Напоследък се сблъсках с липсата на иформация относно как с няколко прости стъпки да диагностицираме SEO представянето на един уебсайт (ако например като мен се опитвате да изготвите читава SEO оферта, която да е добре издържана като съдържание и за вас и за клиента; или просто искате да посъветвате клиент/приятел). Информация не можах да намеря на никой от езиците, които говоря затова реших че ще е полезно да напиша нещо кратко и стегнато по темата.

Да речем, че се опитвате да поставите SEO диагноза на allviaweb.com, аз бих започнала от:

1) Приложимост/ Usibility
В предвид на това, че allviaweb.com е блог на Wordpress, за много от често срещаните проблеми в приложимостта на даден уебсайт, Wordpress вече са помислили.
Главното меню е достатъчно видимо и нависоко, бутона за Търсене също е поставен така че да не убягва, заглавията на постовете са си намястото, а линковете за коментари и обратна връзка са подредени под всеки пост – с две думи, кой каквото търси ще го намери – няма изненади, няма излишни приказки.
Вашият случай естествено може да е много по-сериозен, но това което е важно да се запомни в случая е – започнете от приложимостта, или казано инак – оптимизацията на един уебсайт така или инак ще поразбърка дизайна, хванете голямата четка.

2) Достъпност на уебсайта
а) пречки – като кръщаваме смело втората фаза достъпност, всъщност мислим за всички онези препъни камъни за доброто индексиране, това разбира се означава повтаряните до болка:
:: javascript – търсете го навсякъде, в менюта от всякакви нива, в линкове към страници с качествено съдържание, и най-вече (и недай си Боже) в менюто с езиковите версии.
:: cookies – това е малко хлъзгава повърхност и тук ще трябва да се направи компромис дали искате съдържание достъпно за търсачките или индивидуализирано за посетителите, но съм сигурна че можете да се отървете от някои куките в името на добрите позиции в Google.
:: CSS – тук няма нищо ново – годината е 2008, ползвайте CSS.
б) проверка на robots.txt – първо разбира се проверете дали изобщо има такъв файл и после какво има вътре. Колкото и несеризно да звучи, понякога там се намират големи изненади.
в) скорост с която Googlebot ви посещава – влезте в Webmaster Tools и проверете как се е движел сайта през последната година в това отношение и там може да има изненади.
г) как Googlebot вижда страниците ви – диагнозата можете да поставите пак в Webmaster Tools.

3) Индексирано съдържание
а) site:allviaweb.com – поиграйте си с site оператора и производните му. Ако целите и други търсачки, разбира се проверете какво се случва и там
б) търсения с името на фирмата – allviaweb.com тук не е перфектният пример, но все пак каква е популярността на бранда?
в) анализ на Google кашето – тук имате достъп до информация като:
:: кога последно ви е споходил Googlebot (и евентуално ако проверявате по-често да знаете колко често го прави)
:: как изглежда текстовата версия на страницата ви; това е важно защото до голяма степен Googlebot чете страниците като незаинтересован гимназист – почва отгоре надолу, малко по диагонал и често не стига до долу. Така че важно е в текстовата ви версия с какво сте започнали, и аз лично мисля че първите 150-200 думи са най-важни.

4) Двойно съдържание
а) класическото търсене с цели изречения или уникални фрази от съдържанието в кавички.
б) проверка на www и не-www версиите – това се оказва най-честата причина за поява на двойно съдържание; в такъв случай знаете какво да правите – 301 пренасочване едната към другата версия.
в) проверка на всички домейни сочещи към сайта

5) Уеб адреси (URLs)
a) уеб адреси с двойно съдържание – вероятно имате ако сайта използва тракинг линкове, параметри и др.
б) чисти и описателни уеб адреси със заложени ключови думи – това е разбира се въпрос на първоначална организация

6) Заглавия
а) уникални ли са?
б) описателни ли са?

7) Преглед на съдържанието
а) имате ли достатъчно съдържание? За страниците за фирмата, продуктите и помощните страници (Често Задавани Въпроси, Плащания, Гаранции, Доставки и тн.) и продуктовите страници аз считам за достатъчно съдържание от около 350 думи.
б) има ли качествено съдържание в Н таговете? Под качествено да се разбира описателно и уникално с добре премислени ключови думи

8 ) Мета тагове
а) проверка за претрупване на метатаговете – не прекалявайте, една ключова дума повторена 2 пъти в който и да е мета таг е повече от достатъчно
б) проверка за уникалност и претрупване в мета описанията – най-бързата проверка която можете да направите (за мета описанията и заглавията) е в Webmaster Tools в таба Diagnostics.

9) Пренасочвания
а) http хедъри – проверявате към какъв хедър ви насочва сайта
б) проверка на всички пренасочвания

10. Вътрешни връзки
а) брой на връзките към различните страници – за компанията, към продуктовите страници – можете да използвате Webmaster Tools и Yahoo Siteexplorer
б) проверка на анкърд текста – можете да използвате Webmastertools, не е кой знае колко детайлен преглед, но ще добиете представа
в) проверка на nofollow връзките – аз използвам плъгин на Firefox за тази цел

11. Геолокация
а) къде се хоства IP на сайта?
б) има ли локален адрес на страниците (препоръчително е изписването на адреса на всички страници за този целеви пазар)
в) включен ли е уебсайта в Google Local?

12. Външни връзки
а) с какъв анкърд текст се линква към сайта – пак Webmaster Tools
б) проверка за дълбочина на връзките
в) проверка дали връзките изглеждат естествени
г) проверка за платени линкове

12. Семантика и html
a) проверка за 404 страници и други повредени страници или страници сираци
б) проверка за наличност на алтернативен текст за картинки
в) списък с лошо представящите се страници

Считам че ако си подготивите ревю на сайт по горният план ще имате една доста обща картина с какво разполагате и практически как да подходите оттук нататък. Всякакви допълнителни предложения или коментари са повече от добре дошли.

Както е очевидно за редовните читатели на блога, напоследък не ми достига време да пиша многотомни статии за SEO и SEM. Разбира се това, че любовта ми към материята е секнала изведнъж е много далеч от истината, толкова много и толкова далеч, че изобщо не бива да се прави на въпрос.

Истината е, че се ангажирах с един мащабен e-commerce проект, който като всичко мащабно не оставя време за друго. Със или без свободно време обаче, този проект нарои доста въпроси в моя маркетингов ум. Въпроси като: докаде може да стигне едно готово e-commerce решение от гледна точка на SEO? Докаде може да стигне готов e-commerce уебсайт от гледна точка на съвместими със SEO усилия функционалност и дизайн? Но стига вече многословие – може да стигне далеч! Особено ако:
- таргетирате локален пазар (като Google.bg);
- този пазар не показва 20 000 000 резултата за дженерик дума;
- изберете подходящото готово решение (онова решение, което се взема когато сте фокусирани върху “Искам да ме намират в интернет”);
- гореспоменатото решение е гъвкаво по отношение на функционални модули, които можете да активирате или не в магазина си;
и т.н. и т.н.

Аз не съм била винаги “за” готовите решения. Но не ме разбирайте погрешно. Винаги ще ставам права от уважение, когато се споменат имена като Wordpress и OsCommerce. Но идеята, че съм една от многото, които съм си платила петте лева само и само да съм онлайн не ме е изпълвало с гордост и ентусиазъм. Истината обаче е, че има дяволски добри готови платоформи, които просто нямат нужда от SEO и понякога нямат нужда и от SEM.

Другата истина е (нещо което аз винаги пропускам да асимилирам), че редовият бизнесмен, който има нужда от фирмен уебсайт или онлайн магазин не разсъждава като мен и вас. Той не се мята нощем докато спи “Да не забравя да сложа RSS бутон на най-новите си продукти” или “да си сложа nofollow на кошницата, да си сложа nofollow на кошницата!” [--- Update от coolice "Да си сложа кошницата в robots.txt, да си сложа кошницата в robots.txt!"]. И това не се случва, не защото не се е намерил устат онлайн маркетър като мен, който да го просветли, а защото просто не му е нужно (погледни пак горният списък). Нуждите определят съзнанието, другари, и каквото и да си говорим да ранкнеш магазин за сутиени в Google.bg не е изстрелване на совалки, така че наистина ли този бизнесмен има нужда от индивидуално решение за 5/15/50 000лв? Не мисля. Тогава навлизат готовите, кадърно направени e-commerce и фирмени уебсайтове, и съм сигурна че и вие ще се търкате очилата като мен, като видите как те се наместват на челна позиция в Google.bg без нито един входящ линк.

[Update 19/06/2008: за който е любопитен, ето моето готово решение - вече е онлайн, макар да има довършителни елементи --dtodorova]

Ще оставя хвалебствията по адрес на Wordpress като блогинг платформа за по-нататък, а и това надали е новина за вас щом четете този пост. Ще започна с това, че оптимизацията на заглавия и уеб адреси е много важнa за блога и поста ви. Важно e, не само защото рискувате препратки към блога ви от форуми да изглежда така:

http://yourcosmeticbag.com/2008/01/11/%d0%9f%d1%80%d0%be%d0%bb%d0%

b5%d1%82%d0%bd%d0%b0-d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%86%d

0%b8%d1%8f-%d0%bd%d0%b0-the-body-shop-2008

но също рискувате да загубите доста трафик по класическите SEO причини, като не използвате възможността да имате ключови думи на латиница в адреса.

Наясно съм, че вероятно за и против уеб адрес изцяло на латиница ще породи известна дискусия. Дали ще изберете пост+уеб адрес изцяло на кирилица или не, нека оставим като тема на друг разговор.

В Wordpress, заглавието на блога ви е в Н1 тага, което означава, че заглавието на блога ви автоматично отива на втора позиция, т.е. Н2. В общият случай вие губите от това, и вероятността блога ви да не получи нужното внимание е голяма.

С две думи, ако искате поста ви да има преставителен и атрактивен адрес и да извлечете максимума от оптимизацията на заглавието му се налага да направите някои промени.

Една от причините, поради които Wordpress получава хвалебствия е възможността да слагате плъгини за буквално всякакви нужди. За нашите SEO нужди са се погрижили доста услужливи разработчици, но това което ни трябва точно сега е SEO Title Tag плъгина на Стивън Спенсър. Плъгинът също ви дава възможността да избирате различно име на страницата на поста ви, от самото заглавие на поста. Ето защо това е добра идея от горния пример:

Заглавие страница: Пролетна Колекция на The Body Shop 2008

Заглавие пост: Пролетна Колекция на The Body Shop 2008

Уеб Адрес: http://yourcosmeticbag.com/2008/01/11/%d0%9f%d1%80%d0%be%d0%bb%

d0%b5%d1%82%d0%bd%d0%b0-%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%86%d0%b

8%d1%8f-%d0%bd%d0%b0-the-body-shop-2008/

Видимостта на заглавието в страниците с резултати, както знаем е ограничена. За да се вместите в лимита от 64 символа, ще лишите поста си както от ключови думи, така и от атрактивност. Имайте в предвид, че Wordpress ще добави и заглавието на блога ви след сепаратор към заглавието. В горният пример, заглавието на страницата е добре избрано като обхваща достатачно ключови думи, а и е доста изчерпателно за краткият пост.

Заглавието на поста аз бих променила на:

Пролетна Колекция 2008 The Spring Bloom на The Body Shop

Това прибавя изчерпателност на заглавието на поста, и добавя ключови думи, с които вероятно също би била търсена такава информация. Тук нямам знаково ограничение, така че мога да си го позволя.

Уеб адрес: Уеб адресът оставен по този начин би изглеждал така

http://yourcosmeticbag.com/2008/01/11/proletna-kolekciq-2008-the-spring-bloom-na-the-body-shop

Адресът е прекалено дълъг и има повторения на “the”, от които няма нужда. Бих премахнала също и датата на поста, тя е съвсем не е нужна. А също и “na” – не ни е необходим предлог тук, на търсачките също не е нужен.

http://yourcosmeticbag.com/proletna-kolekciq-2008-spring-bloom-the-body-shop

В този случай можем да се освободим и от proletna kolekciq с естетична цел, но ако желаете, може и да я запазите заради ключовите думи. Аз бих се освободила от proletna kolekciq, тъй като в случая The Body Shop e козметична марка и proletna kolekciq не е сред популярните ключови думи. Затова бих финализирала уеб адреса така:

http://yourcosmeticbag.com/spring-bloom-2008-the-body-shop

Да обобщим:

* Да преместите заглавието на поста си от Н1 в Н2 е добра идея, използвайте плъгина.

* Можете да извлечете максимума от поста си като използвате различни заглавия на страницата и поста, използвайте плъгина.

* Можете да оптимизирате уеб адреса на поста си като използвате латиница.

Разбира се има и други възможности за оптимизация на Wordpress блог касаещ други елементи на SEO. Вие на какво наблягате?

Много хора, в това число и аз, сме почитатели на агресивният маркетинг. В това принципно няма проблем, и вероятно това разграничава хората които правят истински пари онлайн, от тези които си броят стотинките от Adsense. Проблема идва тогава, когато тези агресивни маркетингови техники добият голяма популярност – пазара просто се пренасища.

В такива случаи, е добре да се знае кога сте попаднали в такава ситуация.

• Бидовете в PPC кампаниите ви са преминали от стотинки към нещо с интервал след първата цифра.
• Буквално всеки, който може да си инсталира сам Wordpress има професионално мнение по темата и го шири в блога си (на тема продажба на обувки от овча кожа примерно).
• Някои вече продава е-книга в Amazon, щателно описал въпросният маркетингов похват.
• Тази е-книга вече има няколко истински ревюта.
• Много маркетингови консултанти са включили тези похвати в графата “Безплатни услуги” от списъкът с услугите си.

Честно казано, аз бих сменила курсът дори при появата на един от тези признаци, така че съветът ми е – направете същото.