкове на клиенти. Най-важното правило, което трябва да следвате е да не го правите често. Това означава, ако потребителят не може да намери страницата в google – не разхищавайте Пейдж Ранк за тази страница. Можете да си линквате колкото искате към нея ако това помага на посетителите ви, но бих ви посъветвал да използвате noindex, nofollow както и nofollow в самият линк.

Eric: Ако съществуващите позиции на сайта в търсачките ми показва, че Google харесват това което сайта прави, тогава вътрешното линкване е мястото от където трябва да започне линк билдинг стратегията ви.

Michael: Вие се опитвате да извлечете максималното от най-силните си вътрешни страници. Ако имате страници с много външни линкове, сложете малко таргитиран анкърд текст от тях към други ваши страници. Това е особено полезно когато се използва при страници с линк бейт съдържание. Създайте наистина полезен и уникален информационен ресурс, и линкнете от него към страниците ви, които продават.

Aaron: Мисля че има много сайтове, които са се прецакали в известна степен когато става въпрос за вътрешно линкване… нямат алт таг под логото на началната си страница, плоска линк структура която поставя наравно безсмислените с важните категории, няма сезонни промоции или съвети. Обърнете внимание на статистиките си от посещения и продажби за да сте сигурни, че промотирате най-доброто си съдържание. По-лесно е да минете от позиция #6 в позиция #2 отколкото да оптимизирате за нови ключови думи.

Ако сайта ви е нов за индустрията ви и не сте сигурни относно приносът му към нея, можете да използвате Microsoft или Compete Search Analytics категория репорти, отнасящи се трафика на конкуриращи се сайтове, за да намерите най-подходящите си ключови думи.

Sugarrae се е нагърбила с нелеката задача да интервюира 10 SEO експерта и самата себе си, за развитието на линк билдинга. Уникалното в това интервю е, че всеки един от тях е интервюиран без да има възможност да сверява отговорите си с тези на останалите участници.

Ето как те отговарят на въпроса:

Страхувате ли се да говорите публично за линк билдинг, ако Мат реши да ви даде за пример?

Andy: Не се страхувам от лично отмъщение Но със сигурност никога не бих дискутирал личен сайт публично. Анти-спам тимът на Google изглежда прилагат собствените си напътствия на избирателен принцип, а понякога и на сляпо, така че не виждам защо доброволно бих сложил мой сайт под прожекторите. Не бих искал да стана жертва на още един AWallgate.

Rand: Не съвсем, но със сигурност има стари и настоящи клиенти, на които не бих желал линк профилът да бъде проучван. Разбира се, не ме е страх от действия или препоръки които ние сме дали, по-скоро от гнили плодове на предходни SEO дейности или непреднамерени, линкове които биха ни навредили.

Justilien: За бивщият СССР и КГБ ли говорим? Хмм, Мат Кътс може и да е бил разузнавач на ЦРУ в колежа …

Аз говоря публично на различни теми свързани с линк билдинга в блога ми SEW Link Column, на SES конференциите, или в другия ми линк билдинг блог.

Debra: Малко, но повече да не би да бъда дадена за пример, отколкото да бъде деваюлиран източника на линковете ми. Случвало ми се е, но го преживях. Когато говориш публично за нечий бизнес е нормално да очакваш негативни последици. Освен това Мат изглежда свестен, виждала съм хора които го нападат и той винаги отговаря с премерен и професионален тон. Много по-професионално, отколкото аз бих отговорила.

Но … бих се притеснила да споделям конкретни безплатни източници или тактики със страх да не попаднат под мониторинг от търсачките и деваюлирани.

Roger: Не, всичко което коментирам публично са съвсем легитимни техники. Ако линковете ви не могат да минат ръчният мониторинг на търсачките, трябва сериозно да се замислите дали това за което си давате парите като клиент или професионалист си заслужава. Ако не можете да минете ръчната проверка, трябва сериозно да се замислите за възможността в бъдеще да понесете наказания от спам полицията.

Например, няма да минете проверката – ако в най-добрият случай връзката между линковете и съдържанието на сайта ви е спорно, а в най-лошият случай смехотворно. Всичко което трябва да се запитате е “Бих ли оцелял след ръчна проверка?” и ако отговорът е положителен нямате нищо за криене.

След всичко, което правите големият въпрос трябва да е “Ще мина ли ръчна проверка?”. Това е основен мой принцип вече много години. През 2008 и вероятно в обозримото бъдеще ще четете много за тази концепция в блоговете за линк билдинг, и ще слушате още повече другите да я дискутират на конференциите, които покриват този топик. Независимо дали купувате или разменяте линкове, това е слогана който трябва да ви води.

Jim: Бих се страхувал само ако кажа нещо, което би разярило търсачката и решат да ме дадат за пример. Винаги се опитвам да мисля над въпроса “Ако бях инженер работещ за някоя търсачка, какво бих си помислил за изказването на Джим … и ако е нищо хубаво, какво бих предприел срещу него”.

Rae: Труден въпрос … аз съм закачала Google и преди за неща, с които не съм съгласна. Споменаването на личните ми сайтове не ме изнервя… абе хора, 2008 е и Google отдавна предлагат услугата да ви регистрират домейн. За тях е детска игра да разберат кои домейни са мои ако искат, още повече че аз използвам истински данни за тази цел. Но, надявате се вие (както и аз) те са много по интегрирани като хора, без значение че са част от големия стар Google. Колкото до Мат в частност, той не е лош човек. Може би дори след години, той ще преживее факта че някога бах спамър. Но не разчитам на това.

Todd: Не мисля че Мат превръща хората в мишени, освен ако те разбира се умишлено не се държат като задници за да го предизвикат. Аз бих се притеснил повече да употребявам или прокламирам определени техники, които биха загубили ефективността си ако Мат научи за тях. Мисля че хората често бъркат за намеренията на Мат – може и да му допада чат-пат да се бърка в делата на SEO специалистите, но истинската му цел не е тази. В случай че се чудите – тя е да работи върху по-точни резултати и по-малко спам.

Eric: Ще се радвам ако Мат ме даде за пример някога. Хората казват че нося на бой, и с удоволствие преглъщам горчивият хап на Google всеки път, така че дайте го насам.

Michael: Не е само Мат, от който трябва да се боите, има и други Гуглъри в Стелт Мод, които по цял ден наблюдават форумите и блоговете. Казах нещо под формата на пост в SEOMoz преди няколко седмици докато Мат беше във ваканция, което съвсем случайно бе свалено от #1 същият следобед, така че трябва да сте наясно с тея неща. Умните хора знаят къде да четат и това е голямото им предимство.

Aaron: Основни насоки не, но ако разполагате с по-специфична информация или знаете за идея която работи можете да си навлечете негативи от това.

Sugarrae се е нагърбила с нелеката задача да интервюира 10 SEO експерта и самата себе си, за развитието на линк билдинга. Уникалното в това интервю е, че всеки един от тях е интервюиран без да има възможност да сверява отговорите си с тези на останалите участници.

Това е първата от две части на интервюто, по очевидни причини реших да го публикувам на два пъти. От моя гледна точка, информацията по-долу е повече от интересна (макар и нечовешки в много) за това без повече протакания, ето списъкът с участниците, въпросите и отговорите.

- Eric Ward, от URL Wire
- Rand Fishkin от SEOMoz
- Roger Montti, от martinibuster.com
- Todd Malicoat от Stuntdubl и Clientside
- Justilien Gaspard, от SearchEngineWatch.com & SEMPO Institute
- Aaron Wall от SEO Book и Clientside SEM
- Debra Mastaler от Alliance Link и The Link Spiel
- Michael Gray от Graywolf SEO Blog
- Andy Hagans, от Tropical SEO Blog
- Jim Boykin от We Build Pages и Internet Marketing Ninjas
- и самата Rae Hoffman, от Sugarrae и MFE Interactive

Въпрос 1: Кои са вашите топ 5 или 10 отворени линк ресурси, които все още използвате? Неща като социални мрежи, форуми, директории, коментари, сайтове с UGC опции, които могат да са от полза – дори и индиректно (ако линковете са nofollow)?Andy: Аз съм голям фен на социалните мрежи фокусирани в дадена ниша – ти питаш за 5-10, аз съм посочил 29 в линка. Разбира се те не носят толкова трафик, колкото Digg или Stumble , но е много по-таргетиран.

Rand: Wikipedia, Yahoo! Answers, Digg Comments, Yahoo! Directory и Flickr

Justilien: Това е добър въпрос.

Топ 2 за линк билдинг ползвам:

1. Директории в ниши и вертикални директории (повечето платени, така че не са съвсем отворени както във въпроса).

2. Сайтове в категорията социални медии.

Топ 3 в категорията смесени линкове:

1. Социални мрежи.
2. Коментари.
3. Форуми.

Аз окуражавам нашите клиенти да участват във форуми и да коментират в блогове от индустрията им. Тогава ако възникне проблем, те имат утвърден профил там и могат да си предложат услугите.

Debra: Споменатите сайтове – форуми, директории и т.н. са все още приемливи възможности и ние продължаваме да ги използваме в линк билдинг кампаниите си. Аз също използвам медиа листове, сайтове предлагащи отговори на въпроси, букмарк системи, топик агрегатори & блогинг мрежи.

Wikipedia и del.icio.us са два чудесни източника на качествени линкове. Ние също използваме сайтовете, на които се провеждат състезания, дават се награди и купони.

Roger: Очевидно YouTube и много други сайтове за споделяне на видео са чудесни източници на трафик. Те също спомагат за популяризиране на бранда ви. Те може да ви донесат и качествен линк, но едно добре направено видео със сигурност работи за каузата ви. StumbleUpon също е подходящ. Докато го използвате, можете да пуснете няколко линка и положително ревю в страницата на McAfee Site Advisor.

Друг подходящ източник са правителствени сайтове на локално и национално ниво. Има много начини да се сдобиете с линк от правителствен сайт. Направете търсене и ще ви видите че има множество комерсиални сайтове, които отговарят на критериите за получаване на линк от правителствен сайт. Извинявам се, че не съм по-конкретен, но смятам, че нужните хора ме разбраха.

Jim: Yahoo Directory, DMOZ Directory, прес публикации… Няколко ревюта от блогове, ако блоговете са на подходящата тематика (no follow линкове ако искате да играете от добрите), nofollow банери на сайтове с голям трафик.

Rae: YouTube, Yahoo answers, качествени директории като website directory или blog directory, форуми от вашата ниша, сайтове за социални медии от вашата ниша … и колкото и да се мразя, Wikipedia. Аз същ препоръчвам да поддържате добри отношения с други блогъри, в нишата в която правите линк билдинг. Прес публикация, ако имате причина да публикувате такава. Stumble upon, stumble upon, stumble upon… сериозно stumble е страхотен за генериране на трафик и поддръжка на добра база с фенове.

Todd: Независимо от това че доста хора мрънкат срещу тях, все още е добра идея да се доберете до листинг в DMOZ и Wikipedia. Понякога се получава, понякога не, не си заслужава да губите съня си заради тях, но си струва да пробвате. Аз винаги събмитвам в yahoo directory – ако нямате $300 за да платите за линка, изобщо не бива да имате сайт и да го добавяте в качествена, ръчно редактирана директория. Същото се отнася за Best of the Web. Понякога също събмитвам в business.com, защото те предоставят множество линкове. Освен тези, няма много сайтове в които събмитвам ВИНАГИ когато работя над линк билдинг кампания.

Eric: Ако съдържанието, над което работя е наистина качествено, тогава със сигурност ще използвам Wikipedia. Но трябва разбира се качеството му да не подлежи на съмнение. Например Jazz.com бе подходящ за няколко линка от wikipedia, ето и няколко примера http://en.wikipedia.org/wiki/Ted_Gioia (основателя на Jazz.com) и http://en.wikipedia.org/wiki/Brad_Mehldau. Ключът е в това, да сте честен със себе си относно това дали допринасяте за качеството на статията в wikipedia. Само защото някой ви плаща за да му намерите линкове не означава да създавате некачествени wiki-статии.

Също в някои случаи бих използвал и stumbleupon, но рядко по директния начин. Имам други начини да генерарим stumble трафик. CSE може да е добър източник, но няма да е съвсем по темата. Никога не съм и нямам намерение да използвам директории, поне не и клонингите на yahoo или dmoz или пък някои директории от списъка “731 директории, в които да събмитнете сайта си”. Единствените директории, които бих ползвал са такива, които лично аз на 100% съм проучил и са абсолютно подходящи като тематика за сайта ми. Например, ако работя над сайта на производителите на цигулки ifshinviolins.com, тогава всичко което търся са такива директории. Отегчавам ли ви? Грешка. Сдобийте се с 30 – 40 линка с подобен източник и ще се ранкнеш чудесно, приятелю.

Michael: ОК, мисля че доста хора вече имат списъци с безплатни места, от които могат да се сдобият с no-follow линкове, и в 99% от случауте не си заслужават. Вземете за пример сайтовете за прес публикации, независимо от това че линковете са чисти като сълза, Google е “изключил” възможността на тези сайтове да допринасят за Пейдж Ранка ви много отдавна. Това не означава че не бива да обръщате внимание на тези сайтове. Те ще са от полза за маркетинга ви, а и ще служат като “показалец” за търсачките да открият съдържанието ви, макар и да не ви донесат желания Пейдж Ранк.

Обратно на въпроса, за мен социалните мрежи най-много си заслужават инвестициите. Ако сте създали качествено съдържание, атрактивно за аудиторията ви, те ви дават възможността да получите доста линкове. Моите фаворити са Stumbleupon, Digg, Delicious, Propeller и Reddit.

Aaron: Yahoo! Directory, Business.com, Work.com, JoeAnt.com & BOTW. Фактът, че повечето от тях са платени и редакцията е ръчна (освен Work.com) говори за качествени линкове. Като бонус ще ви кажа, че съм открил, че PPC рекламите работят добре ако сте им дали възможността да сработват със съдържание, което си струва линкването.

Както предупредих по-рано, резултатите от SEMMYS излязоха на 23 януари. По-долу е списъкът с финалисти, убедена съм че поне към половината от публикациите ще проявите сериозен интерес.

Категория SEO

• Search Engine Ranking Factors Version 2
  Rand Fishkin, SEOmoz | 4/3/07
• Five Reasons to Aim Low When You’re Just Learning SEO
  Jennifer Laycock, Search Engine Guide | 9/11/07
• Advanced Keyword Research — The power of understanding your visitors
  Hamlet Batista | 10/8/07
• SEO Linking Gotchas Even The Pros Make
  Andy Beard | 11/27/07
• Sculpting Your PageRank For Maximum SEO Impact
  Stephan Spencer, Search Engine Land | 12/20/07

Категория PPC

• Brad Geddes, eWhisper | 4/16/07
• Five Common Paid Search Mistakes That Can Sink Your Campaign
  Jennifer Laycock, Search Engine Guide | 11/6/07
• Starting from Scratch: A Paid Search Primer
  Ryan Gibson, rkgblog | 11/20/07
• Optimizing Paid Search & Landing Pages for TV, Radio and Print Advertising
  Greg Meyers, SEM Geek | 12/13/07
• How Can Small Business Compete in a Highly Competitive Paid Search (PPC) Market?
  David Wallace, Search Engine Guide | 12/17/07
• NUDE: AdWords Keyword Data Exposed With Google Analytics!
  James Zolman, Apollo SEM | 12/19/07

Категория Google

• What Is Google PageRank? A Guide For Searchers & Webmasters
  Danny Sullivan, Search Engine Land | 4/26/07
• Google 2.0: Google Universal Search
  Danny Sullivan, Search Engine Land | 5/16/07
• Google Punished My Site For Selling Links – NOT!
  Jim Boykin | 9/27/07
• Eric Enge Interviews Google’s Matt Cutts
  Eric Enge, Stone Temple Consulting | 10/8/07
• Why Google Can’t Just “Dump” PageRank
  Dan Thies, SEO Fast Start | 11/9/07

Категория Viral Marketing

• Viral Marketing is NOT the Same as Word of Mouth
  Jennifer Laycock, Search Engine Guide | 10/19/07
• Top 6 Ideas for Incredible Viral Content
  Tamar Weinberg, Techipedia | 10/29/07
• Publicize Your Publicity to Create Successful Viral Marketing Campaigns
  Aaron Wall, SEO Book | 11/28/07

Категория Link Building

• Andy Hagans, Tropical SEO | 2/5/07
• The Paid Links Economy
  Philipp Lenssen, Google Blogoscoped | 4/19/07
• The relevant link myth
  Michael Martinez, SEO Theory | 6/18/07
• Revisiting your linking strategies for a link health check
  Jennifer Slegg | 9/25/07
• Help! I’m New, I Need Links, What Can I Do?
  Debra Mastaler, The Link Spiel | 9/29/07
  • Revealing your Competitor’s FULL External Relevance Profile – One of my best kept secrets
    Hamlet Batista | 10/17/07

Категория Local Search

• Local Search Interviews, Information, and Resources
  Michael Gray, Graywolf | 2/5/07
• Location Prominence and Differences in Local OneBox and Google Maps
  Bill Slawski, SEO by the Sea | 2/8/07
• Local Numbers: Setting the Record Straighter
  Greg Sterling, Screenwerk | 3/1/07
• Google Local Search Glossary
  Bill Slawski, SEO by the Sea | 3/4/07
• When Might Google Show Local Search Information in Web Search Results?
  Bill Slawski, SEO by the Sea | 8/12/07
• Anatomy & Optimization Of A Local Business Profile
  Chris Silver Smith, Search Engine Land | 12/17/07

Категория Blogs & Blogging

• Must-Read Search Marketing Blogs
  Lee Odden, Online Marketing Blog | 1/3/07
• The 10 Second Rule: How to Write for Diagonal Readers
  Muhammad Saleem, Copyblogger | 6/18/07
• 10 Ways to Hurt Your Blog’s Brand by Commenting on Other Blogs
  Darren Rowse, ProBlogger | 8/29/07
• The Blogger’s Guide to SEO
  Aaron & Giovanna Wall, SEO Book | 11/25/07
• Discover Hundreds of Post Ideas for Your Blog with Mind Mapping
  Darren Rowse, ProBlogger | 12/14/07

Категория Reputation Management

• Buzz Monitoring: 26 Free Tools You Must Have
  Andy Beal, Marketing Pilgrim | 8/27/07
• Own Your Google Reputation with these Ten Suggestions
  Andy Beal, Gooruze | 10/2/07
• Using Social Media To Help Manage Online Reputation
  David Wallace, SearchRank | 10/23/07

Категория Small Business

• When Ignorance Isn’t Bliss: What You Don’t Know About Your Web Site Can Hurt You
  Christine Churchill, Search Engine Land | 7/19/07
• Top Ten Small Business Takeaways from SES San Jose
  David Mihm, Mihmorandum | 8/27/07
• Branding For Small Business And Bloggers
  Steven Bradley, TheVanBlog | 8/28/07
• 9 Simple Ways for Small Businesses to Leverage Social Media
  Todd Emaus, Stone Interactive | 11/13/07
• Small Businesses And Social Media
  Chris Brogan | 11/28/07
• 23 Surefire Small-Business Marketing Tips for 2008
  Michael Dorausch, Chiropractic Blogs | 11/29/07

Категория Social Media

• Strategies for organizing your Corporate Social Media Program (Starting internally first)
  Jeremiah Owyang, Web Strategy by Jeremiah | 4/23/07
• The Future of Communications – A Manifesto for Integrating Social Media into Marketing
  Brian Solis, PR 2.0 | 6/11/07
• Social Media’s Direct Influence on Search Engine Ranking
  Loren Baker, Search Engine Journal | 8/31/07
• The Social Media Manual: Read Before You Play
  Muhammad Saleem, Search Engine Land | 11/20/07
• It’s The (Other) Algorithm, Stupid! Understanding DiggRank
  Muhammad Saleem, Search Engine Land | 11/28/07

Категория Analytics

• Analytics on the Cheap: Six Free Stats Packages for the Startup or Small-Business Owner
  Tamar Weinberg, 10e20 | 3/1/07
• SEO: Metrics That Matter
  Stephan Spencer, Practical E-Commerce | 6/17/07
• Blog Metrics: Six Recommendations For Measuring Your Success
  Avinash Kaushik, Occam’s Razor | 11/19/07
• Web Analytics Demystified
  Avinash Kaushik, Occam’s Razor | 12/18/07

Категория Search Tech

• What To Look For in a SEO Friendly E-Commerce Application
  David Wallace, SearchRank | 1/4/07
• Which Is Better For SEO: Shared or Dedicated IPs
  Lisa Barone, Bruce Clay Blog | 3/6/07
• When Choosing an eCommerce System, Remember the Search Engines
  Bill Slawski, SEO by the Sea | 6/20/07

Категория Online Marketing / General

• 17 New Rules for Successful E-Commerce Websites
  Rand Fishkin, SEOmoz | 5/7/07
• Why Testimonials Do (and Don’t) Work
  Holly Buchanan, Grokdotcom | 6/11/07
• How A Pretty Face Can Push Visitors Away
  Bryan Eisenberg, Grokdotcom | 10/2/07
• Seeing With Web Designer Eyes – 9 Evident Errors
  Miriam Ellis, SEO Igloo | 12/1/07
• 58 of the World’s Greatest Offers (4-part series)
  Dean Rieck, Copyblogger | 12/3/07
• 5 Things People Want to See Before the Sale
  Mason Hipp, Small Fuel | 12/19/07

Категория Забавни Постове:

• The Latest Google Flatline
  Ask.com Blog | 2/2/07
• 9 Ways To Bore The Audience at SES New York
  Lisa Barone, Bruce Clay Blog | 4/6/07
• This Just In
  Bob Gladstein, In Search of Stuff | 4/23/07
• Web 3.0 Sites
  Philipp Lenssen, Google Blogoscoped | 7/13/07
• What if that nice clean UI of Googles had to be designed for Google?
  Gene McKenna | 10/16/07

Ще оставя хвалебствията по адрес на Wordpress като блогинг платформа за по-нататък, а и това надали е новина за вас щом четете този пост. Ще започна с това, че оптимизацията на заглавия и уеб адреси е много важнa за блога и поста ви. Важно e, не само защото рискувате препратки към блога ви от форуми да изглежда така:

http://yourcosmeticbag.com/2008/01/11/%d0%9f%d1%80%d0%be%d0%bb%d0%

b5%d1%82%d0%bd%d0%b0-d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%86%d

0%b8%d1%8f-%d0%bd%d0%b0-the-body-shop-2008

но също рискувате да загубите доста трафик по класическите SEO причини, като не използвате възможността да имате ключови думи на латиница в адреса.

Наясно съм, че вероятно за и против уеб адрес изцяло на латиница ще породи известна дискусия. Дали ще изберете пост+уеб адрес изцяло на кирилица или не, нека оставим като тема на друг разговор.

В Wordpress, заглавието на блога ви е в Н1 тага, което означава, че заглавието на блога ви автоматично отива на втора позиция, т.е. Н2. В общият случай вие губите от това, и вероятността блога ви да не получи нужното внимание е голяма.

С две думи, ако искате поста ви да има преставителен и атрактивен адрес и да извлечете максимума от оптимизацията на заглавието му се налага да направите някои промени.

Една от причините, поради които Wordpress получава хвалебствия е възможността да слагате плъгини за буквално всякакви нужди. За нашите SEO нужди са се погрижили доста услужливи разработчици, но това което ни трябва точно сега е SEO Title Tag плъгина на Стивън Спенсър. Плъгинът също ви дава възможността да избирате различно име на страницата на поста ви, от самото заглавие на поста. Ето защо това е добра идея от горния пример:

Заглавие страница: Пролетна Колекция на The Body Shop 2008

Заглавие пост: Пролетна Колекция на The Body Shop 2008

Уеб Адрес: http://yourcosmeticbag.com/2008/01/11/%d0%9f%d1%80%d0%be%d0%bb%

d0%b5%d1%82%d0%bd%d0%b0-%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%86%d0%b

8%d1%8f-%d0%bd%d0%b0-the-body-shop-2008/

Видимостта на заглавието в страниците с резултати, както знаем е ограничена. За да се вместите в лимита от 64 символа, ще лишите поста си както от ключови думи, така и от атрактивност. Имайте в предвид, че Wordpress ще добави и заглавието на блога ви след сепаратор към заглавието. В горният пример, заглавието на страницата е добре избрано като обхваща достатачно ключови думи, а и е доста изчерпателно за краткият пост.

Заглавието на поста аз бих променила на:

Пролетна Колекция 2008 The Spring Bloom на The Body Shop

Това прибавя изчерпателност на заглавието на поста, и добавя ключови думи, с които вероятно също би била търсена такава информация. Тук нямам знаково ограничение, така че мога да си го позволя.

Уеб адрес: Уеб адресът оставен по този начин би изглеждал така

http://yourcosmeticbag.com/2008/01/11/proletna-kolekciq-2008-the-spring-bloom-na-the-body-shop

Адресът е прекалено дълъг и има повторения на “the”, от които няма нужда. Бих премахнала също и датата на поста, тя е съвсем не е нужна. А също и “na” – не ни е необходим предлог тук, на търсачките също не е нужен.

http://yourcosmeticbag.com/proletna-kolekciq-2008-spring-bloom-the-body-shop

В този случай можем да се освободим и от proletna kolekciq с естетична цел, но ако желаете, може и да я запазите заради ключовите думи. Аз бих се освободила от proletna kolekciq, тъй като в случая The Body Shop e козметична марка и proletna kolekciq не е сред популярните ключови думи. Затова бих финализирала уеб адреса така:

http://yourcosmeticbag.com/spring-bloom-2008-the-body-shop

Да обобщим:

* Да преместите заглавието на поста си от Н1 в Н2 е добра идея, използвайте плъгина.

* Можете да извлечете максимума от поста си като използвате различни заглавия на страницата и поста, използвайте плъгина.

* Можете да оптимизирате уеб адреса на поста си като използвате латиница.

Разбира се има и други възможности за оптимизация на Wordpress блог касаещ други елементи на SEO. Вие на какво наблягате?